圣誕節(jié)和“雙十一”“雙十二”靠得近。前面網(wǎng)購(gòu)節(jié),該買的都已經(jīng)買了,無(wú)疑提前透支了年底的消費(fèi)需求。一方面,網(wǎng)上購(gòu)物更便捷、價(jià)格更低廉；另一方面,消費(fèi)者購(gòu)買力是有限的,在不到一個(gè)月時(shí)間里,同樣需求的消費(fèi)品很難重復(fù)產(chǎn)生購(gòu)買力
新華社南京12月27日新媒體專電(記者潘曄、楊紹功)繼電商營(yíng)造的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)“雙十一”“雙十二”后,圣誕節(jié)來(lái)了又過(guò)去了。臨近年末,各種節(jié)日一波接一波,今年圣誕節(jié)你消費(fèi)了嗎?度盡“節(jié)”波,你的錢包還安好嗎?
瘋狂蘋果撩動(dòng)圣誕節(jié)
今年圣誕節(jié),蘋果大出風(fēng)頭。被冠以“平安果”的稱謂,裝入精致的禮盒,蘋果成為各大超市和水果攤的主角。北京、上海、武漢等地競(jìng)相涌現(xiàn)高價(jià)蘋果。江蘇南京新街口一家精品超市一盒“12生肖蘋果”5888元,更是令人驚嘆“買不起”。
瘋狂的蘋果讓網(wǎng)友們續(xù)出段子新篇——“一個(gè)誘惑了夏娃,一個(gè)砸醒了牛頓,一個(gè)迷倒了白雪公主,一個(gè)引領(lǐng)了手機(jī)時(shí)尚,一個(gè)主宰了中國(guó)廣場(chǎng)舞,還有一個(gè)霸占了平安夜……原來(lái)蘋果才是水果界的老大?！?/p>
然而,今年圣誕節(jié)消費(fèi)像一個(gè)冷熱不均的“鴛鴦鍋”——在這一邊廂,平安夜人潮擠爆,圣誕大餐、圣誕票房銷售火爆；而在另一邊廂,衣帽、鞋包、玩具等百貨零售卻顯冷清。
在北京、上海、南京等城市主要商圈,一些人氣餐廳24日至26日間的圣誕大餐的預(yù)定全部售罄,電影院和KTV同樣爆滿……吃飯要排隊(duì)、看電影也要排隊(duì),但平安夜在商場(chǎng)購(gòu)物卻不用排隊(duì)。盡管各大商場(chǎng)早就通過(guò)微信、電視、廣播等渠道廣告打折抽獎(jiǎng)信息,但各地商場(chǎng)卻鮮有出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)的情形。不少人認(rèn)為,除了聚會(huì)和交往,圣誕節(jié)里人們花錢的意愿相對(duì)較弱。
節(jié)來(lái)節(jié)往,消費(fèi)透支了嗎?
不少商家感嘆今年圣誕節(jié)有點(diǎn)不一樣:同樣是優(yōu)惠打折,為什么今年商品賣得不如往年好?是圣誕節(jié)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者吸引力不再?還是中國(guó)消費(fèi)者荷包不給力?
“有節(jié)用節(jié),無(wú)節(jié)造節(jié)。圣誕節(jié)在中國(guó)背后的真正推手是商業(yè)的力量?！痹?jīng)負(fù)責(zé)南京河西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的南京智儒投資管理有限公司董事長(zhǎng)朱逸說(shuō),老百姓消費(fèi)潛力是可以激發(fā)出來(lái)的,圣誕節(jié)在中國(guó)被商家包裝成“購(gòu)物狂歡節(jié)”,僅為迎合、滿足消費(fèi)者需求,為消費(fèi)者掏腰包找個(gè)借口。從這個(gè)意義說(shuō),圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等舶來(lái)節(jié)日和國(guó)內(nèi)電商憑空造出來(lái)的“雙十一”“雙十二”是一樣的。
不少消費(fèi)者認(rèn)為,圣誕節(jié)和“雙十一”“雙十二”靠得近,在前面網(wǎng)購(gòu)節(jié),該買的都已經(jīng)買了,無(wú)疑提前透支了年底的消費(fèi)需求。一方面,網(wǎng)上購(gòu)物更便捷、價(jià)格更低廉；另一方面,消費(fèi)者購(gòu)買力是有限的,在不到一個(gè)月時(shí)間里,同樣需求的消費(fèi)品很難重復(fù)產(chǎn)生購(gòu)買力。
在銀行工作的南京市民陸女士說(shuō):“給孩子的圣誕禮物和自己圣誕節(jié)想穿的衣服,我在‘雙十一’以及‘黑五海淘’中已經(jīng)敗過(guò)了?，F(xiàn)在圣誕促銷,我已沒(méi)什么興趣。”
“網(wǎng)購(gòu)確實(shí)透支、轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者購(gòu)買力?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊說(shuō),今年“雙十一”天貓網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到571億元,其中包括部分消費(fèi)者圣誕禮單中的商品。然而,還有電影、餐飲等一些生活服務(wù)類消費(fèi)是無(wú)法預(yù)支、無(wú)法透支的。曹磊說(shuō),“雙十一”“雙十二”只是單純的購(gòu)物節(jié),而圣誕節(jié)除了禮物消費(fèi),還具有社交與體驗(yàn)的消費(fèi)內(nèi)容,比如在平安夜和朋友一起聚會(huì)、圣誕節(jié)帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)、情侶相約看電影等。這種參與性、體驗(yàn)式互動(dòng)消費(fèi)是不可被替代的。
中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣變了
圣誕節(jié)消費(fèi)冷熱不均是中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化的一個(gè)縮影。南京商務(wù)局宣教處處長(zhǎng)富寧宏說(shuō),11月至12月是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季,消費(fèi)者并不介意多一個(gè)狂歡與消費(fèi)的日子。相較于含蓄的中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié),圣誕節(jié)給消費(fèi)者提供了創(chuàng)造瘋狂消費(fèi)的機(jī)會(huì)。這也是近幾年圣誕節(jié)期間百貨商品熱銷的原因。
“隨著智能手機(jī)的普及,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣更趨于社交化、碎片化?！蹦暇┐髮W(xué)商學(xué)院副教授呂偉說(shuō),當(dāng)前消費(fèi)形式越來(lái)越強(qiáng)調(diào)社交內(nèi)涵。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),圣誕節(jié)不僅傳遞商品打折信息,更提供了一種玩樂(lè)體驗(yàn)以及表達(dá)親情、友情、愛(ài)情的互動(dòng)機(jī)會(huì)。圣誕節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)一冷一熱的背后,是消費(fèi)升級(jí)后消費(fèi)習(xí)慣的改變。
江蘇景楓投資控股集團(tuán)副總裁吳正梅曾經(jīng)負(fù)責(zé)南京虹悅城、水游城等大型商業(yè)綜合體的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。她認(rèn)為,當(dāng)前中國(guó)人的消費(fèi)正處于換擋升級(jí)期間,消費(fèi)從傳統(tǒng)的百貨商店向商業(yè)綜合體集中,單純的購(gòu)物將逐漸讓位于餐飲娛樂(lè)等一體化、線上到線下等互動(dòng)式的綜合消費(fèi)形式。這將帶來(lái)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)空間。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè),我國(guó)今年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額有望達(dá)27860億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額8.7%,同比增長(zhǎng)27.9%。