海淘黨數(shù)量狂飆7倍
美國(guó)的“雙11”有多火爆？大洋彼岸的中國(guó)“剁手黨”們給出了答案。綜合多家電商“黑色星期五”海淘數(shù)據(jù)，北京晨報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年海淘消費(fèi)有了很多新“符號(hào)”：海淘黨數(shù)量大幅增長(zhǎng)，90后取代中產(chǎn)成為海淘中堅(jiān)力量，海淘已從小眾市場(chǎng)進(jìn)入百姓家。
中國(guó)“剁手黨”
擠癱美國(guó)百貨店網(wǎng)站
“黑色星期五”是全美地區(qū)一年一度的購(gòu)物季。由于當(dāng)?shù)厣碳視?huì)放大量低至3－5折的超值商品，因此每年都吸引了不少海淘用戶參與搶購(gòu)。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年海淘用戶規(guī)模比去年激增了7倍，創(chuàng)歷年紀(jì)錄，他們當(dāng)中7成為女性用戶。三天的“黑五”大促，支付寶采用“直郵＋直購(gòu)”模式的跨境交易總量同比增幅高達(dá)15倍。
在中國(guó)海淘黨火爆的消費(fèi)熱情下，海外商家不得不進(jìn)行緊急追加上架。梅西百貨官網(wǎng)的人民幣支付功能一度被中國(guó)“剁手黨”擠癱。
洋碼頭的數(shù)據(jù)也顯示，“黑五”促銷吸引了幾百萬(wàn)人參與，峰值流量超過(guò)日常10倍，一度幫助網(wǎng)站APP登上App Store總榜第二名及購(gòu)物類榜首。
“黑五”搶貨三成是90后
數(shù)據(jù)還揭示了海淘消費(fèi)的不少新趨勢(shì)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”支付寶海淘用戶人均支出699元，比去年略微下降，用戶的海淘成本正在降低。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“黑五”人均消費(fèi)力最強(qiáng)的省市為：西藏、北京、上海、天津和重慶。
隨著跨境支付、跨境物流體系的日益完善，海淘消費(fèi)的門(mén)檻和成本已大大降低，再加上各大電商推出各種優(yōu)惠爭(zhēng)奪用戶，相比以往，今年用戶的海淘成本降低近20％。以支付寶為例，“黑五”期間共為15萬(wàn)個(gè)訂單送出免郵優(yōu)惠，平均每個(gè)訂單可以省下100多元。
海淘成本的下降讓更多青年人加入越洋“剁手”的行列。支付寶表示，今年“黑五”消費(fèi)用戶中，90后占比達(dá)到34％，規(guī)模僅次于80后。而這一數(shù)據(jù)同比去年增長(zhǎng)了3倍。
海淘將成消費(fèi)常態(tài)
洋碼頭CEO曾碧波表示，“今年黑五激發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物熱情。更多新用戶、甚至是第一次海外購(gòu)物的人群加入，表明消費(fèi)全球化正在逐步滲透進(jìn)國(guó)人的日常生活。”
據(jù)洋碼頭工作人員介紹，以往海外購(gòu)物多以母嬰保健品等標(biāo)品為主，一方面是最早的海外需求源于此，另一方面國(guó)內(nèi)跨境電商發(fā)展之初的“低價(jià)引導(dǎo)”也讓消費(fèi)者“忽略”了其他需求。今年包包、服飾成為新寵，消費(fèi)者的真實(shí)海外需求被激發(fā)。
包括天貓國(guó)際、考拉網(wǎng)、小紅書(shū)等，目前國(guó)內(nèi)已有大大小小數(shù)十家海淘平臺(tái)。有行業(yè)人士稱，隨著市場(chǎng)成熟，未來(lái)海淘平均消費(fèi)成本會(huì)進(jìn)一步降低，海淘將成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的一個(gè)常態(tài)。
北京晨報(bào)記者 劉映花