在自主品牌不斷收縮謀求突破的大背景下，華晨汽車(chē)卻高舉推出全新品牌華頌，主打高端商務(wù)車(chē)。華晨汽車(chē)董事長(zhǎng)祁玉民對(duì)本報(bào)記者表示，華頌作為華晨旗下的第三個(gè)自主品牌，與中華與金杯有著本質(zhì)區(qū)別，華晨將依靠國(guó)際合作，借助寶馬、麥格納以及麥肯錫的協(xié)助，將其打造成世界級(jí)的品牌。這也意味著，華晨汽車(chē)借助合作方的經(jīng)營(yíng)，開(kāi)始從之前的簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到試探性進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，以提升自身的體系競(jìng)爭(zhēng)力。

　　定位高端商務(wù)車(chē)

　　按照華晨汽車(chē)定位，華頌品牌的消費(fèi)者鎖定卓爾不群、有能力、樂(lè)于進(jìn)取、勇敢、不畏困難、有社會(huì)責(zé)任感、精致優(yōu)雅的成功人士，具有舍我其誰(shuí)的先行者氣質(zhì)，能在世界上變化最為迅速的市場(chǎng)環(huán)境里，率先洞察新商業(yè)機(jī)會(huì)，抓住時(shí)機(jī)并付諸行動(dòng)。而華頌logo是兩個(gè)疊加的V，它既代表勝利、又代表成功。這也與華晨汽車(chē)旗下另外兩個(gè)自主品牌中華、金杯形成了差異化。

　　據(jù)悉，華頌品牌從2011年9月正式啟動(dòng)立項(xiàng)實(shí)施，歷時(shí)三年多時(shí)間實(shí)施，總共投資20億元，從一開(kāi)始便按照世界品牌的標(biāo)準(zhǔn)打造。

　　“既然是世界級(jí)，就離不開(kāi)國(guó)際合作。寶馬、麥肯錫以及麥格納便是我們的合作伙伴，為華頌打造了一個(gè)全新的平臺(tái)。從技術(shù)到監(jiān)督、再到管理，從品牌到銷(xiāo)售渠道、電子商務(wù)、供應(yīng)商采購(gòu)等等一系列問(wèn)題?！逼钣衩癖硎荆窈笕A頌將在自主品牌中是獨(dú)自成峰，與合資品牌敢于爭(zhēng)鋒的一個(gè)高端品牌。

　　向經(jīng)營(yíng)品牌邁進(jìn)

　　據(jù)了解，未來(lái)滿(mǎn)足華頌的高端定位，華晨汽車(chē)在其經(jīng)銷(xiāo)商體系中，首批挑選了32家優(yōu)秀店，并按照寶馬方面提出的要求，對(duì)店面進(jìn)行了相應(yīng)提升。同時(shí)，在人員培訓(xùn)方面，華頌也根據(jù)相應(yīng)要求，對(duì)32家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了自上而下的培訓(xùn)。并且強(qiáng)化了目標(biāo)人群的服務(wù)提升。這也意味著華頌要從華晨之前經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)品牌。

　　“打造一個(gè)高級(jí)品牌是我的想法，打造過(guò)程中發(fā)現(xiàn)沒(méi)有這個(gè)實(shí)力，能改造提升就改造提升，改造提升不了就學(xué)習(xí)、研究，這是一場(chǎng)改革?！逼钣衩癖硎荆A頌與金杯完全不是一個(gè)領(lǐng)域的，在服務(wù)人群上不是一個(gè)領(lǐng)域，在檔次上也完全不是一個(gè)領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，華頌首款產(chǎn)品華頌7將于11月20日廣州車(chē)展進(jìn)行全球首發(fā)，該車(chē)將搭載寶馬集團(tuán)提供的2.0渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，車(chē)身尺寸方面為5005mm，1909mm和1935mm，軸距為2990mm，定位于7座高端商務(wù)車(chē)型，整備質(zhì)量達(dá)到了2030kg。未來(lái)，華頌品牌還將推出其他，構(gòu)筑下一個(gè)更高的車(chē)型、更高水平的平臺(tái)。

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