營(yíng)銷翹楚：網(wǎng)易云音樂(lè)斬獲金瞳獎(jiǎng)兩項(xiàng)金獎(jiǎng)

2014是網(wǎng)易云音樂(lè)爆發(fā)年，這一年網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了從先鋒到主流的快速升騰，在品牌含金量、用戶口碑等方面均取得了巨大提升。在激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)易云音樂(lè)以飛速發(fā)展成為行業(yè)注視的焦點(diǎn)，2015伊始，網(wǎng)易云音樂(lè)就連續(xù)收獲產(chǎn)品品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)類多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

5月16日，被譽(yù)為廣告界戛納盛典的第四屆金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京召開(kāi)，憑借“好玩又接地氣兒”的“歌詞接龍輕游戲”，網(wǎng)易云音樂(lè)在諸多強(qiáng)勢(shì)品牌中勝出，獲“APP｜輕應(yīng)用類”金獎(jiǎng)；此外在與數(shù)個(gè)“年長(zhǎng)資深”APP的PK中，網(wǎng)易云音樂(lè)再次取勝贏得“年度最佳官方APP”金獎(jiǎng)。網(wǎng)易云音樂(lè)在業(yè)界早有“口碑王”美譽(yù)，而在業(yè)界各項(xiàng)盤(pán)點(diǎn)競(jìng)賽中勝出，則預(yù)示著產(chǎn)品從人氣到名氣，均有更好成績(jī)。

產(chǎn)品和營(yíng)銷內(nèi)外兼修，素來(lái)是品牌提升的關(guān)鍵要素。

首先，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品無(wú)疑給網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)超強(qiáng)的用戶口碑。在各大社交媒體及應(yīng)用市場(chǎng)評(píng)論區(qū)，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶不吝給予產(chǎn)品超高好評(píng)，并主動(dòng)“安利身邊的小伙伴”，將自己喜歡的產(chǎn)品推介給更多的朋友，成為用戶快速聚集的“核”。而網(wǎng)易云音樂(lè)的“創(chuàng)新”精神則成為其在諸多老牌應(yīng)用中脫穎而出的關(guān)鍵點(diǎn)。從國(guó)內(nèi)首次創(chuàng)建以“歌單”為產(chǎn)品構(gòu)架，到獨(dú)到專利級(jí)UI設(shè)計(jì)；從社交氛圍與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的環(huán)環(huán)緊扣，到“深準(zhǔn)”個(gè)性化算法讓用戶隨時(shí)遇見(jiàn)好歌；甚至小小的一個(gè)歌詞分享，網(wǎng)易云音樂(lè)都做成特別能傳遞用戶聽(tīng)歌心情的文藝范兒。創(chuàng)新和對(duì)用戶需求的高度重視成就了品牌美譽(yù)度，也讓網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了用戶爆發(fā)性增長(zhǎng)。

其次，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，網(wǎng)易云音樂(lè)做到的是：以互聯(lián)網(wǎng)思維“腦洞大開(kāi)”讓營(yíng)銷變得無(wú)比好玩。以此次獲得營(yíng)銷金獎(jiǎng)的“歌詞接龍輕游戲”為例，打出“你還能和90后愉快的K歌么？”的口號(hào)，深深的抓住了90后、80后甚至70、60后的心，迅速在朋友圈得到二次傳播。

這個(gè)游戲之所以得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，最關(guān)鍵的是抓住了“90后”這個(gè)熱詞。90后已逐漸成為社會(huì)的主要生產(chǎn)力，并主宰著輿論的方向。每個(gè)人都好奇這個(gè)群體的特質(zhì)，包括他們?cè)谟懻撌裁?、看什么，也包括他們?cè)诼?tīng)什么音樂(lè)。作為一個(gè)貼近年輕群體的產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂(lè)希望能從音樂(lè)角度切入，讓大家更加了解90后，并迎合80后自嘲的生活態(tài)度，從而形成自傳播力，在輿論與口碑中，在這個(gè)輕游戲中，由于主題是通過(guò)歌詞進(jìn)行測(cè)試，加深對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌印象。

“歌詞接龍輕游戲”只是網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)數(shù)貼近用戶的互動(dòng)營(yíng)銷舉措之一，在2014年，網(wǎng)易云音樂(lè)隨時(shí)和用戶玩在一起，從產(chǎn)品到營(yíng)銷，開(kāi)放各個(gè)環(huán)節(jié)，讓用戶數(shù)深度參與其中，從而撬動(dòng)更多的互聯(lián)網(wǎng)原住民認(rèn)識(shí)和深度使用產(chǎn)品。憑借“音樂(lè)內(nèi)褲”、“音樂(lè)拉花咖啡”等營(yíng)銷案例，網(wǎng)易云音樂(lè)還斬獲金鼠標(biāo)“最具數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新精神品牌”、“最佳移動(dòng)營(yíng)銷媒體”，以及案例獎(jiǎng)項(xiàng)“跨媒體整合類金獎(jiǎng)“和“社會(huì)化營(yíng)銷類”銀獎(jiǎng)等多個(gè)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。

從兩年前的悄然上市，到現(xiàn)在的音樂(lè)應(yīng)用第一品牌，網(wǎng)易云音樂(lè)以產(chǎn)品和市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了從先鋒到主流的成功轉(zhuǎn)變。網(wǎng)易云音樂(lè)能夠在金瞳獎(jiǎng)評(píng)選中大獲全勝，不僅說(shuō)明網(wǎng)易云音樂(lè)在產(chǎn)品體驗(yàn)上獲得了用戶的認(rèn)可，更重要的事，作為一個(gè)后起之秀，網(wǎng)易云音樂(lè)在與用戶互動(dòng)和UGC方面做出了更多的努力和嘗試，終而成就了現(xiàn)在我們看到網(wǎng)易云音樂(lè)被年輕用戶追捧和喜愛(ài)的局面。