隨著消費者不斷高漲的節(jié)能家電需求和新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，國內(nèi)家電市場再次迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。10月30日，國美聯(lián)合眾多廠商在北京舉辦“冰洗Family”——2013中國冰箱洗衣機(jī)趨勢研討會，會上海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理靖長春、博西家用電器(中國)有限公司副總裁王偉慶、合肥美的電冰箱有限公司總裁王建國、合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司副總裁章榮中、海信科龍電器股份有限公司副總裁王云利、合肥美的洗衣機(jī)有限公司總監(jiān)廖潤菲、合肥美菱股份有限公司副總裁鄧孝輝、三星(中國)投資有限公司副總裁王鵬、伊萊克斯(中國)電器有限公司產(chǎn)品總監(jiān)楊浩、河南新飛電器有限公司銷售總經(jīng)理李封、樂金電子(中國)有限公司總經(jīng)理宋君、松下電器(中國)有限公司家電營銷公司白電營銷部副本部長王琮等知名品牌廠商代表，以及專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康副總經(jīng)理彭煜等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士悉數(shù)到場，探討未來消費需求及行業(yè)發(fā)展方向。
現(xiàn)場國美與各廠商簽訂960萬臺冰洗家電采購大單，并宣布包括海爾、美的、三洋、海信、美菱、三星、西門子、三星、松下、小天鵝、博世、LG、新飛、BEKO、卡迪、容聲、伊萊克斯、榮事達(dá)、帝度、韓電、中韓、新樂、金羚廠家在內(nèi)的數(shù)百款熱銷產(chǎn)品加入冰洗Family大家庭，確保消費者放心購買。國美著力打造全品類、全價格段、全規(guī)格段的真正低價，滿足消費者不同需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是新能效政策實施以來，國內(nèi)家電業(yè)首次召開的大型冰洗行業(yè)研討會議，國美審時度勢，聯(lián)合冰洗廠商共同引領(lǐng)冰洗消費新趨勢。
對此，國美總裁王俊洲在會上表示，根據(jù)對當(dāng)前用戶需求的跟蹤與分析，未來冰洗行業(yè)將呈現(xiàn)出高能效、智能化、大容量的發(fā)展趨勢。作為國內(nèi)最大、最專業(yè)的家電零售渠道，國美將協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈一道致力于研發(fā)、推廣符合用戶需求的家電產(chǎn)品。而針對冰洗這類消費者著重體驗需求的產(chǎn)品，國美將通過一系列切實措施提升線下門店體驗、服務(wù)和價格優(yōu)勢，在線下這一重點銷售渠道為消費者提供完善購物體驗，以低價產(chǎn)品助力大眾消費生活品質(zhì)升級，推動整個產(chǎn)業(yè)順利升級轉(zhuǎn)型。
高能效、智能化、大容量產(chǎn)品成冰洗消費新趨勢
10月1日起，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的五類家電產(chǎn)品正式實施家電新能效。本次家電新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺在順應(yīng)了市場和消費需求的同時，也為產(chǎn)業(yè)升級帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。冰洗行業(yè)亟需通過打造綠色節(jié)能家電產(chǎn)業(yè)鏈，制造、推廣適合消費者需求的產(chǎn)品，來實現(xiàn)新時期家電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
據(jù)中怡康預(yù)計數(shù)據(jù)顯示，未來兩年冰洗行業(yè)將保持良好發(fā)展勢態(tài)，到2015年，冰箱和洗衣機(jī)零售規(guī)模將分別達(dá)到978億元和678億元。而隨著居住條件的改善和生活節(jié)奏的加快，冰洗行業(yè)正在迎接升級浪潮，消費者對冰洗產(chǎn)品有了更高的要求，大容量的高端產(chǎn)品逐漸走俏。
以洗衣機(jī)為例，根據(jù)國美銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，國美滾筒衣機(jī)數(shù)量份額從2011年的29.99%提升至2013年的38.76%以上，其中7-7.4KG容量滾筒洗衣機(jī)三年來占比提升14.84%，8KG以上提升8.42%。從價格上看，國美各容積段滾筒洗衣機(jī)成交價均低于市場，其中7KG以上容量滾筒洗衣機(jī)國美售價平均低于市場價200多元。從中怡康預(yù)計數(shù)據(jù)顯示，7kg以上容量洗衣機(jī)仍將成為未來一段時間內(nèi)市場需求的主流產(chǎn)品。
這一趨勢同樣存在于冰箱品類產(chǎn)品中，據(jù)國美銷售數(shù)據(jù)顯示，多門、對開門冰箱銷售數(shù)量份額增長迅猛，大容積冰箱成為市場消費趨勢。其中351L以上容積段多門冰箱已經(jīng)占據(jù)市場大部分份額，尤其是351-400L容積段增長迅猛，并已占據(jù)市場40%以上的份額。而隨著冰箱技術(shù)的不斷升級，風(fēng)冷、變頻冰箱的市場份額迅速提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)冷冰箱占全部冰箱零售額已接近40%，由于風(fēng)冷技術(shù)主要搭載在大容積冰箱上，致使大容積冰箱銷售也得到極大推動。