受歐洲市場持續(xù)不振、中國等新興市場放緩的沖擊，聯(lián)合利華最新公布的三季度營收增幅創(chuàng)下近五年來新低，而中國市場下滑程度尤其嚴(yán)重，零售商降低庫存水準(zhǔn)以對應(yīng)景氣放緩，導(dǎo)致聯(lián)合利華中國基礎(chǔ)營收大降20%。

　　第三季財報顯示，聯(lián)合利華全球基礎(chǔ)營收成長2.1%，這低于分析師平均預(yù)估的成長3.7%。當(dāng)季銷售量則僅成長0.3%，而分析師預(yù)估為成長1.8%，前兩季增幅則都達(dá)到1.9%。聯(lián)合利華執(zhí)行長Paul Polman在聲明稿中指出，“宏觀經(jīng)濟狀況持續(xù)對消費者構(gòu)成壓力。”特別是，聯(lián)合利華有超過五成營收來自新興市場，而新興市場第三季營收則是成長5.6%，且很大程度上由于調(diào)高產(chǎn)品價格，出貨量僅成長0.9%。

　　“確實如總部財報所述本季中國區(qū)營收有所下降”，聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文表示，“這與整體經(jīng)濟形勢放緩有關(guān)，去庫存影響了業(yè)績營收表現(xiàn)”。不過曾錫文表示，為提振業(yè)績，“聯(lián)合利華將采取推出創(chuàng)新的新產(chǎn)品新品類、加強品牌建設(shè)、更貼近消費者，更好的消費者服務(wù)等方式?！彼麖娬{(diào)，“過去一些年，聯(lián)合利華一直在華保持高增長，盡管個別季度業(yè)績不佳，但對中國市場的長期信心不變，一直在中國加大投資，今年以來還在繼續(xù)擴建生產(chǎn)基地和引進了新的品牌衛(wèi)寶與聯(lián)合利華凈水寶”。

　　不僅是聯(lián)合利華遭遇如此業(yè)績困境，其競爭對手寶潔最新發(fā)布的季報也顯示，實現(xiàn)凈利潤19.9億美元，扣除非經(jīng)常性損益，調(diào)整后合每股1.07美元；而上年同期為凈利潤30.3億美元，合每股1.04美元，營業(yè)收入同比下降0.1%至207.9億美元，不及分析師預(yù)期的208.3億美元。相比高端餐飲在去年中央八項規(guī)定的相關(guān)政策出來并逐步執(zhí)行后有30%-40%立竿見影的下滑影響，相關(guān)政策對快消品類也存在滯后影響。一位業(yè)內(nèi)人士表示，零售商因為企業(yè)的集團消費受到的影響占5%-7%，超市購物卡購物券消費受到影響占10%-15%，“原先購物卡購物券消費的消費者自己也在去庫存”。　劉瓊