“你能否說(shuō)出至少一個(gè)中國(guó)品牌？”——這項(xiàng)針對(duì)外國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，其結(jié)果正在發(fā)生不小的變化：2012年，能說(shuō)出至少一個(gè)中國(guó)品牌的僅有3%；而今年，這一比例攀升到23%。

　　從立足國(guó)內(nèi)到揚(yáng)帆出海，從貼牌生產(chǎn)到品牌輸出，從加工制造到高端服務(wù)……在中國(guó)制造享譽(yù)全球的同時(shí)，一批叫得響、信得過(guò)、國(guó)際化的中國(guó)品牌也脫穎而出，成為國(guó)際市場(chǎng)上閃光的“中國(guó)名片”。

　　新跨越，中國(guó)品牌開(kāi)花結(jié)果

　　正在意大利舉行的米蘭世博會(huì)上，參展的中國(guó)品牌魅力十足。

　　中國(guó)南車(chē)生產(chǎn)的“和諧號(hào)”高鐵模型、中國(guó)航天展臺(tái)上的“玉兔”號(hào)1∶1模型、貝因美集團(tuán)的全新嬰幼兒配方奶粉“綠愛(ài)+”……這些代表中國(guó)制造實(shí)力和品質(zhì)的產(chǎn)品，吸引眾多參觀者駐足。

　　米蘭世博會(huì)上的精彩亮相，是中國(guó)品牌多年建設(shè)成果的縮影。從小到大、從弱到強(qiáng)，中國(guó)品牌建設(shè)精彩紛呈、可圈可點(diǎn)。

　　我國(guó)一度面臨品牌匱乏的尷尬：10年前，國(guó)內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬(wàn)分之三。99%的企業(yè)沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利，60%以上的企業(yè)沒(méi)有商標(biāo)。缺少技術(shù)和品牌，許多企業(yè)只能做代工，出力占大頭、利潤(rùn)拿小頭。

　　必須打造具有國(guó)際影響力的品牌！朝著這一目標(biāo)，中國(guó)企業(yè)砥礪前行：堅(jiān)持創(chuàng)新打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重改善服務(wù)維護(hù)品牌形象，主動(dòng)到國(guó)際市場(chǎng)強(qiáng)筋健骨……

　　今天，中國(guó)品牌開(kāi)花結(jié)果。

　　從跟跑到領(lǐng)跑，中國(guó)品牌引導(dǎo)力更強(qiáng)。

　　不認(rèn)三星、蘋(píng)果，就認(rèn)華為、中興。在緬甸，中國(guó)品牌的手機(jī)憑借過(guò)硬的質(zhì)量，占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位?！毒挼闀r(shí)報(bào)》曾刊登過(guò)一個(gè)真實(shí)故事：緬甸富商吳泰扎乘坐直升機(jī)在緬北雪山受困，隨身攜帶的幾個(gè)手機(jī)都沒(méi)信號(hào)，只有一部中國(guó)手機(jī)打通了求救電話(huà)。吳泰扎感慨：“中國(guó)手機(jī)是救命手機(jī)！”

　　在越來(lái)越多的行業(yè)和領(lǐng)域，中國(guó)品牌正迎頭趕上洋品牌，成為領(lǐng)頭雁。世界品牌500強(qiáng)名單中，中國(guó)內(nèi)地入選的品牌已達(dá)到29個(gè)。全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強(qiáng)中，中國(guó)的阿里巴巴、騰訊、百度、京東占據(jù)四席。

　　從模仿到創(chuàng)新，中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力更足。

　　“靠什么打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力？說(shuō)到底要靠創(chuàng)新?！备窳瘓F(tuán)董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)。近幾年，我國(guó)企業(yè)創(chuàng)新力度不斷加大，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年大中型工業(yè)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出6744.1億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，全國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品出口貿(mào)易額6603.3億美元，比上年增長(zhǎng)9.8%。想創(chuàng)新、敢創(chuàng)新、堅(jiān)持創(chuàng)新，中國(guó)品牌技術(shù)含量不斷提高，核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

