隨著4G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及加速明顯，相對(duì)應(yīng)普通用戶在日常手機(jī)使用過程中對(duì)于流量的需求也日趨個(gè)性化，有人希望越多越好、有人希望能夠自由分配、有人則會(huì)苦惱用不完……面對(duì)著種種需求，機(jī)制相對(duì)于“僵化”的傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商顯得頗為有心無力，雖然流量經(jīng)營(yíng)的口號(hào)已經(jīng)喊了多年，但要么因?yàn)閴艛嗟匚粚?dǎo)致內(nèi)生變革的動(dòng)力不強(qiáng)、要么因?yàn)檎呦拗茖?dǎo)致讓利的力度不夠。所幸的是，市場(chǎng)上終于出現(xiàn)了一幫攪局者，在工信部明確對(duì)民營(yíng)資本放行，讓其可以經(jīng)營(yíng)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的大時(shí)代背景下，來自各行各業(yè)的虛擬運(yùn)營(yíng)商們開始異軍突起，并且紛紛選擇將“流量”作為其業(yè)務(wù)品牌的突破口，那么它們究竟玩出了哪些新花樣呢？

    天音通信主打流量共享

    近日，國(guó)內(nèi)首批獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的天音通信正式發(fā)布了虛擬運(yùn)營(yíng)品牌 “天音移動(dòng)”，并同期推出產(chǎn)品“170 一起來”套餐和170業(yè)務(wù)服務(wù)網(wǎng)站。

    據(jù)介紹，天音移動(dòng)的主推產(chǎn)品名為一起來套餐，套餐名取自170諧音，主打家庭或朋友圈資源共享的功能。套餐設(shè)5檔（17，70，170，270，370）由；分別對(duì)應(yīng)最多1，2，3，4，5個(gè)人親友圈實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音、流量共享服務(wù)。此外，一起來套餐內(nèi)的語(yǔ)音、流量資源還可按一定比例互相轉(zhuǎn)換使用，可個(gè)性化調(diào)整套餐內(nèi)的語(yǔ)音、流量的數(shù)量，并且擁有流量?jī)赡瓴磺辶愕摹疤貦?quán)”。天音方面表示，未來一起來套餐還將不斷迭代創(chuàng)新，在不遠(yuǎn)的將來逐步推出定向流量減免、用戶安全定位、國(guó)際漫游資費(fèi)優(yōu)惠等新服務(wù)。

    在推出全新虛擬運(yùn)營(yíng)品牌和流量共享計(jì)劃的同時(shí)，天音移動(dòng)還上線了轉(zhuǎn)售企業(yè)號(hào)碼同名網(wǎng)站170。據(jù)介紹，未來個(gè)人用戶、合作伙伴均可以通過該網(wǎng)站獲得咨詢、入網(wǎng)、查詢、交費(fèi)、辦理等全方位服務(wù)。目前，天音移動(dòng)已經(jīng)開始在內(nèi)部友好用戶試商用放號(hào)的行動(dòng)，正式商用放號(hào)則計(jì)劃在6月中旬開始，首批包括北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市；7月份以后陸續(xù)全國(guó)其他30多個(gè)城市開放。

    阿里“流量包打一切”

    和尺度較小的天音通信相比，一向步子邁得有些大的阿里集團(tuán)旗下阿里通信近期出臺(tái)的170號(hào)資費(fèi)方案則顯得“激進(jìn)”了不少：上網(wǎng)、語(yǔ)音、短信均以流量計(jì)費(fèi)，通話1分鐘=0.75M，1條短信=0.5M；流量0.125-0.2元/M，單價(jià)隨使用量遞減；流量費(fèi)每滿1元跳1檔，用多少收多少，賬單不足1元的零頭直接抹掉。

    另外，阿里通信的170號(hào)將不設(shè)任何強(qiáng)制性費(fèi)用，無服務(wù)費(fèi)、無月租、無來電顯示費(fèi)、無漫游費(fèi)，全國(guó)免費(fèi)接聽。用戶入網(wǎng)首月，可以從0元起步，按照1元加油包自動(dòng)疊加收費(fèi)：0-37元間，每使用5M流量計(jì)費(fèi)1元；37-77元間，每6M計(jì)費(fèi)1元；77-127元間，每7M計(jì)費(fèi)1元；127元以上，每8M計(jì)費(fèi)1元。語(yǔ)音流量之間的兌換、計(jì)費(fèi)升檔、不足1元抹零，這些均由阿里通信后臺(tái)自動(dòng)完成，不需要用戶費(fèi)神選擇、設(shè)置。

    而且阿里通信方面承諾，未來根據(jù)該公司和傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商協(xié)商的流量批發(fā)價(jià)格的變化情況，還有可能進(jìn)一步下調(diào)流量資費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。并且借助阿里集團(tuán)在電商平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)，阿里通信也將在其170用戶的相關(guān)淘寶、天貓、支付寶賬戶中提供一些“互動(dòng)性”的增值服務(wù)。不僅如此，出身于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的阿里還試圖將融合通信的概念引入到170用戶的經(jīng)營(yíng)上來，計(jì)劃在不久后推出基于170號(hào)碼的免費(fèi)WiFi通話功能，將VoIP、KiK等基于IP技術(shù)的即時(shí)信息服務(wù)和傳統(tǒng)的語(yǔ)音、短信服務(wù)進(jìn)行更加深度的融合，讓打電話、發(fā)短信提前進(jìn)入“免費(fèi)”時(shí)代。

