最早推出OLED電視的兩家韓國(guó)企業(yè)三星和LG走上了不同的道路。近期有國(guó)外媒體援引三星電視事業(yè)負(fù)責(zé)人金玄石的表述稱，三星近期將不會(huì)再發(fā)布新型OLED電視，在未來(lái)將把重心轉(zhuǎn)至量子點(diǎn)背光技術(shù)的LCD電視。家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年OLED全年銷(xiāo)量為3萬(wàn)臺(tái)，其黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏甚至直言“OLED難成氣候”。對(duì)此，LG Display公關(guān)部部長(zhǎng)李重?zé)ㄔ诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，“量子點(diǎn)電視只是向OLED過(guò)渡過(guò)程中的一個(gè)發(fā)展階段，目前我們處于觀望的狀態(tài)，而我們?cè)贠LED市場(chǎng)的觀點(diǎn)是沒(méi)有變化的。”
量子點(diǎn)挑戰(zhàn)OLED
金玄石公開(kāi)表示，目前三星推出OLED電視還為時(shí)過(guò)早，而明年電視產(chǎn)品的產(chǎn)略依然是以LCD為主，和2014年一樣保持不變。與自己的競(jìng)爭(zhēng)死敵LG電子已經(jīng)將OLED電視商業(yè)化不同，三星將會(huì)繼續(xù)關(guān)注UHD超高清電視及顯示面板的生產(chǎn)。
據(jù)悉，三星電子計(jì)劃在明年年初拉斯維加斯舉辦的CES消費(fèi)電子展上向消費(fèi)者展示自己最新的量子點(diǎn)液晶電視產(chǎn)品。量子點(diǎn)液晶電視在幾年前擁有非常大的生產(chǎn)難度，主要是由于在生產(chǎn)過(guò)程中需要添加對(duì)人體有害的金屬鎘。包括京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)面板廠商也宣布將導(dǎo)入量產(chǎn)量子點(diǎn)技術(shù)，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果量子點(diǎn)技術(shù)能夠克服現(xiàn)有發(fā)展瓶頸，將會(huì)對(duì)OLED帶來(lái)強(qiáng)大挑戰(zhàn)。
對(duì)此，李重?zé)ū硎?，量子點(diǎn)電視并非全新顯示技術(shù)，只是在LCD技術(shù)上提高色彩還原能力的一種方式，LG Display有關(guān)注、研究并積累生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但由于量子點(diǎn)電視在畫(huà)質(zhì)、色彩轉(zhuǎn)化、曲面制造、厚度設(shè)計(jì)等方面仍有很大局限性，“量子點(diǎn)電視只是向OLED過(guò)渡過(guò)程中的一個(gè)發(fā)展階段，目前我們處于觀望的狀態(tài)，而我們?cè)贠LED市場(chǎng)的觀點(diǎn)是沒(méi)有變化的”。
OLED和LCD共存
“我們將非常自信的把一切投入到OLED上，我們堅(jiān)信在未來(lái)的幾年內(nèi)，OLED最終將會(huì)取代液晶電視成為市場(chǎng)上的主流?！崩钪?zé)ū硎荆琇G曾經(jīng)在去年展示了全高清的OLED電視產(chǎn)品，并且在今年正式推出了4K超高清分辨率的OLED電視，同時(shí)還將繼續(xù)擴(kuò)展OLED電視的商業(yè)化。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，自2009年第四季度至今，LG Display已經(jīng)連續(xù)20個(gè)季度在全球大尺寸LCD市場(chǎng)穩(wěn)居第一，前不久發(fā)布的三季報(bào)也顯示其已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度盈利，其首個(gè)海外面板工廠廣州8.5代液晶面板生產(chǎn)線也于9月正式投產(chǎn)，在鞏固LCD面板領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，LG Display正在持續(xù)加大OLED顯示技術(shù)上的研發(fā)和生產(chǎn)。LG Display方面稱，今后的幾年中，顯示市場(chǎng)將呈現(xiàn)OLED和LCD共存并彼此競(jìng)爭(zhēng)的格局。
OLED電視的價(jià)格也在不斷下探，LG Display市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)林敬德介紹，55英寸OLED電視剛推出時(shí)售價(jià)近7萬(wàn)人民幣，到今年國(guó)慶節(jié)期間價(jià)格已經(jīng)降至2萬(wàn)元左右，是同尺寸段最高檔液晶電視價(jià)格的1.2倍，“隨著價(jià)格降低，消費(fèi)者的接受度隨之提升”。他還透露，從全高清OLED的價(jià)格下降趨勢(shì)來(lái)看，新近推出的超高清OLED降價(jià)速度也將是非?？斓?，“預(yù)計(jì)在2016年將OLED電視的價(jià)格降至富有競(jìng)爭(zhēng)力的水平?！?/p>