　　從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，中國(guó)品牌影響力更廣。

　　在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，一輛輛技術(shù)先進(jìn)的中國(guó)制造列車(chē)在核心城區(qū)與周邊衛(wèi)星城之間穿梭，每天運(yùn)送乘客約34萬(wàn)人次。值得一提的是，作為列車(chē)制造方，中國(guó)的公司不僅輸出了高端軌道交通裝備產(chǎn)品，還輸出高附加值的技術(shù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品+技術(shù)+服務(wù)”全方位“走出去”的升級(jí)。

　　新機(jī)遇，品牌發(fā)展迎來(lái)黃金時(shí)代

　　深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司——這家成立9年的年輕企業(yè)，已是全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的“第一品牌”：產(chǎn)品占據(jù)全球小型無(wú)人機(jī)市場(chǎng)份額半數(shù)以上；在美國(guó)、德國(guó)、日本等地設(shè)立分公司；銷(xiāo)售收入連年增長(zhǎng)……

　　像大疆一樣，依托創(chuàng)新快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌，在今天的中國(guó)并不少見(jiàn)。中國(guó)品牌建設(shè)，正迎來(lái)黃金時(shí)代。

　　向內(nèi)看，品牌環(huán)境不斷改善。隨著改革不斷深化、簡(jiǎn)政放權(quán)不斷推進(jìn)，市場(chǎng)活力將被進(jìn)一步激發(fā)。我國(guó)加快體制創(chuàng)新推動(dòng)科技創(chuàng)新，堅(jiān)決打擊侵權(quán)行為，為創(chuàng)新之樹(shù)枝繁葉茂營(yíng)造良好環(huán)境，為品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　向外看，中國(guó)品牌大有可為。目前，我國(guó)是全球第三大對(duì)外投資國(guó)，企業(yè)“走出去”已成常態(tài)。隨著企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)的豐富，將帶動(dòng)中國(guó)品牌加快國(guó)際化，擴(kuò)大品牌的國(guó)際影響力?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略加快推進(jìn)，中國(guó)裝備積極走出去，有助于涌現(xiàn)一批世界級(jí)的中國(guó)品牌。

　　經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入新常態(tài)，呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌，也為優(yōu)質(zhì)品牌的崛起提供機(jī)遇。

　　經(jīng)濟(jì)保持中高速、邁向中高端——這是新常態(tài)下中國(guó)的發(fā)展目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要推動(dòng)中國(guó)從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)、從產(chǎn)品大國(guó)邁向品牌大國(guó)，打造更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、全球美譽(yù)度的品牌。

　　“培育一批優(yōu)質(zhì)品牌，可以在經(jīng)濟(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在投資領(lǐng)域，品牌建設(shè)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以帶來(lái)更多投資機(jī)遇；外貿(mào)領(lǐng)域，品牌建設(shè)可以有效提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，推動(dòng)中國(guó)制造在全球產(chǎn)業(yè)分工中逐步走向‘微笑曲線(xiàn)’的兩端；在消費(fèi)領(lǐng)域，個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)過(guò)硬的品牌會(huì)讓消費(fèi)市場(chǎng)更具活力?！鄙虅?wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示。

　　“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)造，更加強(qiáng)調(diào)效益質(zhì)量，正是優(yōu)質(zhì)品牌大展身手的時(shí)候?！惫I(yè)和信息化部賽迪智庫(kù)研究員左世全說(shuō)。中國(guó)制造2025規(guī)劃出臺(tái)、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，催生著一批批新品牌。

