“數(shù)據(jù)驅動 創(chuàng)新智媒業(yè)態(tài)”平行論壇現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝

當前，如何利用大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術驅動媒體系統(tǒng)性變革，成為社會各界關注的話題。

10月25日，由人民日報社主辦，人民網(wǎng)、人民日報數(shù)字傳播有限公司承辦的2024媒體融合發(fā)展論壇“數(shù)據(jù)驅動 創(chuàng)新智媒業(yè)態(tài)”平行論壇在京舉辦。十二屆全國政協(xié)副主席、國家電子政務專家委員會主任王欽敏，人民日報社副總編輯徐立京參加論壇并致辭。參會嘉賓圍繞數(shù)據(jù)驅動主流媒體系統(tǒng)性變革、數(shù)智融合賦能屏媒新生態(tài)等話題展開探討，分享創(chuàng)新案例，助力媒體深度融合發(fā)展。

守正創(chuàng)新 探索主流媒體發(fā)展新機制

數(shù)字時代，數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，已快速融入生產(chǎn)、分配、流通、消費和社會服務管理各環(huán)節(jié)，深刻改變著生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式。在此背景下，主流媒體如何搭乘“數(shù)字快車”，探索發(fā)展新機制？

中國科技體制改革研究會理事長張景安做專題報告。人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝

“創(chuàng)新使中國高增長插上高質(zhì)量發(fā)展的翅膀，一個全新的數(shù)字化時代正闊步向我們走來。”中國科技體制改革研究會理事長張景安表示，數(shù)字化正以不可逆轉的趨勢改變?nèi)祟惿a(chǎn)與生活方式，在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，協(xié)同創(chuàng)新、集成創(chuàng)新是大趨勢，建設具有世界影響力的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈是未來企業(yè)競爭的重點。多元主體協(xié)同創(chuàng)新迫在眉睫，謀劃重大協(xié)同創(chuàng)新的布局，推動創(chuàng)新平臺數(shù)字化、生態(tài)化發(fā)展，才能適應未來創(chuàng)新與競爭的需要。

人民網(wǎng)董事長、傳播內(nèi)容認知全國重點實驗室主任葉蓁蓁介紹，近年來，人民網(wǎng)聚焦內(nèi)容主業(yè)，依托四類創(chuàng)新內(nèi)容業(yè)務，沉淀積累了海量數(shù)據(jù)；繼而通過開放合作，進一步匯集大量政務數(shù)據(jù)、服務數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)，積極探索數(shù)據(jù)業(yè)務，創(chuàng)新媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)；在逐步向智能業(yè)務挺進，加快全體系向智能互聯(lián)轉型升級。

科技賦能是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的生命線，以主流思想引領多元輿論、以主流價值凝聚社會共識，是主流媒體的新使命。

在論壇現(xiàn)場，人民網(wǎng)發(fā)布了《主流價值觀內(nèi)容傳播服務公約》，以期促進各方交流合作，共同推進主流價值觀內(nèi)容傳播生態(tài)的治理模式創(chuàng)新。

在充滿創(chuàng)新與機遇的新時代，人工智能正以前所未有的速度改變著人們的工作和生活。利用自身用戶優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢、場景優(yōu)勢，依托傳播內(nèi)容認知全國重點實驗室在大語言模型方向的科研成果，人民網(wǎng)上線了“寫易”智能創(chuàng)作引擎新版應用，為用戶打造“提高寫作能力、積累寫作素材、規(guī)范寫作格式、豐富寫作詞匯、啟發(fā)寫作靈感”的提效工具。著重為公務人員、媒體學校醫(yī)療從業(yè)者、文字工作者、國企管理者、大中學生等有日常閱讀需求和寫作需求的群體，提供專業(yè)權威、系統(tǒng)整體、持續(xù)更新的數(shù)智服務。

技術賦能 做好內(nèi)容深度融合“試驗田”

15年前，人民日報社引入數(shù)字技術，研發(fā)物聯(lián)網(wǎng)形態(tài)新型媒體，從“0”到“1”創(chuàng)造出人民日報電子閱報欄。如今，人民日報電子閱報欄廣泛布設于中央和國家機關以及全國大部分省市自治區(qū)，并開啟了向海外延伸點位的征程。

“準確識變、科學應變、主動求變，對于媒體事業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展至關重要?！比嗣袢請髷?shù)字傳播有限公司董事長、總經(jīng)理吳綺敏認為，要把握數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化融合發(fā)展的契機，以信息化、智能化為杠桿培育新動能，實現(xiàn)媒體內(nèi)容提質(zhì)、渠道增效、場景延伸，正是媒體融合向縱深發(fā)展的題中之義。人民日報數(shù)字傳播公司豐富“屏媒概念”、開辟“屏媒陣地”的實踐持續(xù)推進，智慧屏媒為做大做強主流輿論貢獻力量的作用日益凸顯。

