訊(記者 李鐸 盧亦杉)加碼服裝品類已成為電商企業(yè)的必然選擇，以3C數(shù)碼起家的京東正在柔化自己的對(duì)外形象。昨日，京東宣布與時(shí)尚集團(tuán)旗下《時(shí)尚芭莎》達(dá)成深度合作，《時(shí)尚芭莎》正式入駐京東旗艦店，成為京東POP平臺(tái)上的一員大將。無(wú)獨(dú)有偶，天貓也于日前牽手時(shí)尚集團(tuán)。至此，包括京東、天貓、當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì)、亞馬遜在內(nèi)的國(guó)內(nèi)大多數(shù)一二線電商品牌，都已瞄準(zhǔn)時(shí)尚化這塊蛋糕。

　　京東昨日宣布與《時(shí)尚芭莎》達(dá)成深度合作，《時(shí)尚芭莎》將提供知名設(shè)計(jì)師及品牌等多項(xiàng)資源給京東，京東方面則將在數(shù)據(jù)、流量、廣告等方面為服裝商家提供服務(wù)。京東POP開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理辛利軍表示，隨著服裝等品類的拓展，京東的用戶結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生改變，現(xiàn)在京東的男女用戶比例逐漸平衡。此次京東大走時(shí)尚化道路，是建立在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物需求數(shù)據(jù)分析之上的。

　　京東方面透露，截至6月已有約2萬(wàn)服裝類商家入駐京東，上半年成交額與去年同期相比增速超過(guò)100%，服裝品類躍居首位。京東不久前發(fā)布的上市后首份財(cái)報(bào)也印證了這一說(shuō)法。數(shù)據(jù)顯示，京東二季度銷售額達(dá)到630億元，增長(zhǎng)107%。京東的快速增長(zhǎng)得益于日用百貨類和開(kāi)放平臺(tái)的增長(zhǎng)，服裝鞋帽的增長(zhǎng)超過(guò)業(yè)界平均水平。

　　上周當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與唯品會(huì)相繼交出了二季度成績(jī)單，服裝等時(shí)尚品類對(duì)二者業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)能力不容小覷。被稱為“妖股”的唯品會(huì)在服裝特賣的模式上已連續(xù)7個(gè)季度盈利，二季度總凈營(yíng)收增長(zhǎng)136.1%至8.294億美元，凈利增長(zhǎng)192.1%達(dá)2640萬(wàn)美元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收33億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2880萬(wàn)元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提到，在服裝和日用百貨等第三方平臺(tái)上的發(fā)力為自己帶來(lái)了盈利空間。唯品會(huì)則將核心競(jìng)爭(zhēng)力押在了與之合作的數(shù)千個(gè)品牌身上。

　　盡管京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都在加碼服裝生意，但服裝類B2C電商的龍頭依然是天貓。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2014第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，今年二季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)877.3億元，同比增長(zhǎng)47.2%，其中天貓對(duì)該市場(chǎng)的占有率高達(dá)74.3%，位列次席的京東市場(chǎng)份額為5.2%，唯品會(huì)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)位列第三四名。