普華永道日前發(fā)布的《2015年全零售：零售商與變革的時代》報告顯示，與全球消費者相比，中國消費者更偏好在線交易以及手機移動支付，社交媒體對中國消費者購物體驗的影響也遠大于全球消費者。

　　線上交易成消費主渠道

　　普華永道的報告顯示，當今全球零售模式正進行變革，移動支付和社交網(wǎng)絡對零售的影響逐漸顯現(xiàn)，但實體店仍是零售業(yè)主要的消費者接觸點。68%的全球受訪者表示在門店瀏覽商品最終卻決定網(wǎng)上購買，而70%的受訪者則剛好相反。

　　盡管從全球范圍來看，實體店仍然是訪問率最高的零售接觸點，但普華永道中國零售及消費品行業(yè)主管合伙人王笑表示：“全球零售商已經(jīng)在試驗數(shù)字化互動，而中國消費者對于數(shù)字化零售顯示出更大的偏愛?！睌?shù)據(jù)顯示，有86% 的中國受訪者承認決定在網(wǎng)上購買之前會特意先去商店瀏覽產(chǎn)品，這一比例高于全球比例。

　　線上交易已經(jīng)成為中國消費者主要的參與和交易渠道。有85%的中國消費者選擇首先利用數(shù)字化渠道來研究新產(chǎn)品，并且51%的中國消費者表示通過數(shù)字化渠道做出了購買行為，遠高于全球34%的比例。在中國，還出現(xiàn)了全球規(guī)模最大的單日購物盛事。在2014 年，阿里巴巴在“雙十一”單日銷售額達93億美元，其中通過移動設備實現(xiàn)的銷售額總共占了43%。

　　手機成主要購物工具

　　手機正迅速成為一種至關(guān)重要的購物媒介，并成為影響中國消費者購物體驗的重要因素。報告顯示，在手機使用率方面，中國已經(jīng)超越美國。55%的中國受訪者表示手機將會成為主要購物工具，而全球比例僅為29%。在發(fā)達國家該項比例普遍較低，主要是因為消費者對個人信息和資金安全出現(xiàn)擔憂。

　　23%的中國受訪者愿意使用手機支付，全球比例僅為15%。盡管全球范圍都存在對于金融安全性的顧慮，63%的中國消費者還是更加愿意在手機應用程序中保存?zhèn)€人的付款及收貨信息，而這一數(shù)據(jù)是全球比率的近兩倍(33%)。

　　社交媒體影響力更大

　　報告還發(fā)現(xiàn)，在中國，社交媒體對于消費決定具有更強的影響力。90%的中國消費者表示在社交媒體中與銷售商的互動已驅(qū)使他們購買了更多產(chǎn)品，相比全球受訪者，這個比例只有62%。41%的中國消費者傾向于在研究品牌時及購買后在社交媒體中進行討論，24%的消費者會通過社交媒體平臺在商店內(nèi)簽到，比例均高于全球水平。

　　普華永道中國數(shù)字化管理咨詢業(yè)務總監(jiān)詹文陶分析道：“社交媒體已成為中國購物的一種日常模式，由于消費者更信任這些來自社交渠道的分享信息，零售商應該在此方面投入更多，將社交參與轉(zhuǎn)化為銷售行動。為了在零售大環(huán)境中與時俱進，零售商必須滿足消費者對于創(chuàng)新的欲望?！?/p>

　　行為 中國消費者比例 全球比例

　　數(shù)字化渠道做出購買行為 51% 34%

　　愿意使用手機支付 23% 15%

　　手機將成主要購物工具 55% 29%

    （記者莫謹榕)