5月16日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了2013年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第一季度虧損7270萬(wàn)，相比去年一季度9950萬(wàn)的虧損額，同比下降26.9%，環(huán)比降40.5%；虧損率5.5%，相比去年同期降低3.7個(gè)百分點(diǎn)。
毛利率8個(gè)季度來(lái)最高
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)繼續(xù)了凈虧損局面，但相比去年同期有所收窄，與此同時(shí)，營(yíng)收上漲。數(shù)據(jù)顯示，一季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總營(yíng)收12.76億元，平臺(tái)業(yè)務(wù)成交總額（GMV）5.84億元。此外，一季度圖書(shū)成交額8.64億元，百貨成交額9.96億元。這是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)繼去年四季度以來(lái)，連續(xù)第二個(gè)季度百貨營(yíng)收超過(guò)圖書(shū)。
機(jī)構(gòu)分析人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一季度的表現(xiàn)主要得益于毛利率的提升。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第一季度整體毛利率達(dá)到17.2%，成為自2011年第二季度以來(lái)連續(xù)8個(gè)季度的最高點(diǎn)。易觀首席分析師陳壽送認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有望步入盈利軌道。
股價(jià)一周大漲36%
5月7日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝品牌特賣(mài)頻道“尾品匯”上線(xiàn)，刺激股價(jià)一周大漲36%，創(chuàng)9個(gè)月來(lái)股價(jià)最高點(diǎn)。15日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)收于5.17美元。美國(guó)投資公司T.H.Capita此前曾預(yù)計(jì)，“尾品匯”將成為推動(dòng)當(dāng)當(dāng)利潤(rùn)率增長(zhǎng)的新動(dòng)力；而分析人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)在4月間圖書(shū)促銷(xiāo)行動(dòng)和五一促銷(xiāo)中超預(yù)期的表現(xiàn)，將給二季度帶來(lái)信心。
艾瑞咨詢(xún)此前發(fā)布的《2013Q1中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額報(bào)告》顯示，包括平臺(tái)交易在內(nèi)，今年一季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場(chǎng)份額占比為2.6%，居平臺(tái)電商市場(chǎng)第五位，而在自營(yíng)B2C方面，當(dāng)當(dāng)Q1的市場(chǎng)份額為6.5%，居B2C電商市場(chǎng)第三。
電商觀察人士龔文祥認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)聚焦于服裝鞋包、母嬰等品類(lèi)，對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)囊?guī)模盈利目標(biāo)來(lái)說(shuō)是正確選擇。“相比圖書(shū)來(lái)說(shuō)，服裝品類(lèi)的顧客購(gòu)買(mǎi)頻次、單價(jià)都要高，是最適合B2C電商發(fā)展的品類(lèi)。”
也有電商觀察人士表示，在一季度不錯(cuò)的財(cái)報(bào)表現(xiàn)下，當(dāng)當(dāng)仍然面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用壓縮空間有限等考驗(yàn)，后續(xù)是否能持續(xù)減虧有待觀察。