人民網(wǎng)北京12月9日電（記者李彤）月暈而風(fēng)、礎(chǔ)潤而雨，媒體融合正成為時(shí)代發(fā)展大趨勢。8日，以“融合的力量”為主題的“人民網(wǎng)2016品牌推介會(huì)”在京召開。人民網(wǎng)副總編輯孫海峰表示，人民網(wǎng)正在打造“四位一體”融合傳播：在“人民網(wǎng)與人民日報(bào)的融合”中秉承中央媒體權(quán)威與實(shí)力；“內(nèi)部融通的人民網(wǎng)”打通“任督二脈”，形成多媒體人民傳播矩陣；“融入全球化的人民網(wǎng)”依托全球布局提高國際傳播力，助力國家形象提升；“融合上市的人民網(wǎng)”呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展寬度和深度。
人民網(wǎng)副總編輯孫海峰發(fā)言
附人民網(wǎng)副總編輯孫海峰發(fā)言實(shí)錄：
孫海峰：今天，我首先跟大家分享的就是人民網(wǎng)“四位一體”的融合傳播矩陣。
人民網(wǎng)與人民日報(bào)的融合可謂是你中有我、我中有你。人民網(wǎng)與人民日報(bào)的融合，秉承了中央權(quán)威媒體的實(shí)力，而內(nèi)部融通的人民網(wǎng)則打通了“任督二脈”，形成多媒體人民傳播矩陣。融入全球化的人民網(wǎng)則依托國際傳播布局，提升國際傳播力，助力國家形象的提升。上市公司的人民網(wǎng)則進(jìn)一步拓展了人民網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)寬度和深度。四位一體融合發(fā)展，蘊(yùn)藏著巨大的融合力量，更孕育著未來新興媒體集團(tuán)傳播的新格局。
今年兩會(huì)，人民日報(bào)首次試行中央廚房工作機(jī)制，重新定義了新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制。新聞生產(chǎn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。通過整合資源、打通渠道、優(yōu)化流程，大幅提升了新聞的生產(chǎn)力和傳播力，媒體矩陣的傳播優(yōu)勢也得以充分發(fā)揮。在這個(gè)過程當(dāng)中，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都離不開人民網(wǎng)。
今年10月，貴陽舉辦世界眾籌大會(huì)，大會(huì)的宣傳推廣交給人民日報(bào)社的全媒體平臺(tái)，期間，人民日報(bào)推出了專版、特刊，而人民網(wǎng)則使用全媒體的手段，利用多語種、多平臺(tái)的傳播，幫助貴陽打造了“眾籌之都”的新名片、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城的新形象。
在今年習(xí)馬會(huì)期間，人民日報(bào)記者、人民網(wǎng)記者、海外網(wǎng)的記者聯(lián)合在現(xiàn)場進(jìn)行采訪。當(dāng)習(xí)近平主席一句“馬先生，可以開始了嗎？”，這句話傳遍中國乃至世界各個(gè)角落的時(shí)候，你也許想像不到“融媒體”在幕后推動(dòng)著傳播上的各種化學(xué)反應(yīng)。我們的視頻報(bào)道在第一時(shí)間被上百家國內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載。在移動(dòng)端，我們推出H5互動(dòng)策劃《你好！先生》引爆微信朋友圈。在微博上，人民網(wǎng)首推的熱點(diǎn)話題“習(xí)馬會(huì)”，也累計(jì)達(dá)到4.2億人次閱讀量。
經(jīng)過多年的建設(shè)與發(fā)展，人民網(wǎng)已經(jīng)形成了覆蓋桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等各類終端，包含報(bào)、刊、網(wǎng)、群、端、微的多媒體全平臺(tái)人民傳播矩陣。
今年9.3大閱兵，人民網(wǎng)的全平臺(tái)報(bào)道矩陣也接受了一次“檢閱”，并勝利完成了報(bào)道任務(wù)。那一天我和人民網(wǎng)幾十位同事，在天安門廣場、在長安街沿線，為全球網(wǎng)民報(bào)道閱兵盛況。在所有新聞網(wǎng)站中，人民網(wǎng)獨(dú)家采用了高清信號(hào)、多點(diǎn)位、多語種、多路視頻直播，視頻的點(diǎn)播次數(shù)超過1千萬，我們在“兩微”的報(bào)道閱讀數(shù)超過10億，在海外的Facebook帳號(hào)上報(bào)道閱讀量也超過210萬人次。
如今，人民網(wǎng)微博粉絲總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6400多萬，微信公眾帳號(hào)月均閱讀量超過2500萬，微視平臺(tái)粉絲數(shù)接近3200萬。
