一年兩屆、有兩萬(wàn)多家中國(guó)企業(yè)參加的廣交會(huì)曾經(jīng)是廉價(jià)山寨手機(jī)扎堆的地方。然而。２００８年以來(lái)，隨著蘋果、三星為代表的智能手機(jī)不斷興起，中國(guó)的山寨手機(jī)廠商們逐漸銷聲匿跡。然而，在此間舉行的第１１４屆廣交會(huì)上，“中國(guó)手機(jī)”又回來(lái)了。
在交易展廳，人們不僅可以到處看到各種屏幕尺寸和功能的智能手機(jī)，而且它們還出現(xiàn)在海爾、海信、長(zhǎng)虹等中國(guó)知名企業(yè)的展臺(tái)上，成為全球采購(gòu)商無(wú)法忽視的新亮點(diǎn)。它們力圖徹底擺脫低價(jià)、低質(zhì)、“山寨”化的舊有發(fā)展模式，希望和蘋果、三星在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中并駕齊驅(qū)。
出席本屆交易會(huì)的全球知名零售企業(yè)、法國(guó)歐尚公司首席代表皮埃爾·卡德里表示，單純的模仿大幅減少、別出心裁的原創(chuàng)設(shè)計(jì)增多，是這家零售巨頭愿意繼續(xù)在中國(guó)采購(gòu)包括手機(jī)在內(nèi)的諸多產(chǎn)品的核心原因之一。
“比如中國(guó)本土品牌華為就能夠制造出非常先進(jìn)的智能手機(jī)，核心元件也由自己研發(fā)而成，融入了設(shè)計(jì)和科技元素使得低端產(chǎn)品所占比重逐漸降低，這大大改變了原有市場(chǎng)局面。”他說(shuō)。
對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)人士而言，這種轉(zhuǎn)變似乎有些突然。因?yàn)樵谶^(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)眾多本土手機(jī)制造企業(yè)更多扮演著“打工者”角色——雖然生產(chǎn)規(guī)模龐大，但獲利微薄，市場(chǎng)聲譽(yù)也因?yàn)?ldquo;山寨”產(chǎn)品大量出現(xiàn)而受到不利影響。
“和２００１年全國(guó)手機(jī)產(chǎn)量?jī)H為８０３１萬(wàn)部相比，２０１２年中國(guó)手機(jī)僅出口量就已經(jīng)突破１０億部，但由于缺乏自主品牌，龐大產(chǎn)能帶來(lái)的利潤(rùn)幾乎被國(guó)際巨頭壟斷，中國(guó)企業(yè)所獲利潤(rùn)占比只有１％。”中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)秘書長(zhǎng)劉春此前接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
但這一情況在今年已經(jīng)有了很大改變。來(lái)自市場(chǎng)研究公司ＡＢＩ?。遥澹螅澹幔颍悖璧臄?shù)據(jù)分析報(bào)告認(rèn)為，截至今年第二季度，全球品牌手機(jī)廠商前十名中，中國(guó)廠商中興、華為等分別占據(jù)了第五到第九的位置，而另一家手機(jī)企業(yè)小米則以１％的市場(chǎng)份額超越摩托羅拉，排在第十三位。
事實(shí)上，這種看上去突然的巨大轉(zhuǎn)變并非無(wú)跡可尋。一些市場(chǎng)人士認(rèn)為，全球多個(gè)市場(chǎng)急需在蘋果、三星這樣“強(qiáng)勢(shì)”的供應(yīng)商之外引入平衡力量，以及中國(guó)大型制造企業(yè)在尖端科技上的厚積薄發(fā)、創(chuàng)新改變等，給全球市場(chǎng)格局從“兩強(qiáng)并立”轉(zhuǎn)為“三足鼎立”奠定了基礎(chǔ)。
“在我看來(lái)，全球市場(chǎng)除了三星和蘋果之外，還需要第三家企業(yè)，而這家企業(yè)不論最終是誰(shuí)，一定會(huì)是一家中國(guó)企業(yè)。”華為終端營(yíng)銷副總裁邵洋說(shuō)。
華為今年在全球品牌手機(jī)市場(chǎng)上的異軍突起很有說(shuō)服力。這家企業(yè)過(guò)去雖然已經(jīng)成為全球第二大信息與通信解決方案供應(yīng)商并長(zhǎng)期從事手機(jī)研發(fā)和銷售，但在推出自主品牌手機(jī)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上還是“新手”。為此，他們?cè)谶^(guò)去一年多艱難轉(zhuǎn)型——從面向全球運(yùn)營(yíng)商提供定制化終端產(chǎn)品的廠商轉(zhuǎn)為真正的消費(fèi)類產(chǎn)品企業(yè)。
在本屆廣交會(huì)上，同樣展示了多款自主品牌手機(jī)的另一家中國(guó)知名家電企業(yè)海信也表達(dá)同樣觀點(diǎn)。其市場(chǎng)部總監(jiān)龐靜說(shuō)，放棄低價(jià)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)而追求技術(shù)領(lǐng)域的獨(dú)創(chuàng)和軟件性能的提升，是海信手機(jī)業(yè)務(wù)近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)的主要原因。
一些市場(chǎng)研究者則認(rèn)為，和以前相比，現(xiàn)在從事手機(jī)生產(chǎn)的中國(guó)企業(yè)顯然更富有全球市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。不論是華為還是從家電和個(gè)人ＰＣ制造起家的聯(lián)想、海信、長(zhǎng)虹、海爾等，都可以被視為中國(guó)本土的成熟跨國(guó)企業(yè)，對(duì)于它們而言，中國(guó)本土市場(chǎng)和全球市場(chǎng)并沒(méi)有明顯經(jīng)營(yíng)界限，這使得中國(guó)本土手機(jī)品牌能夠在與蘋果、三星相接近的平臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。