今年國(guó)慶假期，“國(guó)風(fēng)煙花大會(huì)”在湖南瀏陽(yáng)的天空劇院上演，絢爛的焰火秀點(diǎn)亮了夜空，也點(diǎn)燃了社交媒體的討論熱情。
這并非這座“花炮之都”第一次走紅網(wǎng)絡(luò)。自2023年2月起，瀏陽(yáng)天空劇院周末焰火秀在每周六晚如約而至，門(mén)票售價(jià)僅1元。璀璨的煙花引得年輕群體蜂擁而至，良好的口碑又通過(guò)社群不斷傳播和放大，使得焰火秀累計(jì)吸引游客逾450萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)好評(píng)如潮。
一場(chǎng)焰火秀，成本幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元，是否賠本賺吆喝？效益在門(mén)票外。得益于周末焰火秀，當(dāng)?shù)鼐频甑牟惋嫼妥∷抻唵尉写蠓鲩L(zhǎng)，企業(yè)擁有了宣傳推廣的好平臺(tái)，瀏陽(yáng)花炮的知名度和品牌影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，瀏陽(yáng)每場(chǎng)焰火秀能拉動(dòng)文旅消費(fèi)逾2000萬(wàn)元，活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)累計(jì)帶動(dòng)文旅消費(fèi)超150億元?！鞍滋煊梧l(xiāng)村，晚上看焰火”，如今成為當(dāng)?shù)匚穆眯旅?。門(mén)票收入損失了，但城市形象提升了，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力更為強(qiáng)勁。
1元門(mén)票代表著一種創(chuàng)新思維。這種“四兩撥千斤”的巧思，激活了文旅市場(chǎng)的一池春水。一條線串珠成鏈，黃河主題國(guó)家級(jí)旅游線路將原本各自獨(dú)立的文旅資源有機(jī)聚合起來(lái)，生動(dòng)呈現(xiàn)黃河兩岸多彩的歷史文化和壯美的自然風(fēng)光；一部劇點(diǎn)燃向往，電視劇《我的阿勒泰》以散文化的表達(dá)、詩(shī)意的場(chǎng)景，讓許多觀眾在松弛療愈中泛起情感的漣漪，繼而奔赴蒼蒼莽莽的西北邊陲；一場(chǎng)演唱會(huì)引爆激情，源于游客倡議、始于群眾自發(fā)的甘肅鳴沙山月牙泉“萬(wàn)人星空演唱會(huì)”，為傳統(tǒng)文旅帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇……從這些案例中不難發(fā)現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)，既可以來(lái)自對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的追蹤跟進(jìn)，也可以來(lái)自對(duì)自身資源稟賦的挖掘再造。
促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了要尋找到創(chuàng)新支點(diǎn)，堅(jiān)實(shí)的文旅基礎(chǔ)、完善的配套服務(wù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃也是關(guān)鍵。一個(gè)地方即便處于流量的風(fēng)口，但如果缺乏與時(shí)俱進(jìn)的文旅思維，片面追求短期收益的最大化，也難以將流量變?yōu)椤傲袅俊?、走紅變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”。于游客而言，旅行從抵達(dá)時(shí)開(kāi)始，樂(lè)趣往往沉淀在過(guò)程之中。無(wú)論是偶然察覺(jué)的暖心舉動(dòng)，還是熱情周到的服務(wù)體驗(yàn)，都會(huì)從游客那里催生出一條條感性化、個(gè)性化卻對(duì)后來(lái)者影響頗深的口碑評(píng)價(jià)。細(xì)節(jié)成就美好，高質(zhì)量的文旅建設(shè)需要“致廣大而盡精微”。
天空中每一朵焰火都不相同，沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的文旅發(fā)展秘訣。立足本地去創(chuàng)新，而非盲目復(fù)制，賦予文旅產(chǎn)業(yè)源源不斷的發(fā)展動(dòng)能。一段傳奇的歷史故事、一個(gè)動(dòng)人的民間傳說(shuō)、一項(xiàng)古老的非遺技藝，都有其獨(dú)特的生長(zhǎng)土壤，也都值得用心保護(hù)傳承。在挖掘自然、人文特色的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新的視野去尋找能激發(fā)市場(chǎng)活力、游客熱情的獨(dú)特創(chuàng)意，才能更好提升文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。
采用更巧妙的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展更新穎的文旅業(yè)態(tài)，既“各美其美”也“美美與共”，這是推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也符合廣大游客的期待。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年10月18日 05 版）