外媒稱(chēng)，隨著中國(guó)人走出國(guó)門(mén)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，他們?cè)诤Ｍ獾南M(fèi)能力也逐年提高。去年，中國(guó)出境游人數(shù)首次達(dá)到1.07億人次，赴英中國(guó)游客的人均消費(fèi)也已經(jīng)達(dá)到1600英鎊。
據(jù)英國(guó)廣播公司網(wǎng)站8月5日拿英國(guó)為例，調(diào)查統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)消費(fèi)者中超過(guò)70%的人購(gòu)買(mǎi)了一件超過(guò)500英鎊的奢侈品，還有超過(guò)20%的人購(gòu)買(mǎi)過(guò)至少5件奢侈品。
報(bào)道稱(chēng)，試圖了解海外的中國(guó)消費(fèi)者，并投其所好，是近年許多國(guó)際品牌所作的嘗試。然而，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和政治氣候的變化，高端消費(fèi)者的海外購(gòu)物行為也在隨之調(diào)整。
這一變化是十分明顯的?！拔迥昵拔宜?jiàn)的消費(fèi)者多為商務(wù)旅客，但現(xiàn)在隨著中國(guó)反腐運(yùn)動(dòng)的展開(kāi)，我們見(jiàn)到更多的是中產(chǎn)階級(jí)的普通消費(fèi)者，”倫敦的商業(yè)咨詢(xún)公司W(wǎng)ei-Consulting的常務(wù)董事Nadezhda Robinson說(shuō)。
在澳門(mén)，此前依靠?jī)?nèi)地旅客增長(zhǎng)的博彩業(yè)也在面臨危機(jī)。里昂證券(CLSA)的消費(fèi)與博彩業(yè)研究主管余雅樂(lè)(Aaron Fischer)5月在接受英國(guó)廣播公司采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)的反腐運(yùn)動(dòng)正在給澳門(mén)的博彩行業(yè)帶來(lái)本質(zhì)上的變化。
他說(shuō)，2013年的VIP賭客帶來(lái)的博彩收益是300億美元，并預(yù)計(jì)2015年會(huì)是180億——而他相信這120億美元的跌幅當(dāng)中有一半至四分之三是由于“反腐”造成的。他將2014年澳門(mén)的博彩業(yè)績(jī)表現(xiàn)評(píng)價(jià)成“糟糕”。
留學(xué)生潛力巨大
報(bào)道稱(chēng)，不過(guò)，中國(guó)的反腐運(yùn)動(dòng)也讓一些敏銳的商家找到了另一群潛在的巨大消費(fèi)群體。在長(zhǎng)期研究中國(guó)消費(fèi)者的美國(guó)加州大學(xué)圣地亞哥分校教授葛凱 (Karl Gerth)看來(lái)，反腐運(yùn)動(dòng)讓那些有著巨大消費(fèi)能力的群體將花費(fèi)用在海外。
“直到今夏的股市危機(jī)，一個(gè)繞過(guò)反腐政策的顯而易見(jiàn)的做法，便是在海外消費(fèi)，”葛凱對(duì)英國(guó)廣播公司記者說(shuō)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)大力反腐的同時(shí)，這些有著高消費(fèi)能力的人群在海外也制造了一種類(lèi)似于“在賭城發(fā)生的，就留在賭城吧”(What happens in Vegas， stays in Vegas)的文化。
葛凱說(shuō)，這種消費(fèi)文化的產(chǎn)生，也造就了一個(gè)獨(dú)有的“子女代購(gòu)”現(xiàn)象?！岸嗄陙?lái)，官員們隱藏自己高端消費(fèi)的一種方法便是通過(guò)其家庭成員。當(dāng)然，這一策略可能也會(huì)引發(fā)注意，但我對(duì)類(lèi)似小規(guī)模的行為并不會(huì)感到意外?！彼男聲?shū)《中國(guó)消費(fèi)的崛起：中國(guó)消費(fèi)者如何改變世界》探討了過(guò)去的三十多年里中國(guó)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)給全球帶來(lái)的影響。
