7月11日晚7點半的北京展覽館劇場內(nèi)，吳克群面對著一片由綠色熒光棒組成的海洋，傾力演唱著新專輯《數(shù)星星的人》中的新歌?！巴强?數(shù)著星座”，他一邊唱著主打歌《數(shù)星星的人》，一邊用手指向臺下?lián)]舞熒光棒的粉絲們。繼力邀林俊杰、李宇春和張靚穎等樂壇巨星后，2015奧迪A3·QQ音樂年度盛典邀請吳克群在暌違歌壇3年后再次登臺獻(xiàn)唱。

　　有“搖滾詩人”之稱的吳克群自出道便以曲風(fēng)多變著稱，演唱會震撼的舞臺設(shè)計則烘托著歌手前衛(wèi)個性的潮流之音。這樣的“巔峰尊享會”并非僅供現(xiàn)場2700名觀眾們享用，當(dāng)晚主辦方對演唱會進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播互動，吸引31843人在線觀看。

　　吳克群離開暫別歌壇這3年里，大眾娛樂方式發(fā)生了極為深刻的變化。例如Bilibili彈幕視頻站一炮而紅，各大視頻網(wǎng)站紛紛開啟彈幕功能。越來越多的年輕人猶如哥倫布發(fā)現(xiàn)了美洲大陸，不再滿足于像過去那樣安安靜靜地看電影。無論是看演唱會還是網(wǎng)絡(luò)神劇，表達(dá)自我觀點、與他人積極互動已成為一種不可或缺的需求。

　　面對著這批在網(wǎng)絡(luò)時代中成長起來的年輕人，滿足他們表達(dá)自我的愿望成為商家在營銷活動中的新任務(wù)。魅族、小米就先后通過網(wǎng)絡(luò)論壇的方式與粉絲建立高度的互動關(guān)系，在粉絲營銷的巨大收益中迅速發(fā)展壯大。而這波浪潮也開始影響汽車企業(yè)的營銷方式。

　　以這次奧迪的活動為例，車企舉辦營銷活動早已不是砸錢冠名那么簡單。在2015奧迪A3·QQ音樂年度盛典舉辦的同時，線上線下的專題互動也同步展開。粉絲們只要登陸PC端或移動端的專題互動版塊，堅持每天簽到并分享，就有機(jī)會獲得演唱會門票和奧迪A3精美車模等獎品。這種更注重與粉絲互動的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式不僅讓車企告別了過去“高冷”的面孔，更促使粉絲的用戶黏度大大增強(qiáng)。

　　在2015奧迪A3·QQ音樂年度盛典的活動中，奧迪與QQ音樂開展戰(zhàn)略合作，依托QQ音樂千萬級用戶的豐富資源，接連推出“奧迪A3魅力紅毯大獎”評選、“奧迪A3網(wǎng)絡(luò)人氣大獎”比拼等互動，相關(guān)網(wǎng)頁上“誰能問鼎由你決定”的承諾最大限度地激發(fā)出人們參與投票互動的熱情。過去奧迪一向被戲稱為“最會玩音樂的車企”，奧迪英杰匯里的多位音樂巨匠已讓不少人飽過耳?！，F(xiàn)在除了為用戶和樂迷提供頂級的音樂體驗，奧迪更加注重與粉絲們的互動。

　　無獨有偶，不久前上市的沃爾沃全新XC90也將音樂作為一大賣點，還破天荒地簽約歌手李健為其代言。這樣的舉動正說明，沃爾沃原本慣用的“安全理念”營銷已經(jīng)難以喚起年輕消費群體的興趣，今年不甚樂觀的市場銷售數(shù)據(jù)倒逼著這家老牌北歐豪華品牌開始嘗試新的營銷方式。

　　大眾娛樂方式的迅猛發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，單純的視聽展示已經(jīng)不能滿足越來越挑剔的粉絲與樂迷。汽車企業(yè)如果想深耕年輕化市場，就必須不斷創(chuàng)新自己的營銷戰(zhàn)略，從而打造出更符合年輕用戶特點的品牌體驗。