距離第一次宣布赴美上市不到三年，窩窩再次啟動(dòng)上市。不過(guò)上市名稱已經(jīng)由窩窩團(tuán)改為窩窩商城。若成功將是國(guó)內(nèi)首家本地生活服務(wù)上市公司，若不成功，窩窩則可能面臨前所未有的生存壓力。目前，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)兩巨頭的廝殺，已經(jīng)將本地生活服務(wù)市場(chǎng)瓜分殆盡。融資后，發(fā)力小而美的電商代運(yùn)營(yíng)公司或許是窩窩最有可能的未來(lái)想象。
招股書(shū)顯示，窩窩擬在納斯達(dá)克上市，股票代碼為“WOWO”。在招股書(shū)中，窩窩方面表示，“2010年3月起步的時(shí)候是一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，但很快發(fā)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)模式不能滿足商家的需求。2012年6月，我們完成了‘窩窩商城’的組建。窩窩商城幫助商家在平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上店鋪，直接售賣，并為商家提供定制化的產(chǎn)品方案以及運(yùn)營(yíng)支持”。窩窩商城將自己定位為“本地生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)”，目前三個(gè)核心產(chǎn)品為：窩窩商城、移動(dòng)客戶端、窩窩電商操作系統(tǒng)。
團(tuán)購(gòu)只是切入O2O的一個(gè)入口，目前市場(chǎng)上剩下的團(tuán)購(gòu)?fù)婕規(guī)缀醵忌釛壛恕皥F(tuán)購(gòu)”概念，使用現(xiàn)在更為火熱的“O2O”。不過(guò)O2O領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，尤其是在BAT入局后。其實(shí)，窩窩商城轉(zhuǎn)型為商戶電商化服務(wù)，反倒避免了成為炮灰的危險(xiǎn)，可以小心翼翼地獨(dú)立生存到現(xiàn)在。
目前，標(biāo)榜獨(dú)立品牌的只有美團(tuán)一家，其占據(jù)了團(tuán)購(gòu)60%以上的市場(chǎng)份額。同時(shí)，窩窩轉(zhuǎn)型后毛利也有所提升，據(jù)團(tuán)購(gòu)業(yè)內(nèi)人士介紹，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的毛利做得好的在5%左右，窩窩商城CEO徐茂棟曾對(duì)媒體表示，“我們比行業(yè)要高一些，要高出40%-50%”。天貓、京東等商品類B2C的崛起，滋養(yǎng)了一批電商代運(yùn)營(yíng)公司，但對(duì)于本地生活商戶的代運(yùn)營(yíng)，目前還沒(méi)有太多公司涉及，O2O是大勢(shì)所趨，本地商戶的電子商務(wù)化也是一個(gè)可以看到的市場(chǎng)，窩窩商城轉(zhuǎn)型做服務(wù)商的生存機(jī)會(huì)比與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)在業(yè)務(wù)上硬碰硬要大得多。
窩窩商城擬通過(guò)首次公開(kāi)招股募集4000萬(wàn)美元資金，在分析人士看來(lái)，從融資金額上來(lái)看，4000萬(wàn)美元算是中概股赴美上市中較低的額度，尚不及去年5月窩窩原股東團(tuán)隊(duì)注入的5000萬(wàn)美元資金，對(duì)于窩窩的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，可能是杯水車薪，為上市而上市的意圖很明確。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，窩窩團(tuán)目前的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)并不漂亮，該次能否成功上市還是未知數(shù)。招股書(shū)顯示，窩窩一直處于虧損狀態(tài)，2011年虧損9039萬(wàn)美元、2012年虧損3901萬(wàn)美元、2013年虧損3217萬(wàn)美元。2014年前9月凈虧損為3240萬(wàn)美元，相比2013年同期虧損的2110萬(wàn)美元虧損額持續(xù)增大。
不過(guò)，虧損不可怕，納斯達(dá)克更看重增長(zhǎng)潛力。但窩窩商城轉(zhuǎn)型后的核心業(yè)務(wù)似乎增長(zhǎng)潛力不足。招股書(shū)顯示，窩窩商城注冊(cè)用戶3410萬(wàn)人，有150個(gè)城市分站，商家數(shù)量達(dá)到10.5萬(wàn)家。對(duì)于上述窩窩商城從團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)型后的主要業(yè)務(wù)，招股書(shū)中披露的財(cái)務(wù)信息顯示，其2012年和2013年，收入分別為2780萬(wàn)美元和3630萬(wàn)美元。
其中，平臺(tái)使用費(fèi)收入分別是280萬(wàn)美元和1000萬(wàn)美元，平臺(tái)使用費(fèi)占總營(yíng)收的10%和28%。2013年前9個(gè)月和2014年前9個(gè)月，整體的收入分別為2760萬(wàn)美元和2060萬(wàn)美元。平臺(tái)使用費(fèi)收入分別為670萬(wàn)美元和730萬(wàn)美元，占總營(yíng)收的24%和35%。轉(zhuǎn)型三年，核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比一直處于上升趨勢(shì)，但份額太小，而且增長(zhǎng)乏力。
根據(jù)團(tuán)800的統(tǒng)計(jì)，年末是團(tuán)購(gòu)行業(yè)成交額的加速期，去年11月，在6家主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，窩窩的成交額位列第四位，復(fù)合增長(zhǎng)率為1.01%，僅高于處于裁員動(dòng)蕩期的拉手網(wǎng)。（記者 邵藍(lán)潔）