論壇現(xiàn)場，人民日報數(shù)字傳播有限公司發(fā)布了《共建共享屏媒陣地聯(lián)合行動倡議書》，與合作伙伴共同發(fā)起共建共享屏媒陣地聯(lián)合行動，讓屏媒釋放源源不竭的生態(tài)活力。

上海市城市設計與城市科學重點實驗室執(zhí)行副主任劉艷軍認為，媒體數(shù)據(jù)價值轉換的進程中，往往面臨數(shù)據(jù)質(zhì)量低、孤島現(xiàn)象、應用場景模糊及價值評估缺乏統(tǒng)一標準等挑戰(zhàn)。該實驗室正在與人民網(wǎng)合作開展“數(shù)據(jù)元素周期表”與“數(shù)據(jù)反應”研發(fā)，以期助力數(shù)據(jù)流通與交易，并通過數(shù)據(jù)分析、業(yè)務驅動及第三方價值體現(xiàn)等充分釋放數(shù)據(jù)價值。

為更好地回答創(chuàng)新發(fā)展命題，2023年12月，西城區(qū)與人民網(wǎng)、北交所、建設銀行北京分行共建了“828巨人港”平臺，全鏈條支持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

北京市西城區(qū)委常委、宣傳部部長張曉家認為，文化新質(zhì)生產(chǎn)力作為新技術、新要素、新產(chǎn)業(yè)的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)和媒體融合高質(zhì)量發(fā)展注入了強大動能。將充分發(fā)揮和展示西城區(qū)“資源優(yōu)、融合深、效能足、聲量大”優(yōu)勢，注重推動數(shù)字化創(chuàng)新升級、創(chuàng)新闡釋西城文化內(nèi)涵、培育文化新業(yè)態(tài)新場景、多場景多模式創(chuàng)新傳播，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“創(chuàng)新力”“融合力”“競爭力”“影響力”。

服務大局 繪就網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”

當新一輪變革浪潮涌起，媒體如何重塑影響力，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”？

人民網(wǎng)“領導留言板”創(chuàng)新產(chǎn)品“民意通”發(fā)布。人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝

來自廣大群眾和經(jīng)營主體的490多萬件留言，通過“領導留言板”平臺得到各地區(qū)、各部門積極辦理，大批建設性意見得到采納。論壇現(xiàn)場，人民網(wǎng)發(fā)布了創(chuàng)新產(chǎn)品——群眾工作智能化系統(tǒng)“民意通”，該產(chǎn)品依托“領導留言板”的工作積淀和人民網(wǎng)AI大語言模型等先進技術，旨在助力各級黨委政府高效解決群眾需求數(shù)量大、重復內(nèi)容多、辦理多頭等問題，為群眾工作和基層治理提供新質(zhì)賦能，減輕基層負擔。

架好干群互動“連心橋”，讓互聯(lián)網(wǎng)這個“大變量”成為“正能量”，讓數(shù)據(jù)服務更好地惠及社會各領域。

在活動上，人民數(shù)據(jù)管理（北京）有限公司與湖北數(shù)據(jù)集團聯(lián)合打造的“湖北省數(shù)據(jù)要素服務平臺”，與大慶市高新區(qū)管委會聯(lián)合打造的“大慶市（東北區(qū)）數(shù)據(jù)要素服務平臺”上線并網(wǎng)運營，平臺將進一步打通數(shù)據(jù)的交易壁壘，推動數(shù)據(jù)的資源共享，撬動社會治理的最強大腦。

論壇期間，還舉辦了兩場圓桌論壇，分別圍繞“數(shù)據(jù)驅動媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革”“數(shù)智融合 賦能屏媒新生態(tài)”的主題，來自媒體行業(yè)、高校和企業(yè)的嘉賓展開了一場深入探討。

與會嘉賓認為，利用好數(shù)據(jù)資源，對提升新聞傳播和媒體服務質(zhì)量水平、增強用戶黏性至關重要。作為數(shù)字時代的新型生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)從賦能全流程內(nèi)容生產(chǎn)到催生創(chuàng)新應用，已成為媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革的驅動力，是變革的工具。在數(shù)字化時代，屏媒行業(yè)也面臨深刻變革。需要充分利用大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)個性化內(nèi)容推送，借助人工智能技術，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，構建多媒體融合傳播矩陣，形成強有力的“強傳播”輿論場。