葛凱的這一發(fā)現(xiàn)，某種程度上與Wei-Consulting在近期發(fā)布的一份報(bào)告結(jié)果不謀而合。這份名為《中國(guó)消費(fèi)者在英國(guó)消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查》的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在英國(guó)眾多的消費(fèi)者中，中國(guó)留學(xué)生是一個(gè)十分巨大的市場(chǎng)。
目前，在35萬(wàn)至40萬(wàn)居住在英國(guó)或在英國(guó)旅行的中國(guó)消費(fèi)者中，有9.5萬(wàn)至12.5萬(wàn)名中國(guó)留學(xué)生。根據(jù)英國(guó)高等教育部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，到2020年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)過(guò)80萬(wàn)。
“我們一直就有這樣的懷疑，但這是第一次用數(shù)據(jù)證明了這種假設(shè)，”Wei-Consulting的市場(chǎng)總監(jiān)Steven Bywater對(duì)英國(guó)廣播公司記者說(shuō)。目前在英國(guó)64%的中國(guó)消費(fèi)者為留學(xué)生，“且他們多數(shù)來(lái)自富有家庭，”Bywater補(bǔ)充道。
國(guó)際品牌需要擔(dān)心嗎？
這份調(diào)查結(jié)果還顯示，89%在英國(guó)的中國(guó)消費(fèi)者為35歲以下的年輕人，其中55%的消費(fèi)者年齡為24歲及以下，27%為25至34歲消費(fèi)者，僅有18%的消費(fèi)者在35歲及以上。不過(guò)，這份報(bào)告并沒(méi)有將這些年輕消費(fèi)者與其具體的家庭背景聯(lián)系起來(lái)。
根據(jù)Wei-Consulting的研究，這些年輕的消費(fèi)者還有另一個(gè)特點(diǎn)：與他們的父母喜歡買(mǎi)禮物送人不同，他們多數(shù)為自己而購(gòu)物，而非為別人而購(gòu)物，且他們比父輩們更加挑剔和有鑒賞能力。
報(bào)道稱(chēng)，這種轉(zhuǎn)變，對(duì)過(guò)去在中國(guó)時(shí)?！肮路甲再p”的國(guó)際品牌的市場(chǎng)策略有著深遠(yuǎn)的影響?！叭昵埃灰菑挠?guó)買(mǎi)來(lái)的東西都會(huì)讓中國(guó)消費(fèi)者十分高興……但現(xiàn)在，國(guó)際品牌是中國(guó)消費(fèi)者日常生活中的一部分，國(guó)際品牌不能坐在那里想象消費(fèi)者會(huì)蜂擁而至，而是要采取更加積極的營(yíng)銷(xiāo)策略。”
加州大學(xué)圣地亞哥分校的葛凱建議，即便在中國(guó)政府大舉反腐的當(dāng)下，國(guó)際品牌根本不需要慌張?！斑^(guò)去幾百年來(lái)，中國(guó)的政府無(wú)數(shù)次試圖解決腐敗問(wèn)題，但都不成功，許多中國(guó)人都知道，限制過(guò)后則是一個(gè)更為寬松的環(huán)境?！?/p>
“中國(guó)人想要高端國(guó)際品牌的初衷未變。國(guó)際品牌可能需要對(duì)反腐打擊采取‘對(duì)策’，比如讓品牌首先出現(xiàn)在中國(guó)的大城市，然后讓他們?cè)谄渌胤劫?gòu)買(mǎi)，” 葛凱說(shuō)，“但我懷疑類(lèi)似對(duì)策不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)。隨著政策的放松，很多未滿足的需求積壓都會(huì)出現(xiàn)?！?/p>
到英國(guó)旅游的中國(guó)游客人數(shù)正在逐年增加(英國(guó)廣播公司網(wǎng)站)