■本報記者 賀 駿
種種跡象顯示，三年前甚囂塵上的分類信息行業(yè)廣告燒錢大戰(zhàn)有望卷土重來。原因不外乎：一、交戰(zhàn)雙方剛剛完成融資，手里不差錢；二、移動互聯(lián)網(wǎng)是塊新蛋糕，格局未定有待瓜分；三、先上市企業(yè)勢必要阻擊后續(xù)企業(yè)上市，而后者要想順利上市則需要拿出更為動人的數(shù)據(jù)。
“原來以為戰(zhàn)斗結(jié)束了，但實際上這個市場剛剛開始”，58同城CEO姚勁波日前接受《證券日報》記者采訪時表示。
2013年10月底，58同城在紐交所上市，融資1.87億美元，今年6 月份，騰訊斥資7.36億美元入股58同城，成為其第二大股東。彼時，手握巨資的姚勁波多次聲稱競爭對手已不堪一擊。
作為58同城“既生瑜何生亮”的宿敵，盡管趕集網(wǎng)也屢屢進行言語上的反擊，但終不如下面這招來的最有力。8月12日晚間，趕集網(wǎng)宣布獲得超過2 億美元E輪融資，投資方為國際知名的老虎基金和凱雷集團。趕集網(wǎng)CEO楊浩涌在融資說明會上表示，公司將于2015年6月啟動上市。
在趕集網(wǎng)也補充上大量“彈藥”之后，雙方從“口水戰(zhàn)”升級為真金白銀的“燒錢戰(zhàn)”已在所難免。
為圈地不惜再度虧損
58同城日前發(fā)布的財報顯示，二季度總營收為6460萬美元，同比增長83.9%；凈利潤為1120萬美元，同比增長125.6%；每股攤薄凈收益0.13美元。
此外，58同城二季度會員收入為3510萬美元，較去年同期的2060萬美元增長70.6%。增長主要來自付費商家會員數(shù)的增多。二季度的付費商家數(shù)量約為51萬，較2013年同期的29.8萬增長71.1%。二季度網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)收入為2930萬美元，較去年同期的1410萬美元增長107.7%。該收入的增長，主要歸功于用戶流量的增長，以及網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的效果提升，尤其是競標服務(wù)的增長。
不過，這樣的盈利和增長速度或許在三季度就將看不到了，而姚勁波在接受采訪時，也提前打出了“預防針”，因為58同城要大舉“燒錢”了。“我在最近的財報會議上表態(tài)了，58同城會比較激進的投入，甚至有可能重新變成虧損的企業(yè)，我們不會因為上市了就把手腳捆住，我們該怎么做就怎么做，不會太在乎短期的股價波動”，姚勁波表示，“原來以為戰(zhàn)斗結(jié)束了，但實際上這個市場才剛剛開始，整個本地化的生活服務(wù)，尤其在移動端上是全新的，我們要抓住這個機會”。
作為一家上市公司，為了圈地而不惜虧損，除了創(chuàng)始人要有這個魄力之外，投資人的認可也是相當關(guān)鍵。據(jù)姚勁波透露，對于“激進投入”這個戰(zhàn)略，很多58同城的投資基金都是歡迎的，“投資機構(gòu)還是支持58同城這么做的，如果不是有這么多支持的話，我也不會做出這個決定。58同城上市的時候，選擇的都是最長線的基金”。
58同城首席戰(zhàn)略官陳小華更是直言：“現(xiàn)在我們每一家基金股東只會覺得我們太慢，不夠激進。有競爭對手賭我們上市后不敢虧損，其實，我們把份額看得比利潤重要，所以我們現(xiàn)在就做預警。以后我們更關(guān)注的是核心數(shù)據(jù)和增長份額，而不是每個季度盈利多少。今天，小米公司號稱估值幾百億元，也不是說他掙錢了。我的意思就是說，公司不管上市沒上市，我都要當成沒上市的公司去做。”
微信成為最大殺手锏
盡管分類信息網(wǎng)站間的圈地大戰(zhàn)并不新鮮，但與三年前相比，這次燒錢大戰(zhàn)有所不同，那就是58同城背后站著騰訊了。
在58同城“站隊”騰訊之前，其與趕集網(wǎng)的差異頂多體現(xiàn)在各業(yè)務(wù)板塊的數(shù)據(jù)上(盡管彼此對于對方的數(shù)據(jù)都不認可)。但在姚勁波看來，此番正是由于有了騰訊的撐腰，58同城有望把競爭從量變升級為質(zhì)變。
首先，“騰訊不怕58同城虧錢，騰訊會指著用7億美元掙5000萬美元嗎？所以，騰訊不在乎58同城近兩三年盈利的情況”，陳小華稱。
其次，也是最重要的是，微信可以解決58同城的最大“痛點”，那就是信用體系問題。在姚勁波看來，微信對58同城的意義甚至要遠大于對京東的意義?！熬〇|是利用微信來導流，而我們除了可用微信導流外，還可用它的社交關(guān)系和通訊”，姚勁波解釋稱，“58同城最大的問題是信用問題，招人怕被騙，買東西怕被騙……所以我們要解決信用問題，為什么我們要用QQ、微信號來綁定？因為換一個手機號容易，但是換微信號則很難?！?/p>
事實上，信用缺失是分類信息網(wǎng)站的通病。在業(yè)界人士看來，如果58同城能夠有效解決該問題，則將從質(zhì)的層面拉開與對手的競爭。