到內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原上策馬奔騰，在山東威海的海濱親水趕海，去廣東佛山助威龍舟競(jìng)渡，赴湖北秭歸開(kāi)啟屈原文化研學(xué)之旅……今年端午假期，居民出游熱情持續(xù)高漲，拉動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等領(lǐng)域消費(fèi)走高。
假日消費(fèi)是透視經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口，今年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，折射出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的“熱力”與活力。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期旅游消費(fèi)預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)一倍，中短途旅游成為旅客假日出行的熱門方式；花式龍舟比賽帶動(dòng)“賽龍舟”熱度環(huán)比上漲133%，“龍舟經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)增長(zhǎng)新熱點(diǎn)。
戴香包、吃粽子、掛艾蒿……今年端午假期，“小粽子”撬動(dòng)“大市場(chǎng)”，節(jié)慶消費(fèi)帶動(dòng)各類民俗商品走俏消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)數(shù)據(jù)研究中心調(diào)研顯示，國(guó)內(nèi)粽子消費(fèi)人群持續(xù)上升。隨著粽子消費(fèi)時(shí)間、空間廣譜化大趨勢(shì)發(fā)展，以及受禮品經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，今年粽子市場(chǎng)總量大幅增長(zhǎng)。
“傳統(tǒng)假日消費(fèi)不斷煥新，契合了我國(guó)居民消費(fèi)向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)?！敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員王蘊(yùn)表示，從中長(zhǎng)期看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)向發(fā)展型、品質(zhì)型、多樣化升級(jí)趨勢(shì)不會(huì)改變，消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒(méi)有改變。要從供給側(cè)進(jìn)一步發(fā)力，提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
品嘗粽子、“尋味端午”的同時(shí)，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)也給各地游客帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)“文化大餐”。在山西太原，端午祭祀、沐蘭湯、畫額、端陽(yáng)茶會(huì)等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)登臺(tái)亮相，“去博物館里親手拓印石碑”成為天龍山石窟傳承非遺技藝的熱門項(xiàng)目；在四川成都，端午節(jié)習(xí)俗體驗(yàn)、中醫(yī)藥文化展、非遺展示展銷等系列活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展，端午執(zhí)扇贈(zèng)親友的傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)吸引游客紛紛體驗(yàn)；在河南洛陽(yáng)，手工制作非遺漆扇的體驗(yàn)活動(dòng)、沉浸式互動(dòng)解謎游戲“北邙千秋系列活動(dòng)”輪番登場(chǎng)，展覽體驗(yàn)、“云端”互動(dòng)環(huán)節(jié)讓觀眾體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚奈锏莫?dú)特魅力……
除了太原、成都、洛陽(yáng)等“老牌”歷史文化名城，今年端午節(jié)假期，一批別具特色的“民俗小城”也成為了游客出行的熱門目的地。在龍舟文化濃厚的廣東，佛山因非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“疊滘賽龍舟”成為今年端午假期的熱門去處，“廣佛2024端午游龍舟活動(dòng)攻略”“龍舟夜練地點(diǎn)時(shí)間詳解”“佛山龍舟村交通攻略”等登上熱門話題榜。數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日，當(dāng)?shù)匚穆妙A(yù)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，“賽龍舟”關(guān)鍵詞環(huán)比搜索量暴漲150%，筆記攻略增幅達(dá)到120%。疊滘水鄉(xiāng)河涌縱橫交錯(cuò)，轉(zhuǎn)彎處的“龍舟飄逸”環(huán)節(jié)成為眾多游客打卡的“熱門景點(diǎn)”。
“隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季的到來(lái)，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持，假日消費(fèi)經(jīng)濟(jì)將保持較強(qiáng)的活力，服務(wù)消費(fèi)將有較大幅度的增長(zhǎng)。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，各地積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，傳統(tǒng)習(xí)俗文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，聚焦文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)了居民消費(fèi)意愿繼續(xù)回升。下一步，要繼續(xù)拓展假日消費(fèi)多元化供給體系，豐富下沉市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，加大傳統(tǒng)節(jié)日文化建設(shè)，打造新型文旅商業(yè)消費(fèi)聚集區(qū)。（王檬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）