“五一”，將會(huì)成為電商、賣場(chǎng)爭奪的戰(zhàn)場(chǎng)。
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“每天30款商品全網(wǎng)最低價(jià)，海爾32英寸智能LED彩電可以做到1299元，三洋40英寸彩電首次跌破兩千元大關(guān)等，多款標(biāo)桿商品將擊穿家電行業(yè)底價(jià)。”繼天貓“雙11”、淘寶“雙12”后，近日由國美在線發(fā)起的新一輪“電商造節(jié)”引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
國美在線近日宣布，即將在4月1日啟動(dòng)最大促銷力度的“最強(qiáng)店慶月”，其中，4月18日將迎來促銷高潮。
文、記者 馮秋瑜
“不虛標(biāo)、不限量、真低價(jià)”
據(jù)悉，從4月1日起至4月3日，國美在線全場(chǎng)自營商品滿1000元可返418元購物券，最強(qiáng)單品還享有“價(jià)保五一”政策，如“五一”期間商品價(jià)格高于該階段，國美在線承諾雙倍賠償差價(jià)。在接下來的“全民沸騰搶紅包”中，每隔固定時(shí)間都會(huì)送出面值為4180元或8888元的現(xiàn)金紅包。
據(jù)了解，4月18日則迎來此次讓利活動(dòng)的高潮，除了全場(chǎng)超低價(jià)爆款商品外，凡購買冰箱、空調(diào)、彩電或廚衛(wèi)大電三個(gè)品類或以上消費(fèi)金額滿1.8萬的消費(fèi)者均贈(zèng)送40英寸合資品牌液晶電視1臺(tái)，滿2.8萬贈(zèng)送夏普高端凈化器1臺(tái)。促銷期間，32英寸窄邊LED平板電視專享價(jià)999元，一款合資大牌60英寸彩電專享價(jià)做到4999元。而市場(chǎng)上主流的32英寸彩電價(jià)格均價(jià)在1100元以上，而60英寸彩電價(jià)格的均價(jià)至少在6000元以上。國美在線還首創(chuàng)大家電“一日三送”的配送服務(wù)，送貨人員與用戶約定送貨時(shí)間后，如到貨晚于約定時(shí)間，每單賠付消費(fèi)者200元。此外，“取舊換新”、“保外維修”、“家電回收”、“90分鐘快速響應(yīng)”、“購家電送延?！钡确?wù)也成為周年慶期間提升服務(wù)的核心利器。
下半年重點(diǎn)發(fā)力O2O
據(jù)悉，包括食品、酒水、美妝和母嬰產(chǎn)品等在內(nèi)的“快消品”將成為國美在線“生活圈”的重要組成部分。國美集團(tuán)高級(jí)副總裁、國美在線董事長、CEO牟貴先表示，國美將像搭積木一樣引入更多的產(chǎn)品類型，搭建一個(gè)“生活圈”。
分析認(rèn)為，快消類的高購買率產(chǎn)品可以提升用戶黏性，利潤率將高于家電，預(yù)計(jì)到今年12月，快消品類會(huì)達(dá)到每月2億至3億元的營收，今年國美在線的總營收會(huì)超過百億元。
而從小件物流上來看，目前國美在全國的重點(diǎn)城市已經(jīng)可以做到上午下單，下午收貨。
此外，其在物流上還會(huì)有一些重要舉措，例如可以讓用戶選擇收貨時(shí)間段，形成快捷、準(zhǔn)確的物流。
目前，國美的移動(dòng)端訂單占比達(dá)到20%，2014年將是國美在線的移動(dòng)互聯(lián)元年，國美計(jì)劃與超市、百貨、快遞、小區(qū)服務(wù)單位等進(jìn)行O2O的相關(guān)合作，重點(diǎn)發(fā)力O2O。