據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站12月28日?qǐng)?bào)道，各大奢侈品牌在中國(guó)銷售額均遭遇下滑，分析公司指出，奢侈品在華銷售下降仍將擴(kuò)大。巴寶莉(Burberry)、卡爾文(Calvin Klein)等知名品牌相繼入駐阿里巴巴，以期利用電商平臺(tái)獲取新的銷售機(jī)遇。
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關(guān)于奢侈品在華銷售遇冷原因，各方分析不一。外界普遍認(rèn)為，中國(guó)反腐整風(fēng)運(yùn)動(dòng)的有效推行是奢侈品銷售下滑的重要原因。此外，分析指出有三點(diǎn)因素導(dǎo)致奢侈品銷售下降：首先，中國(guó)今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展不佳，房?jī)r(jià)等領(lǐng)域受挫嚴(yán)重。其次，中國(guó)對(duì)外移民趨勢(shì)上升，凈資產(chǎn)向海外轉(zhuǎn)移增加也是原因之一。據(jù)巴克萊銀行相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在凈資產(chǎn)超過150萬美元(約合人民幣933.7萬元)的中國(guó)富裕階層中，有47%計(jì)劃在五年內(nèi)移民。另據(jù)瑞士聯(lián)合銀行調(diào)查顯示，中國(guó)凈資產(chǎn)3000萬美元以上的城市居民數(shù)量，增長(zhǎng)明顯慢于亞洲其他各國(guó)，這顯示出富裕階層移民數(shù)較多。第三，中國(guó)民眾海外旅行增加，帶動(dòng)華人海外購買奢侈品熱潮。預(yù)計(jì)中國(guó)2014年個(gè)人出境游數(shù)目將增長(zhǎng)18.2%，出境游消費(fèi)將增長(zhǎng)20%，達(dá)到1550億美元。而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的價(jià)格差距也促使中國(guó)人更傾向于海外購買奢侈品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)有67%來自海外。
為尋求更多商機(jī)，奢侈品品牌紛紛瞄準(zhǔn)電商平臺(tái)。走秀網(wǎng)等中國(guó)商品折扣網(wǎng)站通過大幅折扣取得良好業(yè)績(jī)，這迫使各大奢侈品牌進(jìn)一利用產(chǎn)品宣傳和折扣吸引中國(guó)消費(fèi)者。愛馬仕(Hermes)首席執(zhí)行官杜馬斯(Axel Dumas)表示：“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心十足。盡管奢侈品在華銷售面臨來自中國(guó)經(jīng)濟(jì)的多重壓力，但相信無論是在天貓商城、商品官網(wǎng)還是在線折扣商店，在線銷售都會(huì)有所增長(zhǎng)，畢竟中國(guó)人現(xiàn)在把物美價(jià)廉看做是真正的時(shí)尚”。(實(shí)習(xí)編譯：李響 審稿：趙小俠)