國(guó)內(nèi)鉆石珠寶商走上了渠道變革之路。剛泰控股日前發(fā)布公告稱，以6.6 億元的價(jià)格100%收購國(guó)內(nèi)最大鉆石電商品牌珂蘭珠寶。珂蘭也借此成為一家上市公司。在業(yè)內(nèi)看來，剛泰收購珂蘭完全在于渠道整合，整個(gè)珠寶市場(chǎng)已進(jìn)入渠道整合期。
剛泰控股發(fā)布公告顯示，公司擬非公開募集資金32.95億元，其中6.6億元用于收購上海珂蘭商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珂蘭鉆石”）100%股權(quán)。成立于2007年的珂蘭鉆石作為國(guó)內(nèi)最大的新興珠寶電商因曾獲得騰訊投資而備受關(guān)注，并通過O2O商業(yè)模式積累了大量用戶基礎(chǔ)。據(jù)了解，珂蘭在30多個(gè)城市建立了約40家直營(yíng)及加盟體驗(yàn)店，資產(chǎn)約為1.5億元。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年“雙11”期間，珂蘭鉆石一舉贏得天貓、京東、蘇寧易購等各大B2C平臺(tái)鉆石銷售第一。
坐擁騰訊背景的珂蘭“賣身”剛泰并不意外。雖然珂蘭借助互聯(lián)網(wǎng)思維迅速打響品牌，但未探索出成熟穩(wěn)定的盈利模式。此前營(yíng)銷活動(dòng)中，珂蘭多次以黃金、金條發(fā)力，甚至通過虧本賣黃金來提高銷量。據(jù)了解，其去年?duì)I業(yè)收入為6.47億元，虧損1872萬元。
對(duì)于收購珂蘭，剛泰表示，公司可迅速觸網(wǎng)切入O2O電商。剛泰目前主業(yè)集中于黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈，而此次收購的珂蘭公司專注于鉆戒，與公司主業(yè)形成極強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，并會(huì)對(duì)公司拓展產(chǎn)品線和O2O拓展形成強(qiáng)力拉動(dòng)效應(yīng)。
目前，珠寶品牌在線上的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不亞于線下。包括菜百、鉆石小鳥、周生生等一大批線下品牌均已在天貓、京東等第三方平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，并針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性推出專門款式和貨品。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維起家的珂蘭在產(chǎn)業(yè)鏈上下游具有先天不足。
此外，目前國(guó)內(nèi)垂直類電商幾乎整體衰亡，存活下來的基本都委身于巨頭。
剛泰則意圖通過收購珂蘭打造黃金珠寶O2O第一股。據(jù)了解，起家于房地產(chǎn)業(yè)的剛泰集團(tuán)在2013年完成重大資產(chǎn)重組后開始向黃金產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進(jìn)入黃金飾品及黃金藝術(shù)品領(lǐng)域。此前，剛泰還通過天貓彩寶新貴米萊珠寶，實(shí)現(xiàn)向珠寶電商細(xì)分行業(yè)滲透。剛泰公告同時(shí)指出，此次募集資金分別有4.53億元和17.42億元用于O2O營(yíng)銷渠道和信息管理中心項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)性。（記者 李鐸 王運(yùn)）