當(dāng)空調(diào)消費(fèi)從“增量”市場(chǎng)轉(zhuǎn)為“存量”市場(chǎng)后，盡管東莞區(qū)域的家裝空調(diào)消費(fèi)有所回暖，但年底的空調(diào)行業(yè)“暗戰(zhàn)”則持續(xù)升級(jí)。
日前繼格力高調(diào)推出空調(diào)以舊換新之后，美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)聲而戰(zhàn)，松下和三菱重工也將火線“拼殺”，讓年底的空調(diào)市場(chǎng)硝煙彌漫、激流暗涌。廠商這種自發(fā)式的“以舊換新”的舉動(dòng)目前是否已在東莞落地，它又能否成功“救市”？
家裝旺季空調(diào)消費(fèi)小幅回暖
當(dāng)下正值家裝旺季，這在不同程度上拉動(dòng)家電消費(fèi)的需求，那么對(duì)于進(jìn)入使用淡季的空調(diào)，其銷(xiāo)售是不是也相應(yīng)回升了？
東莞蘇寧方面明確回應(yīng)稱，空調(diào)市場(chǎng)的整體走勢(shì)漸次回暖，同比增長(zhǎng)35%左右，相對(duì)而言，冷暖空調(diào)與變頻空調(diào)消費(fèi)占整體空調(diào)銷(xiāo)售的65%左右。
來(lái)自東莞國(guó)美的信息亦顯示，自9月夏冬空調(diào)換季以來(lái)，該連鎖空調(diào)銷(xiāo)量同比提升近32%，受家裝消費(fèi)、陰冷天氣等因素的刺激，冷暖空調(diào)回升勢(shì)頭明顯，環(huán)比增幅約40%。
“傳統(tǒng)家電業(yè)迎來(lái)了一個(gè)小波峰，空調(diào)銷(xiāo)量自然也相應(yīng)上漲?！北就吝B鎖時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威如是表示，當(dāng)下的整體銷(xiāo)售情況基本與去年持平。
推“以舊換新”廠商相互較勁
在這個(gè)空調(diào)銷(xiāo)售的淡季，空調(diào)生產(chǎn)廠商正展開(kāi)激烈的“暗戰(zhàn)”。繼十一黃金周空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)再次打響之后，日前格力、海爾、美的、格蘭仕等空調(diào)廠商都啟動(dòng)了不同形式的“以舊換新”活動(dòng)。國(guó)產(chǎn)品牌集體“聞風(fēng)而動(dòng)”，這說(shuō)明了什么？
“國(guó)產(chǎn)品牌此舉確實(shí)表明，空調(diào)庫(kù)存壓力正增大?！睎|莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡透露，就所掌握的情況看，松下和三菱重工將火線應(yīng)戰(zhàn)，不過(guò)目前所有換新促銷(xiāo)尚未落地東莞。
時(shí)尚電器方面則表示，有部分牌子已執(zhí)行“以舊換新”優(yōu)惠，“不過(guò)雖有一定的家裝空調(diào)需求存在，但當(dāng)下仍屬空調(diào)淡季，整體銷(xiāo)量暫時(shí)一般”。東莞國(guó)美亦回應(yīng)稱，空調(diào)廠商年底集體沖刺，除清理舊庫(kù)存外，希望“沖量并占領(lǐng)市場(chǎng)份額也是一大原因”。
在近幾年嚴(yán)格的房市調(diào)控下，空調(diào)行業(yè)已從往昔的“增量”市場(chǎng)，褪變?yōu)槿缃竦摹按媪俊笔袌?chǎng)。而國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌這一自發(fā)式的“以舊換新”，是否屬于變相的價(jià)格戰(zhàn)，又能否“救市”從而“換”出一個(gè)新市場(chǎng)？
