近日，EnfoDesk易觀智庫發(fā)布報告稱，2014年國內移動閱讀市場收入達到88.4億元，同比增長41.4%，預計2017年市場整體收入規(guī)模將突破150億元，然而產業(yè)尚未形成規(guī)模效應，僅有部分廠商實現(xiàn)了收支平衡。隨著版權資源的爭奪日益激烈，價格門檻抬高，移動閱讀的商業(yè)模式亟待新突破。

　　目前在移動閱讀市場活躍的主流廠商分為三類，一是中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商，一是騰訊、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有一類是掌閱iReader、塔讀文學、熊貓看書等垂直類廠商。這些廠商在2014年都實現(xiàn)了閱讀業(yè)務的新升級。

　　前不久，中國移動整合包括閱讀在內的五大內容基地，成立了咪咕文化科技有限公司，實行市場化運營，并聯(lián)合內容提供商推出了“咪咕創(chuàng)星計劃”，有望在閱讀等媒體領域進一步拓展。

　　而去年4-5月間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、百度進行了資源整合優(yōu)化，騰訊在打造“泛娛樂”戰(zhàn)略的同時，由起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝領軍文學，重點發(fā)力移動閱讀。而百度則上線了“百度書城”，并打通了百度賬號，利用貼吧、視頻等其他產品為閱讀導入用戶和流量。

　　市場競爭升級的情況下，移動閱讀內容的比拼也越發(fā)激烈，同時社交化和個性化的趨勢越發(fā)明顯，這使行業(yè)的進入門檻升高，一些實力較弱的廠商可能面臨出局。即使是實力較強的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，閱讀業(yè)務的投入與回報也較難成正比，在這種情況下，移動閱讀的盈利模式有待新的突破和拓展。

　　據(jù)了解，目前移動閱讀市場主要的盈利點是用戶付費下載以及在線廣告，不過不同于國外市場，用戶付費購買的習慣尚未完全養(yǎng)成，更為嚴重的是，盜版現(xiàn)象屢禁不止，版權保護仍缺乏有力措施，現(xiàn)階段有大量中小盜版文學網(wǎng)站提供在線閱讀和txt版本的下載，這對斥資購買正版圖書資源的平臺廠商以及整體閱讀市場造成較大沖擊。

　　易觀分析指出，移動閱讀產品未來發(fā)展的一個重要趨勢在于個性化和社交化。具體來說，用戶對閱讀的需求已經(jīng)從對內容的需求升級到了對個性化和社交化閱讀的需求，因此廠商應當通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為，根據(jù)用戶興趣的權重提供更為精準和個性化的推薦服務。至于社交化，目前移動閱讀市場上大多產品的社交化功能還處于起步階段，產品僅能實現(xiàn)對內容的分享和評論功能，用戶之間無法基于相似的閱讀興趣形成讀書圈，用戶的社會認同感沒有得到滿足，因此閱讀產品未來主攻的方向是幫助用戶建立閱讀社區(qū)，使用戶之間產生共鳴，并基于興趣進行傳播，強化用戶對產品的忠誠度。

　　值得一提的是，眾多廠商在謀求商業(yè)化破局的過程上開始祭起全版權運營，尤其是運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛將小說版權與游戲、動漫、影視、傳統(tǒng)出版整合在一起，聯(lián)合產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對明星IP進行多元化的衍生開發(fā)，使得版權價值極大提升，通過改編更能吸引其他市場的用戶群體關注，擴充明星作品的粉絲規(guī)模，為平臺積淀大量忠實用戶，增加平臺收入。同時互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用其在社交媒體上的優(yōu)勢，將在促進明星、作者與粉絲，粉絲與粉絲的深度交互中找到更大的市場價值。（記者 吳辰光 曲忠芳/文）