2010年世界杯期間，一超市利用此商機(jī)，用巧克力搭出大力神杯的造型供圖/CFP
四年一度的世界杯不但是球迷的節(jié)日，也是商家的狂歡節(jié)，今年也不例外。借著體育賽事?lián)平鹨呀?jīng)成為商家的傳統(tǒng)項(xiàng)目。商場、超市、家電賣場、快餐店、酒店、旅行社、售樓處等等，與世界杯相關(guān)的促銷活動或廣告都會映入你的眼中。那么，世界杯期間，您能借促銷買到啥？北青報(bào)記者為您做了相關(guān)調(diào)查。
電商
家電、手機(jī)、美食“超值”
從已經(jīng)公布的電商促銷活動看，電商有關(guān)世界杯期間的促銷，主要圍著家電、手機(jī)、美食進(jìn)行。
北青報(bào)記者了解到，世界杯期間，京東家電與手機(jī)均展開大力度促銷。據(jù)介紹，6月9日-14日，京東家電開展“激情視界杯，瘋狂大滿減”主題促銷活動，包括“瘋狂滿減活動”，滿1000減100、滿2000減200、滿3000減300，上不封頂。此外，還有“秒搶活動”和“玩游戲抽電視活動”。手機(jī)促銷方面，6月13日-17日，京東手機(jī)將展開“猜球贏特價(jià)手機(jī)”及“世界杯熱銷手機(jī)大推薦”活動。
1號店在世界杯期間，啤酒飲料等千款美食酒飲5折起——為了讓愛球的吃貨們盡情囤貨積累能量，1號店開啟“食”界杯，統(tǒng)一、王老吉、可口可樂、哈爾濱啤酒、康師傅等世界大牌站臺助興，咖啡茶葉、休閑零食、啤酒飲料等千款美食酒飲5折起，還有20臺iPad air每天送等活動，讓球迷們輕松備戰(zhàn)世界杯。
為了讓女球迷可以吃爽的同時(shí)又無損美麗， 1號店在“女人的世界杯”期間，準(zhǔn)備了進(jìn)口零食飲料、方便速食、堅(jiān)果蜜餞、餅干糕點(diǎn)5折搶，爆款零食第二件半價(jià)、肉類零食及方便速食滿減優(yōu)惠等諸多美食誘惑！文/本報(bào)記者 吳琳琳
家電業(yè)
大屏幕電視促銷力度最大
每逢遇到重大國際體育賽事，都是各家電廠家難得的銷售旺季，其中畫質(zhì)清晰的大屏幕電視無疑成為消費(fèi)者追捧的主角。
北京青年報(bào)記者昨天在國美、蘇寧等家電賣場看到，近期大屏幕液晶電視的銷量有20%左右的增加?！昂芏嗉彝ザ稼s在世界杯之前選擇了換掉家中的小電視?！币晃讳N售人員介紹，大屏幕電視播放大場面畫面時(shí)的震撼力肯定是小屏幕電視沒法比的，所以每年世界杯、奧運(yùn)會前都會迎來電視以舊換新的小高峰，這種勢頭至少要延續(xù)到開賽后的頭幾天。北青報(bào)記者注意到，一些彩電廠家甚至還推出了專門為世界杯量身打造的新產(chǎn)品。TCL的一款4K電視就被命名為“球迷專屬”。除了電視在賣場里大出風(fēng)頭，還有很多搭車電視的小電器也趕在世界杯前亮相。漫步者就趕在世界杯前推出了一款專門“傍”著電視賣的電視音響“糖果豆”，專門為了讓球迷在欣賞球賽時(shí)能更真切地體會到現(xiàn)場音效。另據(jù)記者了解，針對近期人們看電視時(shí)間增加的特點(diǎn)，一些精明的商家明顯加大了電視廣告的投放力度。美的的一款新型安全灶就斥巨資贊助央視在世界杯期間開播的新節(jié)目《喜樂街》。據(jù)了解，美的上一款新產(chǎn)品蒸汽油煙機(jī)就是通過這種模式推廣，取得了銷售翻番的業(yè)績。文/本報(bào)記者 張欽
快餐業(yè)
世界杯限量版套餐面世
看世界杯，最不能缺的還有美食、美景和美好的心情。所以，大賽哨音未響，麥當(dāng)勞、必勝客等快餐業(yè)也紛紛推出世界杯套餐。
