與一線(xiàn)品牌相反，受盡低迷市場(chǎng)“虐待”的二線(xiàn)品牌紛紛大幅度縮減推廣力度，尤其是在媒體上的宣傳。“去年年底我們看到了市場(chǎng)回暖的狀態(tài)，但是銷(xiāo)量并沒(méi)有出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，我們目前僅與去年持平。”一空調(diào)北京分公司市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者，由于去年的虧損，其公司在今年的推廣費(fèi)用上也進(jìn)行了嚴(yán)重的縮減，除了常規(guī)的賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)外，今年三月僅在江浙一帶進(jìn)行了有限的廣告投放，“銷(xiāo)量不好，我再爭(zhēng)取推廣費(fèi)用也沒(méi)用”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)還未見(jiàn)大起色的市場(chǎng)環(huán)境，加之沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的核心技術(shù)，格蘭仕、長(zhǎng)虹等二線(xiàn)品牌已經(jīng)無(wú)力提供大筆的推廣費(fèi)用，縮減開(kāi)支是無(wú)奈之舉。

　　專(zhuān)家

　　市場(chǎng)飽和需求少

　　與廠商的緊張情緒相比，專(zhuān)家的態(tài)度顯得輕松了些。家電行業(yè)資深媒體人呂盛華認(rèn)為，現(xiàn)在的空調(diào)市場(chǎng)確實(shí)比較平淡，但促銷(xiāo)季來(lái)得晚一些比較正常，因?yàn)榻衲耆碌奶鞖膺€比較冷。他解釋道，廠商更希望自己的推廣和宣傳能落到實(shí)處，起到真正的帶動(dòng)消費(fèi)的作用，稍晚進(jìn)行大批量的促銷(xiāo)也是可以理解的。

　　除了天氣原因，呂盛華還表示，現(xiàn)在的銷(xiāo)售渠道不再僅僅是傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)，還有電子商務(wù)和電視購(gòu)物等新型渠道，一些電子商務(wù)平臺(tái)也在適時(shí)推廣空調(diào)產(chǎn)品。

　　“市場(chǎng)需求少是一個(gè)主要原因。”呂盛華認(rèn)為一二線(xiàn)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，一般的購(gòu)買(mǎi)者可能都是要進(jìn)行更新?lián)Q代。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也有相同的觀點(diǎn)。“整個(gè)家電行業(yè)已經(jīng)比較穩(wěn)定，廠商的市場(chǎng)份額穩(wěn)定，市場(chǎng)需求也少。”陸刃波告訴記者，需求少，銷(xiāo)量就少，由于處于飽和狀態(tài)，銷(xiāo)量也不會(huì)再出現(xiàn)前幾年的大量增長(zhǎng)狀態(tài)，廠商也不會(huì)愿意花更多的資金進(jìn)行相關(guān)宣傳，這也是三月空調(diào)市場(chǎng)較為平淡的原因。

　　市場(chǎng)飽和了，在消費(fèi)者理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，廠商的低價(jià)促銷(xiāo)就不會(huì)再引起轟動(dòng)，那空調(diào)市場(chǎng)還有沒(méi)有沖刺的方法呢？專(zhuān)家認(rèn)為，廠商應(yīng)將研發(fā)重點(diǎn)放在產(chǎn)品的制冷和制暖技術(shù)上，不要過(guò)多地強(qiáng)調(diào)附加功能。此外，企業(yè)要掌握好促銷(xiāo)點(diǎn)和促銷(xiāo)時(shí)節(jié)，保存好用戶(hù)資料以進(jìn)行更新?lián)Q代的提醒也是增加市場(chǎng)需求的一種方式。呂盛華也認(rèn)為，國(guó)家的扶持政策應(yīng)該更加市場(chǎng)化，由市場(chǎng)規(guī)律主導(dǎo)。