2014（第20屆）中國(guó)最有價(jià)值品牌研究日前揭曉，海爾以1038億元的品牌價(jià)值連續(xù)13年居首，其后是國(guó)美742.52億元、五糧液735.8億元、中國(guó)一汽703.23億元、美的683.15億元、TCL668.59億元。研究中的百個(gè)中國(guó)自主品牌比上年度增長(zhǎng)12.41%，與金融危機(jī)前的2007年對(duì)比，6年增長(zhǎng)1.35倍，充分顯示了品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
這項(xiàng)研究持續(xù)了20年，見證了改革開放以來中國(guó)品牌的重要發(fā)展期。1994年所選取的80個(gè)研究對(duì)象平均營(yíng)業(yè)額只有19.58億元，現(xiàn)在100品牌平均達(dá)到251.91億元，增長(zhǎng)了11.9倍，20年前百億市場(chǎng)規(guī)模的只有2個(gè)，現(xiàn)在100品牌過百億的已經(jīng)達(dá)到46個(gè)。
此次發(fā)布的《2014（第20屆）中國(guó)品牌價(jià)值報(bào)告》，對(duì)連續(xù)13年品牌價(jià)值居榜首的海爾專門予以評(píng)價(jià)。
報(bào)告評(píng)價(jià)說，中國(guó)家電行業(yè)是伴隨著改革開放與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展起來的，也是品牌市場(chǎng)集中度最高的行業(yè)之一，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展充滿了品牌創(chuàng)建的故事。其中海爾品牌的發(fā)展，代表了這個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)的經(jīng)歷，在企業(yè)品牌管理方面，海爾為中國(guó)企業(yè)做出了重大探索與經(jīng)驗(yàn)貢獻(xiàn)。
報(bào)告稱，“海爾1994年的市場(chǎng)銷售規(guī)模只有31.7億元，2013年達(dá)到1803億元，相當(dāng)于當(dāng)年的56個(gè)海爾。作為中國(guó)自主品牌創(chuàng)建的典范，自2002年一直居于品牌價(jià)值第一位。如今面臨互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代挑戰(zhàn)，集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粽f，“我們把每一天當(dāng)作新創(chuàng)業(yè)的開始，不斷探索新的激發(fā)每個(gè)人創(chuàng)造力的管理模式，同時(shí)又創(chuàng)建了物聯(lián)網(wǎng)品牌日日順，在傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合上進(jìn)行創(chuàng)新探索，保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！?/p>
事實(shí)上，視創(chuàng)新為生命的海爾，近年來在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行的全新管理模式探索，早已引起全球知名研究機(jī)構(gòu)和學(xué)者的關(guān)注，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)企業(yè)管理模式創(chuàng)新的引領(lǐng)者。早在2005年，海爾就開始探索實(shí)踐人單合一雙贏模式，2014年，海爾集團(tuán)又將戰(zhàn)略推進(jìn)的主題顛覆為“企業(yè)平臺(tái)化、員工創(chuàng)客化、用戶個(gè)性化”，推動(dòng)企業(yè)從原來封閉的組織變成開放的生態(tài)圈，整合全球的資源來完成目標(biāo)，從而演變?yōu)橐粋€(gè)可以自循環(huán)的開放生態(tài)圈。與此同時(shí)，員工從原來被動(dòng)的執(zhí)行者變成主動(dòng)的創(chuàng)業(yè)者，以人人創(chuàng)客孵化小微。
海爾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一些創(chuàng)新舉措，如海爾集團(tuán)旗下品牌日日順的成長(zhǎng)，也受到此次品牌研究的關(guān)注。研究報(bào)告指出，“值得關(guān)注的是日日順品牌，通過打造線上線下虛實(shí)融合的用戶價(jià)值交互平臺(tái)，在商業(yè)模式創(chuàng)新及用戶滿意度方面優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，也是今年品牌價(jià)值提升幅度最高的品牌?！?/p>
據(jù)了解，中國(guó)最有價(jià)值品牌研究始于1994年，是中國(guó)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究，主要研究對(duì)象是在中國(guó)創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)百個(gè)消費(fèi)類市場(chǎng)主導(dǎo)品牌。由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。這項(xiàng)研究已經(jīng)成為海內(nèi)外研究中國(guó)品牌的重要參考。（記者丁軍杰）