麥當(dāng)勞近日宣布其首款巴西風(fēng)味菜單熱力出爐。12款限量版世界杯薯?xiàng)l盒也在全球首次推出，在世界杯專題活動中，麥當(dāng)勞薯?xiàng)l盒(中包及大包裝)在全球首次從經(jīng)典的紅色，變身為12款大膽、醒目紀(jì)念版插圖。麥當(dāng)勞同時(shí)表示，世界杯比賽期間，將為球迷打造日夜不停的“球迷加油站”。屆時(shí)在全國將有超過620家24小時(shí)餐廳提供賽事全程直播，還會在直播時(shí)段推出雞翅促銷，此外，24小時(shí)麥樂送訂餐手機(jī)應(yīng)用也在安卓商店和蘋果應(yīng)用商店全新上線，用戶可免費(fèi)下載且下單即享優(yōu)惠。必勝客歡樂餐廳也宣布在6月2日至7月13日期間開啟“舞動激情桑巴，共享美食狂歡”活動，推出七款巴西風(fēng)格的食品和飲料甜點(diǎn)。文/本報(bào)記者 任笑元
酒店旅游業(yè)
世界杯主題游七八萬元起步
除了在“家”看比賽，對于不少鐵桿球迷而言，去世界杯的現(xiàn)場才是體驗(yàn)的極致。北京青年報(bào)記者從一些旅行社的產(chǎn)品推介信息了解到，世界杯專題線路大致可分為觀賽團(tuán)和半決賽決賽觀賽團(tuán)兩檔。從今年的價(jià)格行情看，前者的價(jià)位多從7-8萬元起步，而半決賽、決賽團(tuán)的起步價(jià)則接近18萬元。根據(jù)具體日程線路及檔次規(guī)格，目前世界杯主題游價(jià)格范圍自7-8萬、10余萬至22萬、28萬，甚至77萬元不等。不過，迄今為止今年的世界杯線路并沒有呈現(xiàn)火爆的行情。
北青報(bào)記者的調(diào)查顯示，高檔星級酒店也沒有放過四年一遇的世界杯商機(jī)。如北京麗思卡爾頓宣布特別推出一系列的世界杯美食活動，包括香溢餐廳特別開放以世界杯為主題的戶外平臺；以意大利皇冠酒區(qū)命名的“巴羅洛”餐廳則由廚師長尤金領(lǐng)銜精致推出世界杯午間套餐，同時(shí)餐廳還為球迷準(zhǔn)備了世界杯有獎(jiǎng)競猜活動。6月12日至7月13日期間，北京希爾頓逸林酒店的“世界杯頻道”則將在酒店的林廊吧，每晚8點(diǎn)至11點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開啟。文/本報(bào)記者 任笑元
樓市
世界杯期間樓盤促銷力度不大
和啤酒、炸雞不同，世界杯對地產(chǎn)商而言，就是典型的樓市毒藥。從以往幾屆世界杯的統(tǒng)計(jì)來看，由于密集看球，買房人相應(yīng)看盤的時(shí)間就少了很多。有業(yè)主今年甚至喊出了“看世界杯坐等開發(fā)商降價(jià)”的口號。盡管如此，但為了應(yīng)景，開發(fā)商多多少少都做了一些世界杯的營銷安排。從優(yōu)惠力度來看，各大開發(fā)商基本上沒有特別安排，沒有特別的優(yōu)惠。
北青報(bào)記者走訪了部分大興、房山的樓盤，售樓處活動最多的就是球賽競猜。不管買不買房，到訪者都能填一張冠軍競猜單子，放到獎(jiǎng)箱內(nèi)，等世界杯冠軍誕生后，猜中的都可以領(lǐng)一份紀(jì)念品，大多是電吹風(fēng)、加濕器之類的小家電。個(gè)別項(xiàng)目提升了一些吸引力，猜中冠軍且買了開發(fā)商項(xiàng)目可以憑獎(jiǎng)券抵5萬元。這從獎(jiǎng)金來看還真不少，但估計(jì)滿足兩項(xiàng)條件的人并不多。還有一些開發(fā)商啟動了一些業(yè)主自拍活動，只要購房人將和世界杯有關(guān)的自拍照傳給項(xiàng)目官方微信，就能夠在世界杯期間參與抽獎(jiǎng)。另有一些開發(fā)商在售樓處搭建了一些小型的球場，專門供孩子們踢球，到了周六日還組織一些有獎(jiǎng)射門的互動小游戲，希望增加一些世界杯氣氛。文/本報(bào)記者 范輝
零售和餐飲業(yè)
零食、飲料等“糧草”借機(jī)促銷