    蘇寧、京東紛紛試水流量“特權(quán)”

    正如前面提到的那樣，在這一波虛擬運(yùn)營(yíng)商大潮中，除了傳統(tǒng)通信企業(yè)積極參與之外，一些跨界而來的廠商也著實(shí)不少，因此在目前紛紛出臺(tái)的各大虛擬運(yùn)營(yíng)商的170資費(fèi)方案中，除了純粹的在流量或者資費(fèi)上做文章的方案之外，將流量經(jīng)營(yíng)和這些跨界廠商原本的特色服務(wù)相結(jié)合的“創(chuàng)新”做法也著實(shí)不少。

    以蘇寧互聯(lián)為例，其170卡號(hào)除了有流量分享、贈(zèng)送、不清零等標(biāo)配功能外，還將整合集團(tuán)資源，打造圍繞通信、購(gòu)物、娛樂、體育、金融、售后等維度的蘇寧互聯(lián)用戶服務(wù)。如蘇寧互聯(lián)用戶可享受存零錢寶送手機(jī)，存款、話費(fèi)雙增值，PPTV藍(lán)光影片觀影、無廣告、VIP節(jié)目觀看、緩存加速等；所有蘇寧會(huì)員在蘇寧門店、蘇寧易購(gòu)購(gòu)物滿一定額度即可贈(zèng)送蘇寧互聯(lián)流量、語(yǔ)音；反之，蘇寧互聯(lián)卡用戶在蘇寧旗下產(chǎn)業(yè)也同樣尊享購(gòu)物專屬優(yōu)惠。

    另一家電商出身的虛擬運(yùn)營(yíng)商京東通信也充分利用了電商資源，為170用戶提供了不少“特權(quán)”。據(jù)介紹，自今年5月28日到12月31日，凡京東銀牌及以上用戶，每在京東消費(fèi)2元錢，就可為自己的170號(hào)碼增加1分鐘通話時(shí)間和1M流量，每月最高可贈(zèng)送500分鐘通話時(shí)間和500M流量。這意味著選擇京東170的用戶在每月網(wǎng)購(gòu)支出的同時(shí)，還在給自己的號(hào)碼“自動(dòng)充值”。此外，京東通信在5-6月期間還推出“入網(wǎng)即贈(zèng)”的用戶激勵(lì)活動(dòng)，凡京東鉆石、金牌、銀牌會(huì)員入網(wǎng)就送“500分鐘通話時(shí)間＋500M流量”禮包。不僅如此，京東通信170號(hào)碼關(guān)聯(lián)京東賬戶，就能以優(yōu)惠價(jià)格在京東平臺(tái)上購(gòu)買到多種“特權(quán)”商品，還將享受自營(yíng)商品全場(chǎng)配送免費(fèi)的優(yōu)惠等。未來，京東170號(hào)段的“特權(quán)”還將延伸至音樂、電子書、社交、游戲及金融等業(yè)務(wù)。南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬

    廣東移動(dòng)推流量轉(zhuǎn)贈(zèng)

    正面應(yīng)戰(zhàn)

    ■相關(guān)報(bào)道

    南方日?qǐng)?bào)訊 （記者/程鵬）在虛擬運(yùn)營(yíng)商咄咄逼人的流量攻勢(shì)下，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商也有些坐不住了。6月9日，廣東移動(dòng)正式宣布在全國(guó)首推“流量轉(zhuǎn)贈(zèng)”新服務(wù)——如果手機(jī)通信套餐內(nèi)的流量在月底用不完，用戶可將剩余流量使用權(quán)轉(zhuǎn)贈(zèng)給別人。

    據(jù)介紹，“流量轉(zhuǎn)贈(zèng)”業(yè)務(wù)，用戶只需支付5元/月功能費(fèi)，就可以將自己套餐內(nèi)的剩余流量轉(zhuǎn)贈(zèng)給1～4人使用?？赊D(zhuǎn)贈(zèng)的流量套餐目前包括全球通上網(wǎng)套餐、4G上網(wǎng)套餐、流量標(biāo)準(zhǔn)套餐、流量疊加套餐等包含流量（更多可轉(zhuǎn)贈(zèng)的套餐將陸續(xù)推出）。用戶可將以上套餐內(nèi)的2G/3G/4G流量設(shè)置為以不同額度使用限額進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)，包括50M、100M、200M以及不定額共4個(gè)檔次，每月總轉(zhuǎn)贈(zèng)額度限額不超過1G。獲贈(zèng)流量使用限額的用戶可優(yōu)先在使用完自己的個(gè)人流量后，再使用獲贈(zèng)流量，而無須另外支付。據(jù)了解，流量轉(zhuǎn)贈(zèng)業(yè)務(wù)的辦理方式也非常簡(jiǎn)單，用戶可發(fā)送BLLLZZ到10086即可查詢或辦理。