人民網(wǎng)不僅僅是國內(nèi)主流媒體的代表，更是中國在國際化過程當(dāng)中的一個(gè)重要推動(dòng)力量和媒介橋梁。大家都知道，這一年來，我們的國家領(lǐng)導(dǎo)人腳步遍布世界各地，留下了一個(gè)又一個(gè)深深的“中國烙印”，轉(zhuǎn)動(dòng)地球儀，謀劃中國百年夢想。在不斷與國際社會(huì)增進(jìn)認(rèn)知、建立信任的過程中，人民網(wǎng)作為中央媒體，作為國家窗口發(fā)揮了重要作用。
今天，人民網(wǎng)已創(chuàng)辦了包括英、日、俄、法、西、阿、韓、葡、德等九個(gè)外文頻道；在日本東京、韓國首爾、美國紐約、舊金山、英國倫敦、北歐瑞典、南非約翰內(nèi)斯堡等世界12個(gè)一線城市建設(shè)了海外分站。
今年習(xí)近平訪美前，人民網(wǎng)美國記者獨(dú)家采訪了美國前國務(wù)卿基辛格，獨(dú)家采訪了華盛頓州州長以及當(dāng)?shù)氐拿绹癖?，還推出了視頻《Who is XI Dada》。9月23日，這段視頻還被BBC、時(shí)代雜志網(wǎng)站、紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)等外國媒體轉(zhuǎn)發(fā)，觀看次數(shù)超過40萬。
就在前幾天，習(xí)主席訪問南非并且出席中非合作論壇，人民網(wǎng)和南非當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ闹髁髫?cái)經(jīng)媒體《每日經(jīng)濟(jì)報(bào)》開展了合作，我們使用了四個(gè)版面的新聞報(bào)道歡迎習(xí)主席，同時(shí)也聚焦中非關(guān)系、中南合作，盤點(diǎn)15年來的中非合作論壇的成果。這份特別的報(bào)紙也在第一時(shí)間送達(dá)了習(xí)主席所下榻的南非酒店。而且我還要提一句，這四個(gè)版上所有的原創(chuàng)英文報(bào)道都是由人民日報(bào)和人民網(wǎng)的記者獨(dú)家采寫的。
在去年12月，人民網(wǎng)和英國的每日郵報(bào)以及旗下的郵報(bào)在線簽署了合作備忘錄，并且在2015年啟動(dòng)了內(nèi)容的合作試運(yùn)營，到現(xiàn)在為止，雙方已經(jīng)交換稿件一千多篇。
以新聞報(bào)道的形式在所在國主流媒體發(fā)聲，將中國品牌、中國故事集中傳播，這樣“本土化”的傳播方式應(yīng)該說是中國媒體走出去的首創(chuàng)。今天，在座有許多優(yōu)秀的跨國企業(yè)，而且還有很多正在走出國門以及即將走出國門的中國企業(yè)，我相信人民網(wǎng)遍布世界的海外分站，遍布世界的合作媒體一定能幫助大家。
2012年，人民網(wǎng)成功上市，創(chuàng)造了中國資本市場的兩個(gè)第一：第一家在國內(nèi)A股上市的新聞網(wǎng)站，第一家在國內(nèi)A股整體上市的媒體，匯聚上百億資本，凝聚成可觀的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”。
三年后的今天，人民網(wǎng)旗下?lián)碛邪ōh(huán)球網(wǎng)、海外網(wǎng)、人民在線、人民視訊、人民澳客、金臺(tái)創(chuàng)投、金報(bào)電子等多家控股公司，并在31個(gè)省、市、自治區(qū)都設(shè)立了自己的地方頻道、地方分公司。全領(lǐng)域、多維度的戰(zhàn)略布局極大豐富了我們的產(chǎn)業(yè)資源，也有助于更好地為我們的企業(yè)客戶提供更加多元的整合服務(wù)。
首先是媒體平臺(tái)，包括人民網(wǎng)、海外網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)在內(nèi)的這些網(wǎng)站，可以全方位提供國內(nèi)外的權(quán)威媒體資訊。其次是信息服務(wù)平臺(tái)，包括人民在線這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿情專家，可以提供監(jiān)測、預(yù)警、研判、處置、修復(fù)這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿情一體化的解決方案。移動(dòng)業(yè)務(wù)平臺(tái)上我們有人民視訊、微屏軟件，運(yùn)營手機(jī)電視，同時(shí)提供高質(zhì)量的數(shù)字互動(dòng)娛樂體驗(yàn)?？蛻舳思夹g(shù)服務(wù)中心，則提供客戶端開發(fā)以及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的解決方案；營銷服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)星傳媒，它提供游戲、無線、搜索、導(dǎo)航等移動(dòng)市場的綜合服務(wù)。還有投資平臺(tái)，金臺(tái)創(chuàng)投，助力輕型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。上述五大矩陣平臺(tái)，可以說是網(wǎng)聚了國內(nèi)外的億萬用戶。
