新華社北京4月27日新媒體專(zhuān)電 題：當(dāng)邁克爾·喬丹遇“喬丹”，“商標(biāo)之爭(zhēng)”焦點(diǎn)何在？
新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者任瑋 白國(guó)龍
26日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，最高人民法院當(dāng)天開(kāi)庭審理“喬丹系列案件”，最高人民法院副院長(zhǎng)陶凱元大法官擔(dān)任審判長(zhǎng)。這場(chǎng)源于NBA籃球明星與國(guó)產(chǎn)體育品牌之間曠日持久的“商標(biāo)之爭(zhēng)”爭(zhēng)議焦點(diǎn)何在？結(jié)果將是怎樣？記者直擊庭審現(xiàn)場(chǎng)。
當(dāng)邁克爾·喬丹遇到“喬丹”：還我名來(lái)
26日，最高人民法院公開(kāi)開(kāi)庭審理再審申請(qǐng)人邁克爾·喬丹與被申請(qǐng)人國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛10件案件。
邁克爾·喬丹作為美國(guó)NBA著名籃球明星，在中國(guó)可謂家喻戶曉。而喬丹體育是國(guó)內(nèi)知名體育用品企業(yè)，在國(guó)際分類(lèi)第25類(lèi)、第28類(lèi)等商品或者服務(wù)上擁有“喬丹”“QIAODAN”等注冊(cè)商標(biāo)，“喬丹”系列品牌一度風(fēng)靡國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)。
“喬丹”品牌火了，喬丹不干了。2012年，邁克爾·喬丹以“喬丹”商標(biāo)的注冊(cè)侵犯其姓名權(quán)，違反2001年修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定等理由為由，向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷(xiāo)爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持。
隨后，邁克爾·喬丹不服，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，北京高院判決駁回上訴。此后，邁克爾·喬丹向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?015年12月，最高人民法院認(rèn)為二審判決遺漏邁克爾·喬丹有關(guān)2001年修正的商標(biāo)法第三十一條的上訴理由，邁克爾·喬丹的再審申請(qǐng)符合《中華人民共和國(guó)行政訴訟法》第九十一條第(六)項(xiàng)規(guī)定的情形，裁定提審10件案件。該系列案件涉及的爭(zhēng)議焦點(diǎn)是：爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否損害了邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)，違反2001年修正的商標(biāo)法第三十一條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。
最高法再審“喬丹系列案件”：聚焦2方面8問(wèn)題
最高人民法院組成了由副院長(zhǎng)陶凱元大法官擔(dān)任審判長(zhǎng)的五人合議庭，對(duì)“喬丹系列案件”進(jìn)行審理。審判長(zhǎng)主持了法庭調(diào)查、法庭辯論和當(dāng)事人最后陳述等訴訟程序。
庭審中，邁克爾·喬丹的委托代理人提出，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)侵害了喬丹的姓名權(quán)；喬丹體育公司明知喬丹卻圍繞喬丹搭建整個(gè)商業(yè)模式，具有攀附喬丹良好聲譽(yù)的惡意；證據(jù)證明7成人認(rèn)為喬丹體育公司與邁克爾·喬丹存在特殊聯(lián)系。因此提出再審請(qǐng)求：撤銷(xiāo)北京市高級(jí)人民法院作出的原審判決；撤銷(xiāo)商評(píng)委就爭(zhēng)議商標(biāo)作出的裁定；責(zé)令商評(píng)委重新就爭(zhēng)議商標(biāo)作出裁定。
喬丹體育公司一方則提出10條抗辯理由，認(rèn)為邁克爾·喬丹對(duì)中文喬丹和拼音喬丹不享有姓名權(quán)。商評(píng)委方認(rèn)為，喬丹方提交的證據(jù)不屬于訴訟法所規(guī)定的新證據(jù)，其提供的新證據(jù)并非商評(píng)委作出被訴裁定的依據(jù)，請(qǐng)求法庭不予采信。
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一邊是緊抓已注冊(cè)“喬丹”系列商標(biāo)不放的中國(guó)知名體育品牌公司，一邊是對(duì)其姓名權(quán)等提出捍衛(wèi)的美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹，還有夾在中間的商評(píng)委。各方爭(zhēng)議的主要焦點(diǎn)是：爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否損害了邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)，是否違反2001年修正的商標(biāo)法關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。
