美國彭博社4月9日報(bào)道，原題：中國高端白酒欲走入大眾市場 尼克松與周恩來在北京舉行歷史性會晤祝酒時(shí)，手中酒杯盛滿茅臺。一直以來，這種價(jià)格昂貴的白酒是中國官宴上的必備。兩年前，習(xí)主席對腐敗宣戰(zhàn)，茅臺價(jià)格躥升的勢頭戛然而止。在禁止奢侈宴會后，中國精英群體對其需求直線下降。

　　這迫使經(jīng)銷商們降價(jià)，幅度甚至過半，到了城市職業(yè)群體可接受的水平。酒企還努力重新打造茅臺形象，為吸引追隨者，加大了對普羅大眾市場的營銷，并開始推廣低端品牌。

　　最近數(shù)據(jù)表明，茅臺可能最終“清醒過來”。茅臺集團(tuán)今年銷售量最高增長11%，比2014年高出不少。廣州經(jīng)銷商郭超仁(音)說，今年春節(jié)期間，銷量增長20%，“需求量完全超出我的預(yù)期。”原因何在？越來越多富有中國人開始將高檔白酒視為朋友間小酌的選擇，而不再是送給權(quán)勢官員的禮物。有跡象表明，茅臺的重新定位策略正吸引傳統(tǒng)以外的群體。如今軍隊(duì)和政府只占茅臺酒銷量的10%，遠(yuǎn)低于兩年前的30%。

　　分析人士預(yù)計(jì)，中國的高端白酒銷量會在2015年保持穩(wěn)定。法國巴黎銀行分析師查理·陳(音)說：“經(jīng)過兩年的反腐敗行動，許多非正常高端酒消費(fèi)已被擠出市場?！?/p>

　　對中國1100家商店的調(diào)查顯示，去年白酒總體銷量增長5.5%，已從前一年的下降中復(fù)蘇。這主要是受到中端白酒銷量增長的拉動，單價(jià)超過700元的白酒銷量下降39%。中國普通消費(fèi)者如今愿意多花錢享受品質(zhì)和聲譽(yù)。28歲的銀行職員王喜(音)最近買了兩瓶茅臺，當(dāng)成個(gè)人禮物。此前，只有老板付賬時(shí)他才會選擇高檔白酒。他說，隨著生活水平不斷提高，茅臺(這類高檔酒)會愈加走入大眾市場，“人們不再認(rèn)為那是奢侈，他們想喝就喝?！?伊文譯)