今天在座的各位都是品牌和渠道的同仁，我們知道，在互聯(lián)網(wǎng)營銷上有三大必爭：爭用戶、爭內(nèi)容、爭平臺(tái)。用戶多、用戶優(yōu)質(zhì)，品牌知名度自然就會(huì)水到渠成；內(nèi)容可讀性強(qiáng)，品牌的美譽(yù)度也就相得益彰；平臺(tái)多元立體，品牌的忠誠度就更有保障。融媒體時(shí)代，聚攏用戶、聚合內(nèi)容、聚焦渠道，營銷也才能更加精準(zhǔn)和實(shí)效。因此2016年，人民網(wǎng)提出“融合營銷”的理念。接下來，我為大家重點(diǎn)介紹一下人民網(wǎng)在2016年?duì)I銷端的三大重點(diǎn)。
一、政經(jīng)事件傳播源頭、社會(huì)發(fā)展推動(dòng)力量。
2016年除了兩會(huì)之外，更有像博鰲亞洲論壇、夏季達(dá)沃斯論壇、G20峰會(huì)等等，全年共有14個(gè)大型政經(jīng)類事件，可謂是精彩紛呈。特別值得一提的是G20峰會(huì)將首次在中國杭州舉辦，這是一次面向全球的領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，尤其值得期待。2016年，人民網(wǎng)將以這些重大的政經(jīng)報(bào)道為契機(jī)，為我們的品牌打造“在產(chǎn)業(yè)端有強(qiáng)勢話語權(quán)，在行業(yè)端有廣泛影響力”的整合營銷平臺(tái)。
二、海外傳播引領(lǐng)風(fēng)尚、世界舞臺(tái)助推力量
2016年，我們同樣為大家準(zhǔn)備了非常豐富的海外營銷資源：12個(gè)海外分站可以為大家提供一條龍的本地化、本土化服務(wù)；超過40家海外合作媒體也可以為企業(yè)提供落地的宣傳支持；同時(shí)還有包括紐約時(shí)代廣場大屏幕在內(nèi)的全球多地戶外大屏資源，為企業(yè)品牌宣傳推廣提供更加廣闊的全球落腳點(diǎn)。
大國外交、領(lǐng)導(dǎo)人出訪，是企業(yè)提升品牌，特別是國際化品牌的一個(gè)重大契機(jī)；而巴塞爾國際鐘表展，人民網(wǎng)也將帶去更多的中國元素；中俄博覽會(huì)、韓國旅游年，人民網(wǎng)還將深入當(dāng)?shù)嘏e辦一系列活動(dòng)，幫助中國品牌連接各國政經(jīng)資源；國際電影節(jié)、國際時(shí)裝周，人民網(wǎng)也將大力推出中國品牌、中國設(shè)計(jì)，讓中國時(shí)尚引領(lǐng)全球風(fēng)尚。
三、關(guān)注民生踐行責(zé)任、打造國民幸福生活
2016年，是“十三五”開局之年。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之后，人民群眾對(duì)高品質(zhì)的幸福生活也有了更高的追求。人民網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注民生、踐行責(zé)任，打造一系列“健康、公益、青春、活力”的專題項(xiàng)目。
2016年，我們將搶灘加碼健康產(chǎn)業(yè)：搭建以“人民健康網(wǎng)”為基礎(chǔ)的國內(nèi)首家大健康管理服務(wù)平臺(tái)；舉辦以“全民健康?共同責(zé)任”為主題的“全民健康論壇”；打通醫(yī)療、保健、食品、旅游、休閑多個(gè)領(lǐng)域，開展多種形式的資本合作，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。
2016年，我們將繼續(xù)發(fā)動(dòng)年輕人的力量，以守護(hù)母親河、尋源問水、空氣質(zhì)量觀察團(tuán)等多種形式來關(guān)注和參與生態(tài)文明的進(jìn)程，保護(hù)我們賴以生存的家園。
2016年，我們還將持續(xù)開展全國大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐欄目，倡導(dǎo)大學(xué)生踐行公益事業(yè)，幫助年輕人走向社會(huì)，快速成長。2015年的暑期社會(huì)實(shí)踐，全國有上萬名學(xué)子踴躍報(bào)名，2016還將面向全國上百所高等院校，繼續(xù)舉辦“最具潛質(zhì)新聞人”大賽。
2016年，眾所周知，也是體育盛世的一年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)都將如約而至，我們也愿意和各位品牌主一起，聚焦全民健身運(yùn)動(dòng)，結(jié)合奧運(yùn)的節(jié)點(diǎn)，成立青年奧運(yùn)記者體驗(yàn)營，發(fā)動(dòng)“百人百里”全球助跑活動(dòng)，在點(diǎn)燃奧運(yùn)活力的同時(shí)，更是點(diǎn)燃全球網(wǎng)民的熱情。
記錄大國崛起，共享時(shí)代精彩。人民網(wǎng)責(zé)無旁貸。2016年，人民網(wǎng)將進(jìn)一步以內(nèi)容為核心，以融合為理念，打造出多語種、多終端、全媒體、全球化、全覆蓋的傳播與營銷平臺(tái)，傳遞媒體溫度，助力品牌傳播，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。我們依然相信，內(nèi)容即品牌，我們更加堅(jiān)信，融合創(chuàng)造未來！