美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬20日在國(guó)會(huì)發(fā)表一年一度的“國(guó)情咨文”。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》1月19日?qǐng)?bào)道，為了擴(kuò)大國(guó)情咨文的受眾面，白宮還專(zhuān)門(mén)挑選一批玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的科技達(dá)人進(jìn)行“數(shù)字公關(guān)”，他們通過(guò)發(fā)布推特、制作GIF動(dòng)畫(huà)等形式，對(duì)奧巴馬的國(guó)情咨文進(jìn)行了廣泛推廣宣傳。

　　今年奧巴馬政府采取了新的數(shù)字通信政策以吸引更多人關(guān)注國(guó)情咨文演講。奧巴馬的助手們挑選了一組愛(ài)好上網(wǎng)的工作人員，建起一個(gè)社交媒體小組以便擴(kuò)大宣傳自己，他們將負(fù)責(zé)制作視頻、數(shù)碼專(zhuān)欄版、發(fā)Facebook和推特，以及制作能持續(xù)6秒鐘的GIF動(dòng)畫(huà)，來(lái)爭(zhēng)取吸引比影響力逐漸下降的傳統(tǒng)媒體更多的受眾關(guān)注。

　　白宮官員說(shuō)，這些將是奧巴馬總統(tǒng)在最后兩年任期內(nèi)重要的宣傳工具。最近，奧巴馬在關(guān)于大學(xué)生支付能力、移民以及網(wǎng)絡(luò)中立性等問(wèn)題上發(fā)表公告時(shí)，他都借助了社交媒體來(lái)進(jìn)行宣傳，例如利用YouTube、Facebook、Medium、Vine、Linkedln 和推特等。

　　總統(tǒng)通訊主管珍妮弗·爾米耶里(Jennifer Palmieri)說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)人仍然是從電視和主要報(bào)紙獲取新聞，不過(guò)，如果你只依賴(lài)電視和這些報(bào)紙進(jìn)行信息傳播的話，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)很大一批受眾。比如，國(guó)家媒體可能會(huì)在政治的透視鏡下宣傳醫(yī)療保健，但普通人一定會(huì)想，這個(gè)醫(yī)療保健法和我到底有什么關(guān)系呢？

　　使用社會(huì)媒體的政治影響現(xiàn)在還不是很明朗。奧巴馬總統(tǒng)的支持率有些許上升但是仍在50%以下。國(guó)會(huì)現(xiàn)在是在共和黨人手中，并且沒(méi)有絲毫跡象表明數(shù)字公關(guān)活動(dòng)緩解了黨派之爭(zhēng)。

　　不過(guò)，總統(tǒng)的社交媒體小組并沒(méi)有完全放棄傳統(tǒng)媒體。上個(gè)月宣布完新的古巴政策后，總統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)電視上接受了采訪。奧巴馬總統(tǒng)仍然會(huì)在白宮舉行臨時(shí)新聞?wù)写龝?huì)，或是接受報(bào)紙專(zhuān)欄記者采訪討論政府方針政策問(wèn)題。政府工作人員仍會(huì)定期向華盛頓郵報(bào)記者透漏政府近期工作內(nèi)容。

　　但是高級(jí)顧問(wèn)說(shuō)道，白宮必須在新聞傳播上有所改變。

　　總統(tǒng)高級(jí)顧問(wèn)普費(fèi)弗(Dan Pfeiffer)(同時(shí)也是白宮群英里數(shù)字通信策略的最忠實(shí)擁護(hù)者)說(shuō)道，在2015年避免采取具有擴(kuò)張性的社會(huì)媒體策略就和在20世紀(jì)50年代避免采取具有擴(kuò)張性的電視策略一樣，我們必須要到有人愿意發(fā)表言論，有人談?wù)?，有人關(guān)注的地方去宣傳我們的信息。

　　這個(gè)“數(shù)字策略小組”現(xiàn)在已經(jīng)入駐白宮旁邊的艾森豪威爾辦公大樓。該辦公室的社交媒體小組由24名科技達(dá)人組成，并且他們會(huì)定期舉辦計(jì)劃會(huì)議。