作為彩電行業(yè)主力軍的創(chuàng)維卻在中國白電行業(yè)屢創(chuàng)驕人佳績，前后只花了短短3年就從零銷量做到中國冰洗行業(yè)前8強，與純粹的銷售額翻番的戰(zhàn)略意義絕然不同，如此破局成績當(dāng)堪驚艷。那么，創(chuàng)維如此迅速改寫白電行業(yè)格局的秘密是什么？這也是很多企業(yè)關(guān)心的話題。我們經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維前期的發(fā)展總結(jié)和對未來的戰(zhàn)略方向歸結(jié)為：研發(fā)制造、渠道運營和品牌深耕這三大部分。

　　首先，在研發(fā)制造方面，成立之初的一期工業(yè)園使得創(chuàng)維白電站在了比諸同行品牌更高的地點上，2014年6月份創(chuàng)維電器南京新工業(yè)園投入使用，則標(biāo)著著創(chuàng)維白電進(jìn)入了一個更高起點、更快速的急速發(fā)展期。該新工業(yè)園占地300畝，產(chǎn)線設(shè)備均采用行業(yè)頂級設(shè)備，可年產(chǎn)冰箱300萬臺、洗衣機200萬臺、冷柜50萬臺、空氣凈化器50萬臺，其優(yōu)秀的規(guī)模制造能力遠(yuǎn)超一些其他相似背景的白電品牌，成為了創(chuàng)維白電再次迅猛突破的航空母艦。

　　在此基礎(chǔ)上，再累計花費近億元成立了創(chuàng)維電器研究院，升級、壯大研發(fā)體系。新增風(fēng)冷冰箱開發(fā)部、滾筒洗衣機開發(fā)部與軟件部，研發(fā)中心目前共7個部門，獲得技術(shù)專利近30項。在產(chǎn)品這個與消費者進(jìn)行溝通的主要媒介上，徹底做到了自主、創(chuàng)新，奠定了走健康科技路線的技術(shù)基礎(chǔ)。

　　從戰(zhàn)略層面上看，只有掌握了核心技術(shù)與規(guī)模制造能力，才能提高其在上游零件行業(yè)的議價能力，才能為消費者提供更精益的優(yōu)秀產(chǎn)品。顯然創(chuàng)維非常清晰的意識到了這一點，并踏實地落到了實處。

　　其次，在渠道運營上，創(chuàng)維白電依托于集團(tuán)黑電的固有渠道，將白電產(chǎn)品滲透給同一需求消費群體。這一策略的正確性在過去的三年里被充分證明。“白加黑”的渠道整合方式，將在未來的2~3年內(nèi)依然是渠道策略的主體，與此同時，創(chuàng)維白電正積極拓展海外市場、電商渠道和國美等定制渠道、以及其他新興市場，為將來迎合行業(yè)的大趨勢而做好準(zhǔn)備。

　　渠道的多元化和自主化戰(zhàn)略是降低市場風(fēng)險的有效途徑，也是在一定時期內(nèi)保證市場穩(wěn)定性增長的標(biāo)準(zhǔn)策略。

　　最后，品牌深耕也是很關(guān)鍵的因素。為了踐行對消費市場健康的品牌承諾，在材料的選擇上，創(chuàng)維更是優(yōu)先選擇環(huán)保材料，從冰箱內(nèi)飾到背板，以及洗衣機滾筒，始終從消費者健康角度考慮，為冰箱開發(fā)了除菌和消除異味技術(shù)，以及從農(nóng)村地區(qū)的使用習(xí)慣對洗衣機結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計調(diào)整等等，種種動作都為滿足利基市場需求打下了良好的基礎(chǔ)。

　　所有以顯性品牌背書為主的產(chǎn)品有了足夠的知名度和美譽度后，都將容易遇到品牌內(nèi)涵不鮮明、無差異化的瓶頸，反而容易丟失既得的市場份額。為了避免這一風(fēng)險，在秉承創(chuàng)維“專注健康科技”的品牌理念下，創(chuàng)維白電深耕其品牌內(nèi)涵，從所有運營細(xì)節(jié)打造“自然的，才是健康的”的品牌形象，為將來的進(jìn)一步擴張奠定上層基礎(chǔ)。

　　無論起步還是破局，創(chuàng)維的各種驚喜表現(xiàn)都彰顯了其決策層的戰(zhàn)略意識和前瞻性全局視野，而其迅速破局的真正核心秘密其實在于所有的戰(zhàn)略思想都能切實的落到實處。同時創(chuàng)維告訴我們，“穩(wěn)健的，務(wù)實的”，這其實是一種創(chuàng)業(yè)精神。