北美觀察丨實(shí)體零售慘淡全靠網(wǎng)購(gòu) 美國(guó)小企業(yè)持續(xù)倒閉

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月30日，美國(guó)迎來(lái)“網(wǎng)購(gòu)星期一”，據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，在線銷售額有望超過(guò)“黑色星期五”達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的127億美元，儼然一副“正牌消費(fèi)日”的姿態(tài)。與此同時(shí)，另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)實(shí)體店在“黑色星期五”的客流量與去年相比驟降52.1%，只能靠線上銷售彌補(bǔ)。分析認(rèn)為，美國(guó)實(shí)體零售如今一片慘淡，消費(fèi)季的網(wǎng)購(gòu)潮絕非偶然，如果疫情繼續(xù)惡化，各地小企業(yè)的倒閉趨勢(shì)很難逆轉(zhuǎn)。

　　“黑色星期五”成“網(wǎng)絡(luò)星期五”

　　美國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入年末消費(fèi)季，消費(fèi)支出數(shù)據(jù)的好壞，通常是衡量美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的重要指標(biāo)，因此受到人們的廣泛關(guān)注。

　　在剛剛結(jié)束的“黑色星期五”，盡管全美部分商場(chǎng)迎來(lái)了不小的客流量，但總體來(lái)看，在線購(gòu)物才是主流。鮑爾州立大學(xué)教授史蒂文·霍維茨認(rèn)為：“人們擔(dān)心病毒傳播，因此選擇網(wǎng)購(gòu)，并可能采用‘路邊取貨’的交易方式。零售業(yè)者可不希望成為超級(jí)傳播事件的源頭，他們提前開(kāi)始準(zhǔn)備折扣，并強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)、路邊交付和無(wú)接觸交易。”

　　不少行業(yè)觀察人士注意到，亞馬遜網(wǎng)站今年將會(huì)員折扣日提前了幾個(gè)月，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隨后跟進(jìn)，折扣季因此提前到來(lái)，以往“黑色星期五”才會(huì)出現(xiàn)的折扣，今年早在數(shù)周前就已出現(xiàn)。美國(guó)鞋履分銷及零售協(xié)會(huì)總裁馬特·普里斯特表示：“我從事零售業(yè)這么多年來(lái)，從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多優(yōu)惠，我們會(huì)在網(wǎng)上看到更多銷售機(jī)會(huì)?！?/p>

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Sensormatic Solutions的報(bào)告，美國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體店在今年“黑色星期五”的客流量與去年相比大幅下降了52.1%。與之形成鮮明對(duì)比的是，根據(jù)數(shù)據(jù)分析巨頭Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，“黑色星期五”的在線銷售額同比激增21.6%，達(dá)到90億美元，創(chuàng)歷史同期新高。

　　Adobe Analytics對(duì)美國(guó)100家較大的在線零售商中的80家進(jìn)行分析后得出的上述數(shù)據(jù)，這意味著今年的“黑色星期五”的在線銷量已達(dá)到美國(guó)有史以來(lái)單日在線銷量第二高，僅次于去年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”。換句話說(shuō)，今年的“黑色星期五”，或許被稱作“網(wǎng)絡(luò)星期五”更加合適。

　　Adobe Analytics的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，“黑色星期五”每分鐘的在線銷售額達(dá)到630萬(wàn)美元，人均消費(fèi)27.5美元。當(dāng)日銷售額最大的是智能手機(jī)，比去年同日增長(zhǎng)25.3%，達(dá)36億美元，相當(dāng)于當(dāng)日總體在線銷售額的40%。其他銷量激增的品類包括新鮮食品和零食、個(gè)人防護(hù)用品、寵物用品等。

　　“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷售額有望創(chuàng)紀(jì)錄

　　多項(xiàng)不同類型的調(diào)查顯示，美國(guó)相當(dāng)一部分的嬰兒潮一代消費(fèi)者，多年來(lái)基本不在網(wǎng)上購(gòu)物，比如說(shuō)買鞋子。但由于新冠疫情，人們開(kāi)始習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買一切商品，特別是生活用品，因此今年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”成為了一個(gè)重要的觀察窗口。根據(jù)最新的行業(yè)估計(jì)，今年“網(wǎng)絡(luò)星期一”的在線銷售額有望創(chuàng)紀(jì)錄，超過(guò)“黑色星期五”的銷售數(shù)據(jù)。

