據(jù)參考消息網(wǎng)12月21日?qǐng)?bào)道，美媒稱，這在美國(guó)是典型的節(jié)日景象：精心裝飾的圣誕樹(shù)、一閃一閃的彩燈以及排隊(duì)等待圣誕老人的購(gòu)物者。但只有一點(diǎn)是例外的……這里是上海。
據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站12月17日?qǐng)?bào)道，圣誕促銷在中國(guó)和世界其他一些通常并不過(guò)圣誕節(jié)的地區(qū)正變得越來(lái)越常見(jiàn)。全球品牌和本土商家紛紛通過(guò)促銷和各種活動(dòng)來(lái)推廣圣誕季，希望讓亞洲和中東的顧客也融入圣誕氣氛，同時(shí)打開(kāi)他們的錢(qián)包。
23歲的上海人克麗絲特爾·趙說(shuō)：“我小的時(shí)候，對(duì)于圣誕的了解只有圣誕老人和它是個(gè)西方節(jié)日。”這都改變了，她說(shuō)。雖然多數(shù)中國(guó)人仍不信奉上帝，中國(guó)也未正式承認(rèn)圣誕節(jié)，但趙女士和她的朋友們還是會(huì)一起到商場(chǎng)里感受節(jié)日氣氛，彼此交換小禮物。
隨著這種趨勢(shì)多年來(lái)不斷增強(qiáng)——基于日本和其他一些非基督教國(guó)家長(zhǎng)久以來(lái)的圣誕傳統(tǒng)——商家們正鉚足了勁迎接今年的圣誕季。梅西百貨、Aeropostale和薩克斯第五大街公司紛紛與無(wú)國(guó)界電子商務(wù)公司和支付寶這樣的電商合作，首次直接為中國(guó)消費(fèi)者提供圣誕特供服務(wù)。
位于美國(guó)俄亥俄州比奇伍德的萊文咨詢公司是一家向商品生產(chǎn)者和零售商提供海外策略咨詢的企業(yè)。該公司首席執(zhí)行官亞當(dāng)·萊文說(shuō)，在中國(guó)，像樂(lè)購(gòu)和家樂(lè)福這樣的西方零售商正在努力開(kāi)展圣誕促銷。
萊文說(shuō)：“零售商很聰明。什么東西在一個(gè)國(guó)家奏效，它們就會(huì)在其他地方也試試?！?/p>
報(bào)道稱，對(duì)中國(guó)的節(jié)日熱潮起推動(dòng)作用的還有光棍節(jié)，也就是11月11日?！睹绹?guó)能向中國(guó)學(xué)到什么》一書(shū)作者、中美關(guān)系顧問(wèn)安·李說(shuō)，這個(gè)節(jié)日強(qiáng)調(diào)給自己買(mǎi)禮物，同時(shí)借助一切東西都來(lái)自西方的優(yōu)良感來(lái)進(jìn)行推廣。
李說(shuō)，較年輕的人如今的消費(fèi)方式已有所不同。他們更多的是頻繁進(jìn)行一些花銷適中的消費(fèi)，而不是攢錢(qián)買(mǎi)像設(shè)計(jì)師手袋這樣的高端物品。這就迎合了送圣誕禮物這種日漸流行的傳統(tǒng)。
上海的趙女士計(jì)劃今年給自己的父母買(mǎi)禮物，盡管父母并不過(guò)圣誕節(jié)。她說(shuō)，這種方式不同于在中國(guó)的農(nóng)歷新年，人們互換裝有現(xiàn)金的紅包，而不是互送禮物。
周大福珠寶在中國(guó)擁有2000多家門(mén)店。該公司管理負(fù)責(zé)人肯特·王說(shuō)：“中國(guó)人非常喜歡節(jié)日。我們喜歡一個(gè)可以花錢(qián)的理由?！?/p>
作為全球最大的上市珠寶企業(yè)，周大福將在今年的圣誕節(jié)期間展開(kāi)大力促銷，比如為顧客提供折扣券，在香港舉行大促銷等。
香港嘉里建設(shè)有限公司在上海開(kāi)設(shè)了兩家購(gòu)物中心，其中一家在去年圣誕期間進(jìn)行了試探性促銷，今年這兩家商場(chǎng)都已擴(kuò)大了促銷力度。
在平安夜和圣誕節(jié)當(dāng)天，兩家購(gòu)物中心都將請(qǐng)來(lái)合唱團(tuán)和現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)為顧客表演。
嘉里建設(shè)有限公司上海創(chuàng)意和生產(chǎn)經(jīng)理盧欣說(shuō)：“中國(guó)大多數(shù)購(gòu)物中心從零售角度看都出現(xiàn)了下滑，因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物如此壯大。零售中心感到很有必要進(jìn)行創(chuàng)新，如何讓人們進(jìn)入商場(chǎng)消費(fèi)就是要為他們創(chuàng)造一種消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>
香港仲量聯(lián)行零售主管湯姆·加夫尼說(shuō)，零售商渴望將中國(guó)的節(jié)日購(gòu)物季從雙11延長(zhǎng)到農(nóng)歷新年。
盡管中國(guó)的奢侈品銷售受到政府反腐行動(dòng)影響，但該公司預(yù)計(jì)，今年圣誕季期間，香港和內(nèi)地的銷售額將上漲5%到10%。
加夫尼說(shuō)，就在不久之前，商家的精力仍集中在中國(guó)農(nóng)歷新年購(gòu)物這一全年最大消費(fèi)活動(dòng)上。購(gòu)物季的延長(zhǎng)在11月中旬即隨處可見(jiàn)的各種節(jié)日裝飾中表現(xiàn)得很明顯，這比往年早了近兩個(gè)月。
加夫尼說(shuō)：“它們開(kāi)始意識(shí)到，等一下，我們可以在這段時(shí)間里好好賺一筆?！?編譯/丁超)