如今，在談及游戲、文化產(chǎn)業(yè)和90后時(shí)，我們幾乎難以越過(guò)的一個(gè)詞是“二次元”。2015年手游行業(yè)將二次元市場(chǎng)當(dāng)成尚未開(kāi)發(fā)的金礦再次證明了二次元用戶(hù)群的價(jià)值。布卡漫畫(huà)、A站、B站、半次元、JUJU、愛(ài)奇藝等鎖定二次元人群的視頻、圖片、社交應(yīng)用也在爭(zhēng)奪宅男腐女的戰(zhàn)場(chǎng)中拼得你死我活。戰(zhàn)場(chǎng)之外，引人注目的是，知名圖片社交應(yīng)用LOFTER依靠自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，意外吸引到了大批二次元用戶(hù)，成為宅男腐女們聚集的社交新陣地。
LOFTER一不小心推倒了次元墻
所謂二次元，即二維的、平面的、虛擬的世界，和三次元相對(duì)應(yīng)，是對(duì)ACGNM作品中虛構(gòu)世界的稱(chēng)呼(ACGNM為動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)、電影等英文單詞的首字縮寫(xiě))，同時(shí)也泛指這些作品衍生出的同人創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品。相應(yīng)地，二次元群體即指的是熱愛(ài)動(dòng)漫黨、galgame(美少女游戲)、同人(指以動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)中人物為基礎(chǔ)進(jìn)行的二次創(chuàng)作)、cosplay等的人群。
二次元文化始于日本，在互聯(lián)網(wǎng)的多年浸潤(rùn)之下已深入滲透中國(guó)90后乃至00后的生活，成為不可忽視的社會(huì)現(xiàn)象。二次元人群忠貞度更佳，付費(fèi)和傳播意愿也更高，這讓他們成為這一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮之下被追逐的對(duì)象。不過(guò)，他們通常也被認(rèn)為活在自我世界，難以溝通、難以理解。演員陳坤曾稱(chēng)“二次元和三次元從來(lái)沒(méi)有墻”，但實(shí)際并非如此。在二次元和三次元之間隔著一面墻，而且這道墻不是力氣大就能推得倒。在眾人推墻的潮流中，以攝影、繪畫(huà)聞名的圖片社區(qū)LOFTER，何以不費(fèi)力氣就推倒了次元墻，收獲大批產(chǎn)品爭(zhēng)搶的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)？這值得我們探討。
依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容LOFTER成為宅男腐女新陣地
LOFTER是一款基于興趣的圖片社交社區(qū)，目前用戶(hù)數(shù)已超過(guò)兩千萬(wàn)。LOFTER產(chǎn)品經(jīng)理透露，二次元用戶(hù)去年開(kāi)始大量涌入LOFTER，成為攝影、繪畫(huà)、時(shí)尚領(lǐng)域之外的另一個(gè)主流群體。數(shù)據(jù)顯示，LOFTER用戶(hù)中有超過(guò)1/3是二次元用戶(hù)，這個(gè)比例仍在持續(xù)增加。目前LOFTER最熱門(mén)的100個(gè)標(biāo)簽中，有一半以上與二次元相關(guān)。“同人”標(biāo)簽高居LOFTER熱門(mén)標(biāo)簽第二位，動(dòng)漫、漫畫(huà)、手辦、cosplay等標(biāo)簽也十分熱門(mén)。此外，起點(diǎn)網(wǎng)爆紅的網(wǎng)文《全職高手》，李易峰主演的《盜墓筆記》，知名動(dòng)漫《火影忍者》、《黑子的籃球》和《東京喰種》，好萊塢大片《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》和游戲作品《古劍奇譚》等二次元衍生內(nèi)容也都位列熱門(mén)標(biāo)簽TOP100。LOFTER二次元用戶(hù)的活躍度明顯高于普通用戶(hù)，他們?cè)诋a(chǎn)品內(nèi)圍繞自己喜歡的領(lǐng)域生產(chǎn)、分享了各種各樣主題的優(yōu)質(zhì)同人文、同人畫(huà)作和cosplay寫(xiě)真，并吸引了眾多粉絲、同好點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，自發(fā)形成了非常活躍的二次元圈子。
LOFTER囊括了國(guó)內(nèi)最受歡迎的二次元CP資源
