4月1日，新希望對外宣布將推出一款原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉，售價只有99元一罐，并計劃利用京東電商平臺垂直銷售。時隔兩日，雅士利在新品發(fā)布會上也放出消息，今年下半年雅士利將布局99元的低價產(chǎn)品，從而完善產(chǎn)品線。

　　在目前動輒兩三百元一罐的嬰幼兒奶粉市場里，兩家乳企不約而同地推出百元以內(nèi)低價產(chǎn)品，不禁讓行業(yè)內(nèi)大呼攪局者來了。不過，據(jù)杭州市物價局近兩年來的監(jiān)測數(shù)據(jù)，盡管原奶價格下行，品牌嬰幼兒奶粉的價格仍然堅挺。99元低價奶粉能否撼動市場格局還得打個問號。

　　兩家乳企加入低價嬰幼兒奶粉陣營

　　4月1日，新希望集團(tuán)旗下的四川新希望營養(yǎng)制品有限公司推出原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉“愛?；荨?，售價只要99元(900克/罐)，并計劃利用京東電商平臺垂直銷售。

　　緊接著，4月3日，雅士利上市了兩款高端產(chǎn)品。與此同時，雅士利總裁盧敏透露，今年下半年雅士利將布局99元的低價產(chǎn)品，從而完善產(chǎn)品線。

　　其實，百元嬰幼兒奶粉在國內(nèi)市場上并非首次。去年，蒙牛旗下的君樂寶乳業(yè)有限公司就以130元一罐的奶粉進(jìn)入嬰幼兒奶粉市場。浙江本土老牌乳企美麗健也推出一款益益奶粉，主攻三四線城市的消費群體，90多元一罐的售價也很親民。不過，這款本土百元奶粉比較“低調(diào)”，主要在安徽地區(qū)銷售。

　　今年，新希望和雅士利的加入，讓國內(nèi)市場上低價奶粉的陣營擴(kuò)容。

　　更讓人關(guān)注的是，此次新希望推出的低價奶粉還有一個“原裝進(jìn)口”身份。這款號稱“全球同質(zhì)同價”的低價進(jìn)口嬰幼兒奶粉“愛?；荨保粫r間成為奶粉市場的一個“攪局者”，沖擊國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場價格底線。劉永好也因此冠上了“價格屠夫”的稱號。

　　2015年4月份杭州市區(qū)企業(yè)退休人員物價補貼標(biāo)準(zhǔn)146元

　　杭州市低收入群體物價補貼標(biāo)準(zhǔn)按季公布，詳情可查詢.hzjg.gov。

　　業(yè)內(nèi)對百元嬰幼兒奶粉觀點不一

　　兩家乳企不約而同推百元嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，對此的看法也各不相同。

　　杭州華潤萬家超市的奶粉采購經(jīng)理告訴記者，目前超市的罐裝嬰幼兒奶粉價格從100多元至500元，跨度非常大。在相對便宜的嬰幼兒奶粉中，賣得好的是120元至140元一罐的，比如貝因美等。但拉動銷售的主要還是200元至300元價位的奶粉，比如美贊臣。

　　這位奶粉采購經(jīng)理表示，就超市的銷售情況看，顧客的消費習(xí)慣還是比較傾向進(jìn)口嬰幼兒奶粉，對國產(chǎn)奶粉的熱度一直都不高?！艾F(xiàn)在進(jìn)口嬰幼兒奶粉也有了低價款，能不能被市場接受還需要觀望。如果反響好，我們也會試著去進(jìn)些貨來賣?！?/p>

　　杭州一家乳企的負(fù)責(zé)人孫先生則不太看好低價的進(jìn)口嬰幼兒奶粉?！皬某杀究刂苼砜?，新希望的進(jìn)口奶粉走網(wǎng)絡(luò)渠道，只賣99元一罐其實是可以操作的。因為奶粉的大部分毛利都集中在終端的嬰童店。不過，并不是便宜，消費者就一定會選擇。顧客還是要看奶粉的質(zhì)量、廠家的資質(zhì)等。”

　　長期關(guān)注奶粉行業(yè)的北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長雷永軍認(rèn)為，99元一罐曾經(jīng)是2000—2005年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的主流價格。 在此后的10年中，中國嬰幼兒奶粉經(jīng)歷了4次漲價潮，達(dá)到了300元以上的價格區(qū)間。而去年，君樂寶將嬰幼兒奶粉的價格殺到了130元，引起行業(yè)震動。這次新希望和雅士利推出的99元嬰幼兒奶粉，其實是這個潮流的延續(xù)。

　　不過，也有聲音肯定了99元進(jìn)口嬰幼兒奶粉的攪局作用。乳業(yè)資深分析人士宋亮在接受采訪時表示，中國嬰兒奶粉價格總體進(jìn)入下行通道，如今形勢越來越明顯。他認(rèn)為，奶粉價格降下來將是趨勢，因為目前國內(nèi)奶粉價格確實比國外高。

　　原奶價跌，品牌奶粉價格仍堅挺

　　不到百元一罐的低價進(jìn)口嬰幼兒奶粉，真能攪動國內(nèi)奶粉的價格格局嗎？

　　記者從杭州市物價局獲得一份杭州市區(qū)主要超市奶粉價格持續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：4月惠氏s26金裝幼兒樂(400克，袋)、多美滋多樂加嬰兒奶粉(1.2千克，袋)、美贊臣GOS安嬰兒A+奶粉(新)(900克，罐)均價分別為62.70元、100.44元，232.61元，圣元優(yōu)博聽裝幼兒成長配方奶粉(900克，罐)、貝因美寶寶成長奶粉(900克，罐)價格分別為194.99元、148.54元，月環(huán)比、同比變動幅度均在0.5%以內(nèi)，其中多美滋多樂加嬰兒奶粉(1.2千克，袋)、貝因美寶寶成長奶粉(900克，罐)較2013年4月的117.88元、163.84元分別下跌14.80%、9.34%，其余3款較2013年4月價格基本持平。

　　而另據(jù)監(jiān)測，杭州正興牧業(yè)有限公司2015年3月份原奶價格是每公斤4.7元，較去年3月份5.5元下跌0.8元，跌幅達(dá)14.55%。

　　“受國際、國內(nèi)乳業(yè)低迷狀態(tài)影響，本地牧場的原奶價格也處于下降通道。然而，原料價格的持續(xù)走低并沒有帶動下游奶制品價格的松動。價格監(jiān)測巡視結(jié)果表明，杭城超市鮮奶、酸奶價格沒有明顯降價的同時，2013年9月以來，品牌嬰幼兒奶粉價格基本保持不變?！焙贾菔形飪r將相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　2013年7月，受到國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的8家國內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌陸續(xù)宣布降價。在隨后的1個多月內(nèi)，美贊臣、多美滋、雅培等7家奶粉企業(yè)先后公布了具體整改方案，杭城主要超市品牌奶粉價格也出現(xiàn)了8-20%不等的回調(diào)，其后的一年多時間內(nèi)，奶粉價格基本平穩(wěn)。超市相關(guān)管理人員反映，近期嬰幼兒奶粉的讓利促銷活動很少。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前生牛乳的價格已經(jīng)低到了令很多奶農(nóng)無法支付成本的地步。雖然牛奶收購價格可能繼續(xù)下跌，但超市貨架上的牛奶制品價格未必會出現(xiàn)明顯下調(diào)。