“兵馬未動，糧草先行”，世界杯還未開幕，京城各大商超早就瞄準(zhǔn)了銷售的夜間觀賽必備“糧草”的商機(jī)，上百種零食正在舉行促銷活動。最賣力促銷的要數(shù)啤酒了，北青報(bào)記者在多家商場和超市看到，過道、入口等重要堆頭位置紛紛被啤酒占領(lǐng)，而且還掛出了“2014足球嘉年華”、“歡樂球迷周”等廣告牌。世界杯促銷招貼畫上指引顧客最暢銷的商品是：啤酒、飲料、薯片、開心果、葵花子、烘焙杏仁、燒烤鱈魚片、椒鹽花生等。
某啤酒品牌代理商透露，“一般情況下，每年的七八月份才是啤酒的銷售旺季，而今年我們提前印刷了大量優(yōu)惠券，都是想在6月中旬世界杯來臨前為自己的產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱，抓住世界杯期間的黃金銷售期。”
朝陽路的一家名為“很久以前”的燒烤店內(nèi)，頂棚上掛滿了各個(gè)參賽國家的國旗和足球裝飾品，綠色調(diào)的嘉士伯宣傳單，一側(cè)條幅寫著“嘉士伯促銷9元一瓶”。紅色調(diào)的百威的畫片也掛在空中與嘉士伯同臺打擂。
“臨時(shí)招聘了5名服務(wù)員迎戰(zhàn)世界杯”，什剎海某酒吧的經(jīng)理告訴北青報(bào)記者：2010年世界杯時(shí)也是夜間比賽多，這次多數(shù)場次都要到凌晨，為了“不掉鏈子”必須多雇人，服務(wù)要跟上。上次，比賽期間一晚上能有3萬多的流水，這次的目標(biāo)是5萬元。文/本報(bào)記者 藺麗爽
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世界杯門票代理商涉嫌壟斷案已中止調(diào)查
本報(bào)訊(記者 藺麗爽)昨日，國家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，北京盛開體育發(fā)展有限公司因借助巴西世界杯門票的大中華區(qū)獨(dú)家代理權(quán)，在門票銷售過程中存在捆綁酒店、參觀景點(diǎn)等問題被國家工商總局調(diào)查，現(xiàn)該公司主動整改，國家工商總局決定中止調(diào)查并監(jiān)督整改情況。
盛開公司是2014年巴西世界杯門票的大中華區(qū)獨(dú)家代理商，但該公司在門票銷售過程中卻捆綁酒店、參觀景點(diǎn)等，門票加上住宿費(fèi)等，被賣到了9.8萬元。在媒體曝光后，3月19日，國家工商總局迅速抽調(diào)人員，對位于工人體育場北路8號院內(nèi)的盛開公司啟動反壟斷調(diào)查。
工商執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世界杯門票分成面向公眾的普通票和面向高端商旅客戶的官方票務(wù)計(jì)劃款待套餐門票(以下簡稱款待套餐)兩種。盛開公司在中國內(nèi)地從事款待套餐的相關(guān)業(yè)務(wù)，將款待套餐與巴西當(dāng)?shù)氐木频曜∷?、交通以及旅游服?wù)作為組合產(chǎn)品對外銷售。截至今年3月19日，共銷售組合產(chǎn)品390套，銷售款待套餐54張。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司在銷售中并未明示消費(fèi)者可以單獨(dú)購買款待套餐，部分工作人員還在銷售過程中明確向消費(fèi)者表示不單獨(dú)出售款待套餐。
盛開公司在接受調(diào)查后，已承認(rèn)“錯(cuò)誤”，并提交《履行承諾情況的書面報(bào)告》，將進(jìn)行一一整改。 據(jù)悉，國家工商總局已授權(quán)天津市工商行政管理局對當(dāng)事人在銷售款待套餐期限(2014年7月13日)內(nèi)履行承諾的情況進(jìn)行監(jiān)督，如果該公司在銷售款待套餐期限內(nèi)履行承諾，將對本案終止調(diào)查。