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為，在空調(diào)庫(kù)存大、市場(chǎng)依舊低迷的情況下，所謂的“以舊換新”不過(guò)是變相的價(jià)格戰(zhàn)，而空調(diào)廠商集體參戰(zhàn)，或?qū)⒆尶照{(diào)身價(jià)進(jìn)一步“觸底”。但由于國(guó)家版以舊換新已提前釋放了這一消費(fèi)力，市場(chǎng)上即便有需求“蛋糕”也不會(huì)太大，效果更難立竿見(jiàn)影。
該人士同時(shí)強(qiáng)調(diào)，樓市轉(zhuǎn)暖也需要一個(gè)過(guò)程，更何況反應(yīng)到家電消費(fèi)方面，因此預(yù)估年底空調(diào)市場(chǎng)走旺的“可能性不大”，而明年很可能是空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的一年。
焦點(diǎn)關(guān)注：
春節(jié)延后或利于暖電消費(fèi)？
記者：據(jù)說(shuō)今年冬天是個(gè)“寒冬”，而春節(jié)又有所延后，這是否意味著暖電市場(chǎng)歲末年初或大有作為？
時(shí)尚電器：今年真正的寒冷天還沒(méi)到來(lái)，由于今年閏9月的原因，春節(jié)被延后較長(zhǎng)時(shí)間，這一檔期都是暖家電的黃金銷(xiāo)售時(shí)段。據(jù)此我們樂(lè)觀預(yù)測(cè)，今年的暖家電銷(xiāo)量應(yīng)該不錯(cuò)。
東莞國(guó)美：我們同樣看好今年暖電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，隨著氣溫逐步下降，將會(huì)推出年終大促和持續(xù)性的惠銷(xiāo)活動(dòng)，從而刺激和拉動(dòng)暖電消費(fèi)。
家電消費(fèi)轉(zhuǎn)旺還是存變數(shù)？
記者：目前樓市限購(gòu)限貸“松綁”，樓市或漸漸回暖，但真正刺激和帶旺家電消費(fèi)，還需等待多久，或是依然充滿變數(shù)？
東莞蘇寧：家電消費(fèi)與樓市走向有一定關(guān)系，樓市慢慢回暖肯定會(huì)帶動(dòng)家電消費(fèi)，但是如今還不是很明顯?？赡芤鹊綐鞘汹呌谄椒€(wěn)后，家電消費(fèi)才會(huì)真正顯現(xiàn)出來(lái)，畢竟目前不少購(gòu)房人群還處于觀望階段。
東莞國(guó)美：樓市漸漸回暖對(duì)家電消費(fèi)提升有著積極影響，但相關(guān)政策落實(shí)尚處于初步階段，對(duì)市場(chǎng)的影響也還不是很明顯，或要等到細(xì)則出臺(tái)并真正落地實(shí)施后，才能最大限度地刺激家電消費(fèi)市場(chǎng)。
時(shí)尚電器：年底或?qū)⒂瓉?lái)一波購(gòu)房及家電消費(fèi)高峰，整體上仍值得期待。
實(shí)用堂
客廳中央空調(diào)
其實(shí)也很親民
很多人家庭裝修時(shí)多考慮柜式空調(diào)，其實(shí)中央空調(diào)也不是想象的那樣高不可攀，它不僅可增強(qiáng)客廳整體的美觀性，而且使用起來(lái)也更為舒適。
以前中央空調(diào)一般都在3P以上，而如今隨著中央空調(diào)技術(shù)成熟、規(guī)模擴(kuò)大，有1P至3P的中央空調(diào)供消費(fèi)者選擇，而這些基本可適用中小型和大型客廳。
而在價(jià)格方面，今年以來(lái)，中央空調(diào)的身價(jià)“跌跌不休”，部分型號(hào)已跌破萬(wàn)元大關(guān)，如某知名品牌的3P客廳空調(diào)，更一度降至8000元左右，身價(jià)直逼部分柜式空調(diào)。而反觀目前市場(chǎng)上的普通柜式空調(diào)，主流價(jià)位多在6000至9000元之間。