　　“小企業(yè)、新企業(yè)，也可以擁有知名品牌?！比齻€(gè)爸爸家庭智能環(huán)境科技公司總裁戴賽鷹說(shuō)。這家由3位年輕爸爸做起來(lái)的新企業(yè)生產(chǎn)兒童空氣凈化器，成立僅1年就取得月銷(xiāo)量超過(guò)2000臺(tái)的佳績(jī)。過(guò)去，企業(yè)做品牌往往需要長(zhǎng)時(shí)間的投入。今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了低成本高效率的品牌打造路徑，縮減中間環(huán)節(jié)、帶動(dòng)價(jià)值創(chuàng)新，中小企業(yè)也能打造屬于自己的小而美的品牌。

　　新起點(diǎn)，中國(guó)品牌闊步邁向中高端

　　告別貼牌大國(guó)，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越。建設(shè)品牌大國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)，中國(guó)還有長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走。

　　——中國(guó)品牌，要在高端唱主角。

　　市場(chǎng)高端環(huán)節(jié)，目前仍是國(guó)外品牌主導(dǎo)。中國(guó)品牌在消費(fèi)者眼中的形象通常是“性?xún)r(jià)比高”。做到這一點(diǎn)很不容易，但未來(lái)中國(guó)品牌要擁有更大的影響力，必須進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

　　邁向中高端，質(zhì)量過(guò)硬是根本。中國(guó)社科院榮譽(yù)學(xué)部委員馮昭奎說(shuō)，中國(guó)是世界上排名第一的制造業(yè)大國(guó)，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球首位，然而多數(shù)品種質(zhì)量一般。中國(guó)品牌要擁有更大的影響力，必須精益求精、全方位提升品牌質(zhì)量?！耙岢鸭扔挟a(chǎn)品做好做精的‘匠人精神’，兢兢業(yè)業(yè)做‘好東西’，塑造中國(guó)品牌的良好形象。”

　　邁向中高端，自主創(chuàng)新是支撐?！安患涌熳灾鲃?chuàng)新，不掌握核心技術(shù)，企業(yè)只能跟在別人后頭走，品牌發(fā)展空間有限?！敝信d通訊董事長(zhǎng)侯為貴說(shuō)。對(duì)企業(yè)而言，創(chuàng)新程度如何，決定著一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能走多遠(yuǎn)。對(duì)國(guó)家而言，創(chuàng)新的廣度和深度，是建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)。

　　——中國(guó)品牌，要更多更好地走出去。

　　在全球叫得響的中國(guó)品牌，從數(shù)量上看還不多，對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)總量全球第二、制造業(yè)總量全球第一的大國(guó)，更是不相稱(chēng)。建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，中國(guó)需要更多的世界一流品牌。

　　“中國(guó)企業(yè)要加快國(guó)際化步伐，到國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技。”國(guó)務(wù)院國(guó)資委副秘書(shū)長(zhǎng)彭華崗說(shuō)。好品牌是培育出來(lái)的，更是競(jìng)爭(zhēng)出來(lái)的。要想形成更多世界一流品牌，中國(guó)企業(yè)就要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中鍛造實(shí)力，爭(zhēng)取市場(chǎng)、贏得用戶(hù)；在與世界一流品牌的對(duì)標(biāo)中，發(fā)現(xiàn)差距、補(bǔ)上短板，提高品牌的含金量。

　　“中國(guó)品牌走出去，要善于揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)。”北京大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任王齊國(guó)說(shuō)。中國(guó)品牌大規(guī)模進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)逐步形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其中“服務(wù)”就是一個(gè)重要方面。不少企業(yè)在把產(chǎn)品賣(mài)到全球、把品牌推廣到全球的同時(shí)，也把細(xì)致周到、以人為本的服務(wù)延伸到用戶(hù)身邊，提高了品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。做精做細(xì)服務(wù)，不僅能夠最大限度地促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，也能豐富中國(guó)品牌的內(nèi)涵，提高品牌附加值。

　　站上新起點(diǎn)，中國(guó)品牌必將在做大做強(qiáng)的進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)新飛躍，引領(lǐng)中國(guó)制造新高度，詮釋中國(guó)經(jīng)濟(jì)新內(nèi)涵。