煙草宣傳“隱身”助學救災

　　中國控煙協(xié)會發(fā)布煙草促銷贊助監(jiān)測結(jié)果

　　“營銷煙草就是營銷死亡。”昨日，中國控制吸煙協(xié)會在京發(fā)布“煙草促銷和贊助活動的監(jiān)測結(jié)果”。盡管6月1日本市室內(nèi)公共場所全面禁煙，可經(jīng)過近百日監(jiān)測控煙情況仍不容樂觀。無論是零售點銷售、微信等新媒體，還是品牌品鑒會推廣活動，煙草的促銷行為在全面上升。煙草宣傳更加“隱匿”于助學、救災等贊助活動中，值得警惕。

　　百日監(jiān)測

　　促銷行為數(shù)全面上升

　　中國控煙協(xié)會從去年11月2日至今年2月10日，在100天時間內(nèi)監(jiān)測煙草業(yè)促銷和贊助的活動，監(jiān)測方式是通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、檢索、篩查新聞報道等形式，收集煙草企業(yè)的促銷、贊助案例。

　　據(jù)介紹，這是中國控煙協(xié)會自2013年以來，第三次進行的煙草廣告、促銷和贊助的監(jiān)測活動。監(jiān)測結(jié)果顯示：共發(fā)現(xiàn)煙草企業(yè)促銷活動62起。其中，銷售點促銷17起，占27%；微信、互聯(lián)網(wǎng)促銷8起，占13%；大型推廣活動9起，占15%；品牌品鑒會28起，占45%。贊助有89起。其中，扶貧助困救災52起，占58%；捐資助學30起，占34%；參與社會活動與社會建設7起，占8%。

　　對煙草業(yè)在2014、2015年連續(xù)兩次對銷售點進行的煙草促銷活動比較顯示，2015年較2014年上升了6%。而品牌品鑒會更是上升了300%。微信、互聯(lián)網(wǎng)上升了33%，大型推廣活動上升了13%。

　　隱蔽宣傳

　　借助學救災建好感度

　　記者注意到，在此次發(fā)布的監(jiān)測結(jié)果中，對煙草業(yè)在2015年、2014年與2013年連續(xù)三年進行煙草贊助比較顯示，扶貧救災贊助2015年52起，2014年44起，2013年98起。2015年較2013年下降了45%，不過，2014年卻又上升了23%。在捐資助學贊助方面，2015年30起，2014年為11起，2013年25起。2015年較2013年上升了12%、較2014年上升了155%。

　　中國控煙協(xié)會表示，這些數(shù)據(jù)表明，近年煙草業(yè)扶貧救災、捐資助學贊助已經(jīng)成為推銷煙草業(yè)、樹立形象的重要手段之一。對此，中國控煙協(xié)會會長許桂華坦言，對控煙的宣傳這些年從未停過，然而實際情況是煙企的行為和手段越來越多樣化，不減反增，這非常令人痛心。因此，她認為應該全面禁止煙草企業(yè)的促銷和贊助，不管是冠名還是不冠名，“對煙草的推廣現(xiàn)在已經(jīng)變得越來越隱蔽，打著捐助助學的旗號令兒童中小學生從小就對煙草企業(yè)建立好感度，是非?？膳碌摹薄?/p>

　　擺攤設點

　　中小學附近平均有4個

　　昨日，中國控制吸煙協(xié)會常務副會長許桂華指出，通過協(xié)會連續(xù)三年的監(jiān)測結(jié)果看出，品牌品鑒會已成為了煙草業(yè)促銷煙草制品增長最多、宣傳勢頭最猛、占有比例最大的促銷方式。而捐資助學與扶貧助困救災仍然是煙草業(yè)進行煙草贊助采取的主要方式。

　　另外，煙草業(yè)正將煙草銷售點作為推高煙草銷售的重要陣地。目前，全國共設有約540萬個煙草銷售點，平均每250個人中就有一個煙草銷售點。有調(diào)查顯示，在北京中小學附近200米范圍內(nèi)，平均有4個煙草銷售點，由此可見煙草制品在中國的易得性，甚至有些用散裝煙的形式銷售吸引青少年。煙草業(yè)在銷售點采取做廣告、體驗、品嘗等各種方式宣傳煙草制品，從而達到推高煙草銷售的目的。尤其是應該引起社會廣泛關注的是，這種銷售手段極大地誘惑青少年吸煙。

　　此外，煙草業(yè)正在利用微信、互聯(lián)網(wǎng)、大型推廣活動等形式，千方百計地擴大煙草品牌影響力，促銷煙草制品的策略有增無減。

　　許桂華表示，人大通過的《廣告法》二審修訂稿中仍未全面禁止煙企利用印刷品、煙草零售點、促銷和贊助做煙草廣告，這樣就為煙企做廣告留下口子。

　　為此，中國控煙協(xié)會強烈呼吁全國人大在《廣告法》三審時，要將全面禁止利用煙草銷售點、印刷品、促銷和贊助等內(nèi)容做廣告寫進《廣告法》條款中，全面禁止煙草企業(yè)一切形式的煙草廣告。

　　北京晨報記者 徐晶晶