接下來(lái)，集美家居將開展兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆破活動(dòng)和元旦活動(dòng)，以后還要定期開展爆破活動(dòng)。
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十一已過(guò)，家居行業(yè)的“金九銀十”接近尾聲。雖然傳統(tǒng)銷售旺季已經(jīng)過(guò)去，但是在家居行業(yè)中，爆破營(yíng)銷、店面周年慶已經(jīng)成為新的營(yíng)銷點(diǎn)，對(duì)于商家而言，自身有節(jié)奏的營(yíng)銷方案中，自定的營(yíng)銷日相對(duì)傳統(tǒng)的銷售旺季，反而更重要。10月25日到11月1日，集美大紅門店將開啟10周年店慶的一系列活動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這將成為第四季度北京家居市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。
營(yíng)銷節(jié)奏不受傳統(tǒng)節(jié)日限制
“金九銀十”是家居行業(yè)的消費(fèi)熱點(diǎn)，根據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)數(shù)據(jù)來(lái)看，9月促銷季市場(chǎng)表現(xiàn)平淡。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)9月銷售額為1176.6億元，環(huán)比上升6.58%，同比下降6.21%。
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，出現(xiàn)這種情況也很正常，從9月8日中秋節(jié)開始，幾乎所有建材家居市場(chǎng)由此傳統(tǒng)節(jié)日開啟促銷大戰(zhàn)。多種節(jié)日的分散性促銷，讓傳統(tǒng)的“黃金季”效果減弱。促銷季雖忙，但是對(duì)于大型家居賣場(chǎng)而言，營(yíng)銷節(jié)奏并不完全隨傳統(tǒng)節(jié)日限制，周年店慶等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)反而更為重要。對(duì)于消費(fèi)者而言，并不用在假期中逛賣場(chǎng)，賣場(chǎng)自身的爆破營(yíng)銷將帶來(lái)更多的實(shí)惠。
大紅門店十周年慶優(yōu)惠力度大于十一
10月25日到11月1日，集美大紅門店10周年店慶開啟。據(jù)集美家居企劃總監(jiān)丁玲介紹，此次活動(dòng)的優(yōu)惠力度將大于十一。她介紹說(shuō)：“對(duì)于集美家居而言，十一是傳統(tǒng)常規(guī)的促銷季，此次大紅門店10周年店慶活動(dòng)力度堪比集美家居30周年慶，更大于十一的優(yōu)惠力度，給消費(fèi)者更多選擇?！?/p>
據(jù)了解，此次活動(dòng)集美家居大紅門店、定慧橋店、盧溝橋、北苑店、水屯店5店聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者在此5店購(gòu)物即可享受同城最低價(jià)格，同款產(chǎn)品如有高于其他商場(chǎng)的差價(jià)5倍返還。消費(fèi)者購(gòu)物可獲得購(gòu)物獎(jiǎng)券，參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括感恩獎(jiǎng)、答謝獎(jiǎng)等，有機(jī)會(huì)免單，并領(lǐng)取進(jìn)口原裝紅酒套裝、進(jìn)口橄欖油等，并參與紅包墻抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
■ 訪談
開展定期爆破活動(dòng)
新京報(bào)：此次大紅門10周年店慶活動(dòng)還有哪些新方式？
丁玲(集美家居企劃總監(jiān))：在十一期間，集美無(wú)線商城已經(jīng)在大紅門店開通了。消費(fèi)者進(jìn)入店面消費(fèi)就可以使用免費(fèi)WIFI，自動(dòng)下載集美APP后，可以通過(guò)手機(jī)了解集美最新的優(yōu)惠活動(dòng)、廠商的最新活動(dòng)，并提供導(dǎo)航服務(wù)，消費(fèi)者輸入要去的店面，可以用手機(jī)指引過(guò)去，方便消費(fèi)者快速購(gòu)物。
新京報(bào)：今年集美家居經(jīng)營(yíng)狀況如何？現(xiàn)在到年底有什么樣的規(guī)劃？
丁玲：今年集美家居的租金收入、出租率等都已經(jīng)完成計(jì)劃任務(wù)，在十一期間，銷售總額比去年同期增長(zhǎng)了10%。接下來(lái)的任務(wù)就是開展定期爆破活動(dòng)，幫助商戶提升業(yè)績(jī)。除了此次大紅門店10周年的活動(dòng)，我們還將開展兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆破活動(dòng)和元旦活動(dòng)，年底優(yōu)惠力度也與這次力度差不多，保證平穩(wěn)度過(guò)今年年底。
本版采寫/新京報(bào)記者 馮靜