2014年是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，4G的推而廣之，大量手機(jī)類應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，都讓人目不暇接。然而，對于定位相對傳統(tǒng)的家電行業(yè)來說，情況似乎并不怎么樂觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月我國家電市場整體零售規(guī)模為1.3萬億元，同比增長3.3%，其中冰箱零售額758億元，下降6.8%，洗衣機(jī)零售額531億元，微增0.7%，吸油煙機(jī)269億元，增長10.1%，增速也呈現(xiàn)出放緩勢頭。
彩電行業(yè)繼續(xù)“爬坑”
作為家電領(lǐng)域最為人所關(guān)注的彩電行業(yè)，在2014年首現(xiàn)負(fù)增長的“困局”，創(chuàng)維、康佳、TCL等多家國內(nèi)主要彩電企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的銷量下滑。海信集團(tuán)北京營銷中心總經(jīng)理趙青在接受北京晨報(bào)記者采訪時表示，2015年的電視機(jī)行業(yè)，在全國范圍內(nèi)，銷量或許會與去年持平，而在北京市場則會迎來負(fù)增長。其緣由是，首先，沒有了“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等優(yōu)惠政策，電視的銷量勢必會受到一定程度的影響，此外，房地產(chǎn)轉(zhuǎn)冷也是一重要因素，許多之前購置過房產(chǎn)的用戶，對彩電的需求也不再強(qiáng)烈，市場整體趨于理性。而北京TCL電子銷售有限公司總經(jīng)理郭燁也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，同時他還認(rèn)為，彩電行業(yè)在2015年渠道間的占比還會發(fā)生比較大的變化，即電商的銷售會繼續(xù)增加，而線下的銷售比例則會持續(xù)減少。
中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，當(dāng)前，彩電制造企業(yè)存在需求放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈成本高、核心技術(shù)話語權(quán)不足等問題，彩電行業(yè)的競爭轉(zhuǎn)向存量市場。預(yù)計(jì)，明年將成為4K電視進(jìn)入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%。
白色家電增速放緩
與時運(yùn)不佳的彩電行業(yè)類似，部分空調(diào)企業(yè)也表達(dá)了對市場前景的擔(dān)憂。北京盛世欣興格力貿(mào)易有限公司總經(jīng)理助理張濤認(rèn)為，2015年空調(diào)市場仍將比較艱辛。從過去半年的表現(xiàn)來看，整體市場規(guī)模呈下滑趨勢，而且目前也沒有看到利好消息。電協(xié)會的徐東升秘書長指出，目前空調(diào)銷售進(jìn)入了增長相對平穩(wěn)期，即從過去的高速變?yōu)橹兴俸椭懈咚?，此外，與從前不同的是，空調(diào)線上銷售的比例會快速增加，對冰箱與彩電也是如此。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜也認(rèn)為，企業(yè)必須抓住空調(diào)產(chǎn)品在線上的著力點(diǎn)，而非關(guān)注于線下產(chǎn)品的服務(wù)體系。
而對于冰箱行業(yè)，也有專家指出，多年來冰箱的技術(shù)并沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，不論創(chuàng)新還是升級，通常是對產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、功能匹配等環(huán)節(jié)進(jìn)行加強(qiáng)或優(yōu)化，尚缺乏真正的革命性創(chuàng)新。但目前市場上明顯呈現(xiàn)出“趨優(yōu)消費(fèi)”的特征，變頻、風(fēng)冷等高端大容量冰箱將越來越受到消費(fèi)者的歡迎。
廚電市場
蕭條中成長
奧維咨詢預(yù)測，2015年元旦促銷期，廚電市場(油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蜔崴?終端零售量“普降”，整體市場依舊平淡；雖然各品類零售量規(guī)模難有較大幅度起色，但零售額規(guī)模及細(xì)分市場領(lǐng)域依然存在較多市場成長機(jī)會，市場將在蕭瑟中繼續(xù)成長。
方太集團(tuán)北京分公司市場總監(jiān)趙洋也認(rèn)為今年的廚電市場會比2014年有更好的表現(xiàn)，他認(rèn)為，隨著2014年年末樓市的逐漸回暖，2015年與樓市相關(guān)的行業(yè)會隨之朝著一個向上的方向發(fā)展。此外，從他們監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，像北京這樣的城市，消費(fèi)力也是比較旺盛的。
晨報(bào)記者 李小娟
潘洪杰