11月11日即將來(lái)臨，電商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)在當(dāng)下的備戰(zhàn)階段就已擦槍走火。不過(guò)，本次提前打響的戰(zhàn)斗與爭(zhēng)奪客戶并無(wú)直接關(guān)系，而是“以法律的名義”。
阿里巴巴與京東等電商的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)，已連續(xù)上演幾日。如今，京東一度滿屏的“雙十一”字樣已被改成了“11.11”。而阿里巴巴方面似乎也在有意避開(kāi)針尖對(duì)麥芒之勢(shì)，天貓官方微博發(fā)布公告，稱(chēng)“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一”，“我們希望全體電商及實(shí)體店一起參與……共同維護(hù)好消費(fèi)者利益和雙十一的品牌，而不是為了自身網(wǎng)站的利益，把這一節(jié)日變成攻擊對(duì)手上位的好日子”。
中國(guó)政法大學(xué)教授馮曉青在接受《法制日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，除非有證據(jù)證明阿里巴巴將“雙十一”注冊(cè)為商標(biāo)屬于惡意的不正當(dāng)?shù)淖?cè)行為，否則該商標(biāo)被撤銷(xiāo)的可能性并不大。這一事件也給所有企業(yè)提了醒：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下社會(huì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器，既要對(duì)其充分運(yùn)用，也要注意防范風(fēng)險(xiǎn)。
阿里通告招致京東等電商不滿
“雙十一”近兩年熱度有增無(wú)減，京東、蘇寧等電商都是這一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的積極分子，早在幾個(gè)月前就開(kāi)始準(zhǔn)備今年的“雙十一”策劃。
但是，就在京東“雙十一”廣告還在電視臺(tái)送審的時(shí)候，一盆冷水從天而降，將熱情備戰(zhàn)“雙十一”的京東澆了個(gè)透心涼。
10月30日，阿里發(fā)出一紙關(guān)于已經(jīng)取得“雙十一”商標(biāo)的《通告函》，稱(chēng)阿里已取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語(yǔ)，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將通過(guò)法律途徑維權(quán)。
該聲明被普遍認(rèn)為首先劍指京東，因?yàn)榫〇|報(bào)審的廣告語(yǔ)就是“又瞎淘了吧？同一低價(jià)，買(mǎi)一真的，雙十一就上京東”。
京東方面亦不甘示弱，迅速作出回應(yīng)，“11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，認(rèn)為阿里巴巴給媒體和其他電商設(shè)置障礙，有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為”。
蘇寧易購(gòu)也在微博上作出回應(yīng)：禁令是客觀事實(shí)。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)手段不義。最后送給業(yè)內(nèi)同仁一句：雙十一可以是你的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的。
但無(wú)論如何不滿，電商們還是選擇了繞道而行，紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關(guān)的字樣和標(biāo)識(shí)。
阿里注冊(cè)成功京東正在申請(qǐng)
記者進(jìn)入國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查閱，發(fā)現(xiàn)阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)確為事實(shí)。其在2012年12月獲得“雙十一”商標(biāo)，在第35類(lèi)、38類(lèi)、41類(lèi)等相關(guān)類(lèi)別上申請(qǐng)并注冊(cè)了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等一系列商標(biāo)。
這些商標(biāo)涵蓋了廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓(xùn)，娛樂(lè)和文體活動(dòng)等各行業(yè)。注冊(cè)時(shí)間則從2011年開(kāi)始到2013年不等。
阿里在2009年首先發(fā)起“雙十一”購(gòu)物節(jié)，其注冊(cè)行為本無(wú)可非議?！捌髽I(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為手段，可以加固對(duì)市場(chǎng)的保護(hù)和控制?！瘪T曉青說(shuō)。
事實(shí)上，這一意識(shí)不僅阿里有，京東也是有的，只不過(guò)晚了些。記者在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的網(wǎng)站，同樣發(fā)現(xiàn)京東也申請(qǐng)了“京東雙十一”以及“京東雙11”等商標(biāo)。不過(guò)，這些申請(qǐng)均在2013年，尚未被核準(zhǔn)注冊(cè)。
顯然，電商們之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了更高級(jí)的階段，不再只是靠低廉的價(jià)格，更開(kāi)始大打知識(shí)產(chǎn)權(quán)牌。作為一年中的“重頭戲”，阿里打出通過(guò)手中握有的“商標(biāo)牌”，將降低其他電商“雙十一”廣告的影響力，從而打壓對(duì)自己市場(chǎng)份額存在威脅的電商。
撤銷(xiāo)阿里商標(biāo)難舉證可能性不大
這場(chǎng)電商們之間的口水戰(zhàn)，引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。已有專(zhuān)家為京東等電商出主意，認(rèn)為可以提起對(duì)“吃獨(dú)食”的阿里注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo)的撤銷(xiāo)申請(qǐng)。
那么，“雙十一”商標(biāo)被撤銷(xiāo)的可能性有多大？
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授黃玉燁告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者，“雙十一”作為商標(biāo)是否具有顯著性值得懷疑。近年來(lái)，“雙十一”已經(jīng)成為商家促銷(xiāo)的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)和策略，“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)使用的也是廣告、替他人推銷(xiāo)等的服務(wù)項(xiàng)目。因此，可以“雙十一”不具顯著性為由提出無(wú)效申請(qǐng)。此外，如果該商標(biāo)在有效期間，其他人可以依法合理使用，例如在11月11日期間并非做商標(biāo)使用，而只是把它當(dāng)做一個(gè)時(shí)間，一個(gè)光棍節(jié)。
蘇州大學(xué)教授董炳和則認(rèn)為，撤銷(xiāo)阿里注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo)并不容易?！啊p十一’在字面上是否僅有11月11日的含義？若是，則缺少顯著特征、不具有識(shí)別性，不應(yīng)當(dāng)注冊(cè)，可依商標(biāo)法第44條申請(qǐng)復(fù)審委認(rèn)定該商標(biāo)無(wú)效。但要把‘雙十一’說(shuō)成是通用名稱(chēng)，需要足夠的證據(jù)。若不是，要分兩種情況。在申請(qǐng)日前通用的，依商標(biāo)法第44條請(qǐng)求無(wú)效；在注冊(cè)后通用的，依49條請(qǐng)商標(biāo)局撤銷(xiāo)。從媒體披露出來(lái)的優(yōu)先證據(jù)來(lái)看，主張通用的觀點(diǎn)對(duì)‘雙十一’與33類(lèi)服務(wù)的關(guān)聯(lián)的說(shuō)理并不充分?！?/p>
馮曉青也認(rèn)為，“雙十一”商標(biāo)被撤銷(xiāo)的可能性不大?！氨仨氉C明阿里的注冊(cè)是惡意的，不正當(dāng)?shù)?，需要證明阿里是在別人先使用有了知名度后搶注的，或者是阿里雖然最早使用，但注冊(cè)后商標(biāo)淡化為統(tǒng)一名稱(chēng)，并非被消費(fèi)者當(dāng)做特定的商品或服務(wù)。但這種證明現(xiàn)在看來(lái)是很難的?！?/p>
他同時(shí)提醒，企業(yè)一方面要有將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為競(jìng)爭(zhēng)手段的意識(shí)，另一方面也要注意防范風(fēng)險(xiǎn)，留存好自己依法注冊(cè)的各項(xiàng)證據(jù)，以防范被撤銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。
□本報(bào)記者 張維