昨日，去哪兒網(wǎng)和22家高端酒店集團(tuán)在上海宣布達(dá)成同盟。上述酒店集團(tuán)將對(duì)去哪兒網(wǎng)開(kāi)放全球庫(kù)存，去哪兒網(wǎng)則通過(guò)數(shù)據(jù)分析、收益管理等工具來(lái)幫助高星酒店提高利潤(rùn)。
分析認(rèn)為，酒店業(yè)務(wù)從低端起家的去哪兒網(wǎng)，高調(diào)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，將觸碰其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)y程。
以機(jī)票搜索起家的去哪兒網(wǎng)，在成為出票量最大的在線平臺(tái)后，開(kāi)始瞄準(zhǔn)酒店在線預(yù)訂的市場(chǎng)。
繼去年航空公司的機(jī)票代理傭金從3%下調(diào)至2%之后，又在今年年初下調(diào)到1%，部分航企甚至直接采取“零傭金”。在線旅游服務(wù)商（OTA）的機(jī)票板塊收入無(wú)疑將受到明顯影響。而單價(jià)、傭金均較高的高端酒店預(yù)訂，利潤(rùn)仍然“肥沃”。
由于數(shù)量激增、全球高星酒店扎堆中國(guó)，其入住率一直呈下滑態(tài)勢(shì)。去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超昨日表示，由于受到近兩年公款消費(fèi)減少的影響，國(guó)內(nèi)不少高星酒店遇到困境。去哪兒可以通過(guò)搜索及其他途徑，幫助他們。
值得注意的是，中高端酒店市場(chǎng)一直是攜程的核心利潤(rùn)之一。莊辰超昨日表示提到，合作將采取“非常低的傭金率”，分析認(rèn)為，對(duì)于攜程在中高端酒店市場(chǎng)的霸主地位，這可能是去哪兒網(wǎng)的一個(gè)突破點(diǎn)。一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，攜程的傭金率大概在10%至15%，如果去哪兒網(wǎng)給出遠(yuǎn)低于10%的傭金率，對(duì)酒店將相當(dāng)有誘惑力。
據(jù)了解，上述22家酒店集團(tuán)則包括溫德姆，Club Med,洲際，悅榕莊，千禧等高端集團(tuán)品牌。目前，去哪兒網(wǎng)已簽約了2萬(wàn)多家高星酒店。而此前，去哪兒網(wǎng)酒店供應(yīng)商還主要集中于三星以下的低端酒店。
去哪兒網(wǎng)昨日強(qiáng)調(diào)，自己的用戶以年輕人為主，多數(shù)在25歲至34歲之間，與高星酒店的客源重合度較高。
但業(yè)內(nèi)仍普遍認(rèn)為，針對(duì)高品質(zhì)高端酒店，年齡偏大的商務(wù)客源仍是主力，且忠誠(chéng)度較高。去哪兒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)y程，在中高端酒店客源方面的優(yōu)勢(shì)，目前仍不易撼動(dòng)。（記者趙嘉妮）