Bain &Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)日前聯(lián)合發(fā)布最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控)》報(bào)告，報(bào)告稱今年奢侈品總銷售額將增長(zhǎng)2%，至2.230億歐元，增速遠(yuǎn)低于2011年以來的高水平。報(bào)告同時(shí)指出，2014年受制于大范圍反腐，奢侈品消費(fèi)以及消費(fèi)模式的改變，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)首次展現(xiàn)出一個(gè)消極的趨勢(shì)，2014年前8個(gè)月中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)10%，與2013年同期比明顯下降，顯示出在奢侈品市場(chǎng)兩極化的趨勢(shì)，以輕奢產(chǎn)品和絕對(duì)奢侈品最受歡迎。
對(duì)于全年走勢(shì)，報(bào)告預(yù)計(jì)今年中國(guó)內(nèi)地奢侈品銷售額將下滑2%，俄羅斯將下滑18%。
貝恩稱，中國(guó)政府為打擊腐敗而實(shí)施的緊縮措施范圍已經(jīng)擴(kuò)大到公職人員之外，且持續(xù)時(shí)間比行業(yè)預(yù)計(jì)的要長(zhǎng)。中國(guó)人一改多年來的習(xí)慣，不再為了向商業(yè)伙伴或政府官員送禮而購(gòu)買奢侈品。這導(dǎo)致手表、男士服飾等多個(gè)奢侈品種類的銷售下滑。
如果貝恩的預(yù)測(cè)正確，那么這將是十多年來中國(guó)奢侈品銷售額首次下滑。繼2012年飆升20%之后，近兩年中國(guó)的奢侈品銷售額增速就一直在放緩。
貝恩研究還發(fā)現(xiàn)，國(guó)際旅游業(yè)的迅速發(fā)展和強(qiáng)勁的中產(chǎn)階級(jí)正在奢侈品市場(chǎng)形成新趨勢(shì)，包括除購(gòu)買奢侈品外的豪華的體驗(yàn)和奢侈品購(gòu)買渠道的改變。
“對(duì)于奢侈品購(gòu)買渠道的改變，奢侈品行業(yè)應(yīng)該將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者本身，本地趨勢(shì)和偏好僅能代表一部分群體?！必惗骱匣锶薈laudia DArpizio說，“這種新的思考方式對(duì)品牌來說很重要，這意味著品牌要從全球視角考慮他們的產(chǎn)品，所謂應(yīng)季，這樣的思考方式會(huì)逐漸過時(shí)?！?/p>
報(bào)告預(yù)計(jì)在2017年前，全球奢侈品市場(chǎng)銷售將介于2500-2650億歐元。(記者 于冬雪)
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