在剛剛過去的“雙12”網(wǎng)購狂歡中，銀聯(lián)再度攜手各大電商推出“雙11不夠?雙12再購!——網(wǎng)上支付 我選銀聯(lián)”的大型營銷活動。雙12當天，使用“銀聯(lián)在線支付”、“銀聯(lián)手機支付”在活動合作商戶網(wǎng)購可享受滿額立減，并在格瓦拉@電影客戶端參加“銀聯(lián)手機支付12元搶票”專場活動。無論立減，還是特價，都是直接、給力的替用戶買單，自然受到用戶的熱捧，可謂大家伙兒的參與可以用火爆形容。
銀聯(lián)“雙12”活動受用戶熱捧
據(jù)銀聯(lián)此次活動負責人介紹，在雙11與各大合作電商進行節(jié)點性大型營銷之后，市場反應(yīng)熱烈，雙12營銷順勢而為，再創(chuàng)佳績。根據(jù)銀聯(lián)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，雙12當天，“滿500減100”的獎品在58秒內(nèi)即被瘋搶一空，“滿100減20”的獎品也在兩個半小時左右被領(lǐng)用完畢，“銀聯(lián)在線支付”、“銀聯(lián)手機支付”交易額同比均有大幅提升。
其中，以格瓦拉為代表的購票移動電商平臺被瞬間擠爆，許多影迷用戶蹲守在寒冬臘月的夜半時分，等待零點活動的開啟。格瓦拉活動負責人表示，銀聯(lián)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品顯著的優(yōu)勢是覆蓋銀行最全，各類資源豐富，潛在客群龐大。早在今年9月份，銀聯(lián)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶就已突破1.5億，對于我們商戶來說是非常有吸引力的一塊資源。此外，銀聯(lián)線上支付無需注冊，只需卡號就可進行互聯(lián)網(wǎng)端和移動端的支付，這意味著42億張銀聯(lián)卡持卡人都是我們的潛在用戶群體。
在格瓦拉客戶端“銀聯(lián)手機支付12元搶票”活動中，除在線檔期內(nèi)的《匆匆那年》、《我的早更女友》、《太平輪》等熱門影片外，在雙12當天才姍姍宣布過審并在12月18日首映的《一步之遙》預(yù)售也是反響熱烈。小編旁邊的不少朋友，就是趕上了好時候，用12元的超低價預(yù)購到了這部期待已久的姜文作品。據(jù)了解，在今年雙11期間，“格瓦拉@電影”客戶端已經(jīng)開啟《一步之遙》首映IMAX場次的獨家預(yù)售，在“銀聯(lián)手機支付12元搶票”轟擊下，上演了49分鐘內(nèi)超過5000個座位被秒的傳奇。
銀聯(lián)&格瓦拉開啟影票網(wǎng)購預(yù)售模式
此次《一步之遙》采用的預(yù)售模式，近期以來受到電影發(fā)行業(yè)界的熱捧。某咨詢公司文化娛樂行業(yè)分析人士表示，影券預(yù)售模式為發(fā)行方吃下定心丸，為院線整合資源，為第三方售票平臺提升用戶體驗，為普通影迷帶來更大的選擇自由度，可謂是多方共贏。因此對于電影業(yè)來說，這種購票模式已經(jīng)被快速認可并廣泛推廣開來。
實際上，這一模式的開創(chuàng)，源自于此前中國銀聯(lián)與格瓦拉的合作。在今年的“銀聯(lián)62兒童消費節(jié)”大型營銷活動中，因為活動時間內(nèi)沒有特別熱門的影片，格瓦拉最終決定將后續(xù)排片的《變形金剛》、《哥斯拉》等備受關(guān)注的大片為銀聯(lián)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶進行專場預(yù)售，創(chuàng)造性的合作方式無論在當時的活動成效還是后來的市場認可度上，都得到了不小的肯定。至此，影片的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售模式也在行業(yè)內(nèi)推廣開來。
在線購票及在線選座的歷史性革命之后，電影票網(wǎng)絡(luò)預(yù)售讓觀眾的觀影體驗再一次得到豐富與優(yōu)化。
銀聯(lián)平臺戰(zhàn)略深入開展
中國銀聯(lián)相關(guān)人士表示，以銀聯(lián)大型營銷活動為契機，在與合作商戶的溝通中迸發(fā)出的思維火花一直在持續(xù)，電影票的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售便是其中之一?；阢y聯(lián)的平臺戰(zhàn)略，合作商戶將在長期合作中得到源源不斷的營銷資源、業(yè)務(wù)支持、用戶資源等。
根據(jù)中國銀聯(lián)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，目前銀聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)與移動支付用戶數(shù)已突破1.5億，接入銀行數(shù)超過260家，業(yè)務(wù)布局進入規(guī)?；A段。據(jù)了解，包括亞馬遜、京東商城、蘇寧易購、12306、一號店、唯品會、國美在線等國內(nèi)超過2萬家主流電商已與銀聯(lián)在移動互聯(lián)網(wǎng)端開展業(yè)務(wù)合作。
業(yè)內(nèi)人士表示，種種跡象顯示，相比直接可見的市場動作，一個開放完備的平臺才是銀聯(lián)的“醉翁之意”。通過平臺合作，銀聯(lián)可以更好的對接各合作方，構(gòu)筑銀聯(lián)在移動互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域的生態(tài)鏈條。