　　事實(shí)上，美國(guó)各大零售商的促銷活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了約兩個(gè)月，為的是彌補(bǔ)因商場(chǎng)和門店關(guān)閉而造成的銷售損失。而亞馬遜等電子商務(wù)巨頭人為創(chuàng)造了比以往更長(zhǎng)的促銷季，也讓一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，可能會(huì)分流從“黑色星期五”到“網(wǎng)絡(luò)星期一”的網(wǎng)購(gòu)業(yè)績(jī)。

　　不過(guò)，數(shù)據(jù)分析巨頭Adobe Analytics的預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，今年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍有望成為美國(guó)有史以來(lái)銷量最大的在線消費(fèi)日，支出規(guī)模將達(dá)108億至127億美元，比上一年增長(zhǎng)15%至35%。Adobe數(shù)據(jù)分析主管泰勒·施萊納表示：“隨著消費(fèi)者今年繼續(xù)從線下轉(zhuǎn)向線上，我們看到了銷售數(shù)據(jù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?/p>

　　一些行業(yè)分析師認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的受歡迎程度，此前一度隨著在線購(gòu)物的普遍興起和零售商全年無(wú)休的折扣而出現(xiàn)下降，但今年的新冠疫情，再度加強(qiáng)了“網(wǎng)絡(luò)星期一”的地位。沃爾瑪、塔吉特、百思買等零售巨頭都加大了促銷力度，旨在與亞馬遜進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)加大了對(duì)在線服務(wù)的投入力度。

　　正如Adobe高級(jí)分析師維韋克·潘迪亞所言：“從今年假日季的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，每4美元中，就有1美元是在網(wǎng)上消費(fèi)的，這比去年有明顯增長(zhǎng)。數(shù)以十億美元計(jì)的交易正在向線上遷移，疫情則加速了這種趨勢(shì)的發(fā)生?！闭雇磥?lái)，“網(wǎng)絡(luò)星期一”可能會(huì)越來(lái)越有“正牌消費(fèi)日”的味道。

　　實(shí)體零售慘淡導(dǎo)致大批小企業(yè)倒閉

　　今年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的消費(fèi)現(xiàn)象，背后有著美國(guó)零售業(yè)態(tài)發(fā)生變化的深層次原因。隨著新冠病毒在全美范圍內(nèi)持續(xù)傳播，緊隨其后的經(jīng)濟(jì)沖擊持續(xù)不斷，并對(duì)實(shí)體零售業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

　　據(jù)福克斯新聞報(bào)道，受疫情影響，美國(guó)紐約州和新澤西州目前已有近三分之一的小企業(yè)關(guān)門。哈佛大學(xué)統(tǒng)計(jì)顯示，截至11月16日，紐約州27.8%的小企業(yè)宣布永久關(guān)閉，而在新澤西州，有31.2%的小企業(yè)已經(jīng)關(guān)門。全美獨(dú)立企業(yè)聯(lián)合會(huì)新澤西州負(fù)責(zé)人艾琳·基恩日前表示，如果聯(lián)邦政府不再對(duì)新澤西州提供財(cái)政援助，那么該地區(qū)街道上的小企業(yè)都撐不過(guò)今年冬天。

　　另?yè)?jù)《國(guó)會(huì)山報(bào)》報(bào)道，全美范圍內(nèi)各地區(qū)小企業(yè)倒閉的平均比例為29.8%。隨著目前疫情再次惡化，美國(guó)商界普遍擔(dān)心小企業(yè)倒閉的數(shù)字可能還會(huì)更高。此前，在春季第一波疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退中，紐約州52.5%的企業(yè)和新澤西州53.9%的企業(yè)已經(jīng)永久倒閉。

　　代表全市數(shù)萬(wàn)餐飲業(yè)者的紐約市服務(wù)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主任安德魯·里吉表示，如此多的小企業(yè)倒閉、工作崗位流失，對(duì)于紐約市已經(jīng)造成毀滅性打擊。里吉稱，隨著新冠肺炎確診率的上升和室內(nèi)堂食再次受限，除非政府為這些小企業(yè)提供足夠的支持，否則更多關(guān)門現(xiàn)象一定會(huì)繼續(xù)層出不窮。

　　與實(shí)體零售經(jīng)營(yíng)慘淡不同，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)近來(lái)可謂一片紅火，這直接體現(xiàn)在了科技股領(lǐng)銜的資本市場(chǎng)行情上。納斯達(dá)克綜合指數(shù)上周五創(chuàng)下新的收盤紀(jì)錄，標(biāo)普500指數(shù)上周五則創(chuàng)年內(nèi)第26個(gè)收盤紀(jì)錄，在“黑色星期五”這天，似乎宣告了某種虛擬對(duì)實(shí)體的勝利。(央視記者 顧?quán)l(xiāng))