庭審中，各方當(dāng)事人及訴訟代理人就本案爭(zhēng)議焦點(diǎn)涉及的兩個(gè)方面、8個(gè)具體問(wèn)題充分陳述了意見(jiàn)。第一方面是邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)的客體和法律依據(jù)是什么，其中包括邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)所保護(hù)的具體內(nèi)容是什么；邁克爾·喬丹在我國(guó)具有何種程度和范圍的知名度；邁克爾·喬丹及其授權(quán)的耐克公司是否主動(dòng)使用“喬丹”以及拼音，其是否主動(dòng)使用的事實(shí)對(duì)于邁克爾·喬丹在本案中主張的姓名權(quán)有何影響；邁克爾·喬丹主張保護(hù)姓名權(quán)的法律依據(jù)是什么等4個(gè)具體問(wèn)題。
第二方面爭(zhēng)議焦點(diǎn)是爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否損害邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，其中包括爭(zhēng)議商標(biāo)的具體情形是否會(huì)使相關(guān)公眾誤認(rèn)為與邁克爾·喬丹具有關(guān)聯(lián)；喬丹公司的經(jīng)營(yíng)狀況，以及喬丹公司對(duì)其企業(yè)名稱(chēng)、有關(guān)商標(biāo)的宣傳、使用、以及獲獎(jiǎng)、被保護(hù)等情況，對(duì)本案具有何種影響；喬丹公司對(duì)于爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否存在明顯的主觀惡意；邁克爾·喬丹是否具有怠于保護(hù)其主張的姓名權(quán)的情形，該情形對(duì)本案有何影響等4個(gè)具體問(wèn)題。
圍繞相關(guān)問(wèn)題，各方當(dāng)事人及訴訟代理人就各自主張展開(kāi)辯論。當(dāng)天下午，庭審結(jié)束，法庭并未當(dāng)庭宣判。
姓名權(quán) 商標(biāo)權(quán) 能否解決品牌之爭(zhēng)？
圍繞家喻戶曉的NBA明星和國(guó)內(nèi)較高知名度的體育用品企業(yè)之間的這場(chǎng)爭(zhēng)議，受到了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，最高法再審此案也引起了法學(xué)界和業(yè)內(nèi)廣泛討論。
北京大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)薛軍認(rèn)為，姓名權(quán)是受法律保護(hù)的，如果未經(jīng)同意將其名字注冊(cè)成商標(biāo)，就侵害了姓名權(quán)人對(duì)姓名本來(lái)享有的商業(yè)利用的權(quán)利。喬丹公司使用的品牌是否對(duì)邁克爾·喬丹構(gòu)成姓名權(quán)上的侵害，還需要法官根據(jù)案件具體情況來(lái)裁量判斷。
“根據(jù)中國(guó)民法通則的相關(guān)規(guī)定，作為一名美國(guó)人，邁克爾·喬丹的姓名權(quán)受到保護(hù)。”薛軍說(shuō)，但此案的特殊性在于，商標(biāo)“喬丹”二字在漢語(yǔ)中也有獨(dú)立的含義，并不能說(shuō)用“喬丹”作商標(biāo)就一定侵害了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)。
另一方面，喬丹并不是一個(gè)完整的稱(chēng)呼，因此此案中使用“喬丹”這個(gè)漢語(yǔ)名稱(chēng)是否會(huì)讓大眾認(rèn)為所指就是美國(guó)籃球明星喬丹，是否建立了兩者明確的對(duì)應(yīng)性，都需要法院根據(jù)案件具體情況來(lái)裁量判斷。
專(zhuān)家認(rèn)為，該系列案件是在法學(xué)上具有邊界性的特殊案件。北京國(guó)聯(lián)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、北京市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)法委員會(huì)主任劉曉飛說(shuō)，爭(zhēng)議中所涉及的名人在先姓名權(quán)保護(hù)的有關(guān)法律問(wèn)題，在現(xiàn)有法律框架下并無(wú)定論。案件結(jié)果將在法律適用和社會(huì)影響方面產(chǎn)生重要意義。
“26日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，最高法公開(kāi)審理此案，也體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以及對(duì)公民和外國(guó)人在中國(guó)的姓名權(quán)的保護(hù)和重視?！毖娬f(shuō)。
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