二次元文化最典型的特征之一是CP圈子盛行，LOFTER目前憑借優(yōu)質(zhì)的CP資源已成為微博、貼吧等二次元主流陣地內(nèi)容的輸出處。
CP原指耽美同人中男男同性戀人之間的關(guān)系，后來(lái)逐步發(fā)展為指代男男、女女、男女甚至人獸等各種意義上的戀人關(guān)系。目前LOFTER內(nèi)已自發(fā)形成諸多熱門(mén)的CP圈子。比如，《全職高手》中的雙花、喻黃，《黑子的籃球》的青黃、青黑，《銀魂》中的銀土，《盜墓筆記》中的瓶邪，《火影忍者》中的佐鳴、《霍比特人》中的密林父子/瑟萊等等。用戶(hù)搜索這些相應(yīng)標(biāo)簽就可以發(fā)現(xiàn)大量知名CP的同人畫(huà)作、同人文，同時(shí)也可借助標(biāo)簽關(guān)注相應(yīng)的二次元達(dá)人，加入自己感興趣的圈子。在二次元文化的產(chǎn)出中，LOFTER用戶(hù)的反應(yīng)速度同樣十分驚人。即將上映的《盜墓筆記》電影想必又將引起LOFTER的一波創(chuàng)作潮。
LOFTER憑借什么吸引二次元人群？
LOFTER并未專(zhuān)門(mén)就二次元領(lǐng)域做推廣，為什么卻能吸引到眾多產(chǎn)品都想爭(zhēng)奪的二次元優(yōu)質(zhì)用戶(hù)？筆者認(rèn)為原因有三：
首先，LOFTER用戶(hù)在許多維度上和目前國(guó)內(nèi)二次元主體用戶(hù)的重合度非常之高。
LOFTER的用戶(hù)70%來(lái)自移動(dòng)端，其中有75%為學(xué)生，50%是20歲以下的用戶(hù)。而據(jù)《2014年移動(dòng)端二次元用戶(hù)調(diào)查報(bào)告》顯示，90后和00后用戶(hù)是二次元主要用戶(hù)群體，其中90后占62.3%。二次元主流人群特征和LOFTER產(chǎn)品定位中的核心用戶(hù)群體十分切合。
此外，LOFTER核心用戶(hù)的需求同樣與二次元群體非常契合。二次元群體最核心的需求除了看相關(guān)視頻、動(dòng)漫外，無(wú)非就是為自己喜愛(ài)的二次元人物畫(huà)同人畫(huà)作，或進(jìn)行cos拍攝、寫(xiě)同人文、購(gòu)買(mǎi)周邊等。LOFTER產(chǎn)品推出后就吸引了許多攝影、插畫(huà)、繪畫(huà)、小說(shuō)等領(lǐng)域的達(dá)人用戶(hù)。這波達(dá)人用戶(hù)的高質(zhì)量攝影、繪畫(huà)水平和二次元群體中的同人畫(huà)師、coser等的訴求非常重合，甚至兩者身份還可互相轉(zhuǎn)換。對(duì)這樣的群體而言，他們所需的只是一個(gè)可以聚集、篩選好內(nèi)容的平臺(tái)，LOFTER剛好符合這個(gè)特質(zhì)。
其次，LOFTER獨(dú)特的同人社區(qū)文化也成為吸引用戶(hù)并促使其自傳播的動(dòng)力。
動(dòng)漫、影劇、游戲、小說(shuō)，甚至諸如TFboys之類(lèi)的明星團(tuán)體CP粉絲都可以在LOFTER找到自己的圈子。LOFTER內(nèi)有非常活躍的全職高手同人圈，也有《古劍奇譚2》的同人圈，更少不了當(dāng)紅組合Tfboys的同人圈。LOFTER近期一份調(diào)研報(bào)告顯示，許多LOFTER二次元用戶(hù)了解LOFTER的渠道是朋友推薦，然后自己在其中逐漸發(fā)現(xiàn)有趣的同人圈子，最后入坑。比如，有用戶(hù)就是因?yàn)樽约旱腃osplay圈子同好推薦，也有的是看到同人大神“靴下貓腰子”分享的主頁(yè)而入坑。
再次，LOFTER之所以成為二次元群體的選擇，一定程度上和這個(gè)群體用戶(hù)之間喜歡抱團(tuán)取暖的心理有關(guān)。二次元用戶(hù)更傾向于選擇LOFTER這樣的社交產(chǎn)品來(lái)發(fā)布作品，而非微信、qq等熟人社交產(chǎn)品。原因是，次元墻外的朋友很難理解他們的興趣，甚至還有可能對(duì)此出言不遜傷害二次元群體。這個(gè)群體內(nèi)心里傾向于認(rèn)為二次元世界更加美好，他們的社交圈子通常起于喜歡同一個(gè)動(dòng)漫或作品而有共同話(huà)題，因?yàn)檫@些話(huà)題聚集到一起，最后才輻射到彼此的日常生活。LOFTER的社交定位和屬性，為他們提供了絕佳的平臺(tái)。
天然的創(chuàng)作氛圍、用戶(hù)族群的高度契合以及宅男腐女們的社交屬性讓LOFTER成為他們的絕佳陣地。目前，越來(lái)越多的二次元年輕用戶(hù)通過(guò)自己的繪畫(huà)、攝影、寫(xiě)作技能在LOFTER上不斷地產(chǎn)出、分享自己的作品，或者通過(guò)標(biāo)簽加入自己感興趣的圈子，尋找到了更多的二次元同好。LOFTER已成為宅男腐女們不可缺少的圖片社交應(yīng)用。