坐滿十萬人的賽車場(chǎng)，每個(gè)用戶都可以流暢地觀看高清比賽直播，甚至還可自主選擇某一個(gè)車手特寫。所有的視頻，高清且流暢，完全不存在因人多斷線的問題，而這就是LTE廣播所帶來的改變。

　　LTE廣播可向同一地區(qū)多個(gè)用戶傳送相同的內(nèi)容，并能同時(shí)支持無限數(shù)量的用戶，因此，能夠高效地利用頻譜和現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)投資。

　　也正是基于此點(diǎn)，LTE廣播有著非常典型的應(yīng)用場(chǎng)景，比如體育賽事、會(huì)議或是人口密集的小區(qū)。相比傳統(tǒng)WiFi覆蓋來說，LTE廣播可發(fā)送大視頻文件，并且不會(huì)因?yàn)橛脩魯?shù)激增而導(dǎo)致服務(wù)中斷。

　　由于傳輸內(nèi)容相同，也就避免了每個(gè)終端分別下載占用帶寬。目前，通過運(yùn)營(yíng)商傳輸?shù)囊曨l內(nèi)容大體可分為兩類，一類是一對(duì)一的特性內(nèi)容，每個(gè)用戶獨(dú)立從視頻網(wǎng)站下載或觀看視頻。而另一類則是普遍適用的內(nèi)容，比如體育賽事、熱門節(jié)目，這類內(nèi)容往往還都是720p或是1080p大視頻文件，于此也就是LTE廣播發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的所在。

　　因?yàn)橐詡鹘y(tǒng)方式傳輸?shù)脑挘词褂脩魰?huì)進(jìn)行視頻下載，但數(shù)據(jù)量巨大，費(fèi)用很高。而當(dāng)LTE廣播普及后，如果在每個(gè)服務(wù)區(qū)里有100個(gè)用戶觀看“特性內(nèi)容”，LTE廣播技術(shù)就可以一次傳輸給100個(gè)用戶，成本就只需要以前的1/100。而且還可以根據(jù)不同的用戶觀看習(xí)慣來傳輸不同的內(nèi)容。通過一次推送，100個(gè)用戶就能同時(shí)享受這個(gè)內(nèi)容，這樣就給運(yùn)營(yíng)商帶來了非常大的靈活性和網(wǎng)絡(luò)頻譜使用效率的提升，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)傳輸方面極大地降低了成本。

　　在今年2月，德國(guó)沃達(dá)豐曾和愛立信、高通以及三星合作，直播了一場(chǎng)德甲足球聯(lián)賽。而在今年南京青奧會(huì)，高通與愛立信、華為以及中國(guó)電信也進(jìn)行了LTE廣播的相關(guān)測(cè)試。

　　LTE廣播的優(yōu)勢(shì)不僅于此，以賽車比賽為例，通過LTE廣播的多播技術(shù)可以在一個(gè)平板或者一個(gè)手機(jī)上有4個(gè)視角鏡頭畫面，每個(gè)賽車上面都裝了攝像頭，而且每個(gè)軌道也裝了攝像頭，12個(gè)賽車的不同的攝像頭組成了4組同時(shí)傳輸?shù)那馈?/p>

　　當(dāng)用戶在場(chǎng)館內(nèi)觀看賽車比賽的時(shí)候，就可以在自己的手機(jī)或者平板上選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看，在目前的網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)為10萬用戶同時(shí)傳輸四個(gè)不同的720p的內(nèi)容是不可能實(shí)現(xiàn)的。

　　而另一方面，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商可以一次性向某一區(qū)域推送內(nèi)容時(shí)，將給廣告商帶來無限商機(jī)。無論是插播廣告還是浮窗展示，廣告主都可以一次享受到數(shù)萬人的覆蓋，同時(shí)更具針對(duì)性。比如，籃球賽場(chǎng)明顯對(duì)于籃球鞋或服裝廣告更感興趣，而醫(yī)院范圍內(nèi)則是藥物宣傳的最佳場(chǎng)所，如此廣告效果將更為突出。同時(shí)，也基于LTE廣播可以傳輸大視頻文件，傳統(tǒng)的廣告模式也將發(fā)生轉(zhuǎn)變，一改以往短信或彩信的方式，推送的內(nèi)容將升級(jí)為視頻廣告等。

　　在此基礎(chǔ)之上，內(nèi)容提供商還可以根據(jù)用戶消費(fèi)行為進(jìn)行分析管理數(shù)據(jù)庫(kù)，如此可按照手機(jī)號(hào)、購(gòu)物興趣、觀看內(nèi)容等進(jìn)行群體分類，提供更具針對(duì)性的廣告推送。同時(shí)，廣告商還可監(jiān)控推送效果，包括觀看次數(shù)、在線人數(shù)、內(nèi)容到達(dá)率等等，而這些數(shù)據(jù)對(duì)于廣告商都是極具價(jià)值，也是傳統(tǒng)廣告無法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)的。(琪欣)