新浪科技訊 10月13日下午消息，微博今日正式對(duì)外發(fā)布PC端V6版本。此次改版將加強(qiáng)基于興趣的信息傳播，在提升用戶內(nèi)容獲取效率、閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，面向垂直領(lǐng)域認(rèn)證用戶推出相應(yīng)的興趣內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及變現(xiàn)工具，以此打造更完善的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)生態(tài)。
興趣聚合 提升信息獲取效率
為了提升內(nèi)容發(fā)現(xiàn)效率，微博推出了“發(fā)現(xiàn)”頻道，并在首頁導(dǎo)航欄設(shè)置重要入口，用戶在不產(chǎn)生關(guān)注關(guān)系的前提下也能看到感興趣的內(nèi)容。通過前期的數(shù)據(jù)和關(guān)系沉淀，微博對(duì)用戶興趣進(jìn)行了綜合分析，篩選出不同類別的話題、微博及相關(guān)內(nèi)容，在“發(fā)現(xiàn)”頻道中進(jìn)行聚合呈現(xiàn)，并提供了多組標(biāo)簽供用戶進(jìn)一步選擇。按照計(jì)劃，微博將于近期上線訂閱功能，用戶可以對(duì)感興趣的子頻道進(jìn)行訂閱。所訂閱的頻道列表會(huì)出現(xiàn)在左側(cè)導(dǎo)航欄的訂閱欄目下，用戶無需手動(dòng)關(guān)注直接點(diǎn)擊即可瀏覽相關(guān)信息。
微博同時(shí)對(duì)個(gè)人主頁進(jìn)行了簡化，普通用戶僅分為主頁和相冊(cè)兩個(gè)標(biāo)簽頁，主頁涵蓋了賬戶主要信息、微博關(guān)系、發(fā)布的文章和圖片以及贊過的內(nèi)容，讓用戶對(duì)相關(guān)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)快速了解。值得關(guān)注的是，個(gè)人主頁還增加了標(biāo)簽聚合功能，用戶可以把自己擅長領(lǐng)域的興趣內(nèi)容用標(biāo)簽和話題的方式聚合歸類，更方便其他用戶了解自己，也更容易獲得有相同專長和興趣的粉絲。此外，微博推出了時(shí)間軸功能，用戶可以選擇不同的時(shí)間段精準(zhǔn)找到所需要的微博內(nèi)容。
在外觀設(shè)計(jì)上，新版微博對(duì)信息流展示、導(dǎo)航欄、消息中心和個(gè)人首頁等多處進(jìn)行了調(diào)整，整體風(fēng)格更為簡潔。最為突出的是信息流的呈現(xiàn)方式，PC端的微博信息流會(huì)和移動(dòng)端一樣以卡片的形式出現(xiàn)，每一條微博之間都進(jìn)行了明顯的區(qū)隔。微博同時(shí)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的打通，企業(yè)只需要提供一套素材就能同時(shí)滿足在PC端和移動(dòng)端的需求，其微博設(shè)計(jì)和運(yùn)營的成本得以降低。視覺和架構(gòu)上的統(tǒng)一，不僅降低用戶在不同終端使用微博的割裂感，也將幫助企業(yè)提升微博推廣效果。
功能升級(jí) 內(nèi)容生產(chǎn)傳播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)工具化
除了提升內(nèi)容發(fā)現(xiàn)效率，微博針對(duì)不同垂直領(lǐng)域的認(rèn)證用戶推出了專屬功能應(yīng)用，為其提供豐富的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及變現(xiàn)工具。
以唱片業(yè)為例，音樂人通過專屬功能模塊發(fā)布的歌曲，將以卡片形式呈現(xiàn)在其微博首頁的顯著區(qū)域，方便粉絲試聽和分享，以提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率。在新歌上線時(shí)，音樂人還可以通過該模塊實(shí)現(xiàn)付費(fèi)下載。數(shù)據(jù)顯示，測試階段已有20多位音樂人開通了音樂付費(fèi)下載功能，超過10萬微博用戶通過付費(fèi)的方式下載了音樂，除了新歌付費(fèi)下載，演唱會(huì)門票的售賣在微博上也取得了不錯(cuò)效果。
全新上線的“發(fā)現(xiàn)”頻道，也對(duì)不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了聚合，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者全面觸達(dá)訂閱用戶，并通過內(nèi)容的快速傳播提升個(gè)人品牌。微博同時(shí)宣布，在前期自媒體測試的基礎(chǔ)上，微博付費(fèi)閱讀將向自媒體作者全面開放，打賞功能也會(huì)逐步向普通用戶開放。在兩個(gè)月的測試階段，已有三萬多人次在微博上進(jìn)行了打賞，付費(fèi)訂閱的總額也超過150萬元。
此前，微博針對(duì)自媒體作者推出一系列扶持計(jì)劃，在財(cái)經(jīng)、醫(yī)療、音樂、自媒體等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了良性循環(huán)，過去一個(gè)多季度內(nèi)自媒體作者通過微博廣告分成和商業(yè)話題合作獲得的分成收入已接近350萬元。隨著內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和變現(xiàn)工具的豐富與完善，更多的內(nèi)容生產(chǎn)者將從中獲益，微博也將對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造形成持續(xù)刺激，從而進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。
滲透垂直領(lǐng)域 以興趣節(jié)點(diǎn)擴(kuò)充用戶關(guān)系
微博副總經(jīng)理林水洋指出，此前用戶在微博上主要是在關(guān)注熱點(diǎn)事件以及明星動(dòng)態(tài)，但隨著需求的多元化，用戶對(duì)圖書、音樂、電影等內(nèi)容表現(xiàn)出極大興趣，這些興趣節(jié)點(diǎn)的形成極大擴(kuò)充了微博上的總關(guān)系數(shù)。
面對(duì)上述趨勢(shì)，微博從去年起針對(duì)不同的垂直領(lǐng)域建立Page頁面，以統(tǒng)一的框架完成對(duì)個(gè)人、機(jī)構(gòu)、物、興趣甚至功能的聚合，幫助用戶更快速、高效的找到所需要的信息。目前，微博上已經(jīng)建立了600多萬個(gè)音樂Page，其背后是超過7.3億組全新的用戶關(guān)系。新版微博的上線，不僅將推動(dòng)興趣節(jié)點(diǎn)的建立，還將為興趣節(jié)點(diǎn)帶來更好的傳播效果。
“從本質(zhì)上來說，微博是一張以用戶為核心的信息發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)?！绷炙蟊硎荆⒉┮呀?jīng)讓不同的人在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)連接，目前正在全力推動(dòng)用戶和興趣之間的關(guān)系建立，下一個(gè)目標(biāo)就是打造一張以信息為紐帶，連接人和人、人和組織、人和物、人和興趣的網(wǎng)絡(luò)，成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)之一，用戶可以關(guān)注不同類型的賬號(hào)發(fā)現(xiàn)信息，并通過與賬號(hào)的互動(dòng)獲得服務(wù)。對(duì)微博而言，垂直領(lǐng)域的加速滲透，將進(jìn)一步提升平臺(tái)的用戶體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值。