漫畫：謝正軍

　　中國傳媒大學(xué)一項研究顯示，中國的大眾消費(fèi)時代已經(jīng)結(jié)束，目前已進(jìn)入以小眾化、個性化為特點(diǎn)的“精眾”消費(fèi)時代?！熬姟弊非蟾咂焚|(zhì)生活，其消費(fèi)明顯由價值觀驅(qū)動。比如對汽車，從追求功能發(fā)展到享受座駕；在快速消費(fèi)品方面追求安全和健康。

　　新的一年到了，人們有什么消費(fèi)計劃？近日，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和益派咨詢，對2062人進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，受訪者在2015年最想購買的東西是質(zhì)量更好的日用品（57.0%），其次就是電子產(chǎn)品（41.4%）。

　　電子產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，正成為備受矚目的新消費(fèi)增長點(diǎn)。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長羅文認(rèn)為，改革開放以來，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了以基本消費(fèi)品、普通耐用品、高端耐用品、轎車住房為代表的4個階段。目前，我國已進(jìn)入了以智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的信息消費(fèi)新階段。

　　商務(wù)部研究院《2014年消費(fèi)市場發(fā)展報告》預(yù)計，信息消費(fèi)的增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會消費(fèi)品零售總額的平均增速，將達(dá)到20%以上，成為全年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)和消費(fèi)增長的最主要引擎。

　　羅文指出，創(chuàng)造良好的信息消費(fèi)環(huán)境，需要落實全國人大常委會關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定，推動出臺網(wǎng)絡(luò)信息安全方面的法律制度，明確互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者保護(hù)用戶個人信息的義務(wù)，規(guī)范個人信息的收集、儲存和使用等行為。

　　調(diào)查顯示，受訪者在2015年的消費(fèi)計劃還有：在國內(nèi)旅游（37.7%）、豐富文化娛樂生活（29.4%）、買車（23.2%）、出國旅游（21.7%）、買房（17.2%）、裝修（12.8%）、接受進(jìn)修培訓(xùn)（12.2%）、購買奢侈品（6.9%）等。

　　2014年中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，過去我國消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在我國個性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則指出，模仿型排浪式消費(fèi)表現(xiàn)為，消費(fèi)沒有創(chuàng)新，熱點(diǎn)比較集中，一段時間以一種消費(fèi)為主導(dǎo)。未來消費(fèi)重點(diǎn)將比較分散，更加個性化。

　　2014年5月，中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院發(fā)布《2014中國精眾消費(fèi)報告》。報告認(rèn)為，中國的大眾消費(fèi)時代已經(jīng)結(jié)束，社會群體出現(xiàn)重新分散和聚合。而新聚合帶來的是小眾化、個性化消費(fèi)的“精眾”消費(fèi)時代?！熬姟比巳旱南M(fèi)呈現(xiàn)出價值觀驅(qū)動的特征。他們追求并引領(lǐng)高品質(zhì)生活，比如在汽車消費(fèi)方面，從追求功能發(fā)展到享受座駕，在快速消費(fèi)品方面追求安全和健康。

　　報告指出，截至2013年年底，“精眾”人群已占據(jù)中國城市人口的11.9%，約8700萬人，他們貢獻(xiàn)著大多數(shù)行業(yè)超過40%的市場規(guī)模。

　　信用卡消費(fèi)、超前消費(fèi)也是年輕群體和精英群體的消費(fèi)特點(diǎn)。但本次調(diào)查顯示，大多數(shù)受訪者仍然支持在收入范圍內(nèi)有計劃地消費(fèi)，占比為67.2%。20.8%的受訪者消費(fèi)態(tài)度是能省則省。10.2%的受訪者贊同超前消費(fèi)。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所流通研究室主任王青，在介紹《新時期我國消費(fèi)新增長點(diǎn)研究》一書時指出，改革開放以來一輪輪的消費(fèi)升級，是經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在新形勢下，擴(kuò)大消費(fèi)新增長點(diǎn)，成為我國經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)增長的戰(zhàn)略基點(diǎn)，也是社會發(fā)展、促進(jìn)民生的必然要求。

　　《新時期我國消費(fèi)新增長點(diǎn)研究》從技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的趨勢出發(fā)，指出了7個能夠形成和發(fā)展創(chuàng)新增長點(diǎn)的重要領(lǐng)域：信息消費(fèi)、多元化消費(fèi)、健康產(chǎn)品消費(fèi)、高檔商品消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，以及基于消費(fèi)升級和國際傳統(tǒng)的住行用消費(fèi)。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍表示，在經(jīng)濟(jì)和政策對消費(fèi)的支撐力度都有所減緩的背景下，次高速的經(jīng)濟(jì)增長必然帶來消費(fèi)的次高速增長。但由于國家將在擴(kuò)大就業(yè)、改善收入分配機(jī)制、完善社會保障方面加大力度，消費(fèi)增長的收入基礎(chǔ)將進(jìn)一步得到夯實，消費(fèi)增長的內(nèi)生動力將繼續(xù)增強(qiáng)。