□金陵晚報記者 李都

　　作為全球最成功的體育聯(lián)盟之一，NBA成功的根本就在于商業(yè)化的運作，怎么吸引眼球怎么來。即使是在西方人看來最重要的節(jié)日圣誕節(jié)，NBA也不會給球員們放假，當然，借著“圣誕大戰(zhàn)”的名義，NBA聯(lián)盟和球隊都能賺個盆滿缽滿。

　　今年，NBA安排了5場圣誕大戰(zhàn)，比賽時間從北京時間12月26日凌晨1點開始一直持續(xù)到中午。這5場比賽都是聯(lián)盟精心挑選出來的，既有強強對話的比拼，也有恩怨情仇的故事。

　　電視廣告坐地起價

　　一張球票賣到11萬

　　1947年，NBA就開始用“圣誕大戰(zhàn)”的包裝手法來吸引球迷們了，發(fā)展到今日，尤其是在其他體育聯(lián)賽基本上都會考慮圣誕假期的情況下，NBA圣誕大戰(zhàn)的影響力已經(jīng)覆蓋到全球。

　　有了高關注度，NBA自然不會放過這么好的賺錢機會。由于近幾年以來每年的圣誕大戰(zhàn)都被控制在5場，時間也都是錯開的，因此每場比賽都是全美直播。高收視率意味著廣告價位和轉播費的提升，以去年的圣誕大戰(zhàn)為例，單場比賽的電視轉播廣告收益高達800萬-1000萬美元，廣告費每30秒超過50萬美元。電視轉播商賺得多了，NBA聯(lián)盟在出售轉播權時才能抬價。

　　當然，如果球迷們想到現(xiàn)場去看圣誕大戰(zhàn)，就得付出更高的代價。去年的圣誕大戰(zhàn)，湖人主場斯臺普斯的平均票價突破1000美元，這個數(shù)字是平時的5倍，今年肯定還會水漲船高。更夸張的是，湖人替補席后面座位的票價竟然高達11萬美元，對于看一場體育比賽來說，這樣的價格絕對是天文數(shù)字，但依然有球迷肯為此買單。

　　看了以上這些數(shù)據(jù)，你就知道為什么NBA如此看重圣誕大戰(zhàn)，每年都要精心挑選一些有噱頭的比賽了。

　　推出新球衣為賺錢

　　背后印名字不印姓

　　圣誕大戰(zhàn)年年有，但每年的花樣都不一樣。去年，圣誕大戰(zhàn)的主題是“性感”，所以，NBA聯(lián)盟特別為10支參加圣誕大戰(zhàn)的球隊推出了緊身短袖球衣，球員們穿在身上凹凸有致，著實“性感”了一回，而今年的圣誕大戰(zhàn)又換了個新花樣：原本普通球衣背后印的是球員們的姓，但今年的設計中將改印球員們的名字。

　　騎士當家球星勒布朗·詹姆斯的球衣背后將用“LEBRON”代替“JAMES”，公牛的羅斯則將身披背后印有“DERRICK”字樣的球衣。

　　其實，NBA聯(lián)盟在圣誕大戰(zhàn)的球衣上玩玩花樣也不難理解，說到底還是為了賺錢，一件圣誕版的球衣售價超過100美元，球星們個個粉絲眾多，這又是一筆不菲的收入。

　　另外，在NBA官網(wǎng)推出的“你最期待的圣誕大戰(zhàn)”評選中，騎士對熱火的比賽今年眾望所歸地登上了榜首。為了準備這場比賽，主隊熱火費盡了心思，不僅邀請了著名歌手在中場休息時獻唱，還會在現(xiàn)場播放視頻短片向詹姆斯致敬。

　　能在圣誕大戰(zhàn)中體會到平?？辞虿灰粯拥脑?，對于球迷們來說，也算對得起高昂的票價了。

　　“小皇帝”反戈舊主

　　勇士快船強強對話

　　每年的圣誕大戰(zhàn)，5場比賽的對陣都是NBA聯(lián)盟精心挑選的，選擇的標準很簡單：最頂尖的球隊和球星，最有話題的恩怨情仇。不過，由于這一切都是在賽季初就定好的，有時候圣誕大戰(zhàn)也會遭遇尷尬。

　　以今年的湖人為例，球隊的糟糕戰(zhàn)績確實超出了想象，所以，湖人對公牛的這場圣誕大戰(zhàn)就被球迷們批評為“分量不足”。更令人意外的是，在昨天的比賽中，科比本賽季第一次被主帥“強迫”休戰(zhàn)，但缺少了科比的湖人竟然大勝聯(lián)盟領頭羊勇士，讓人大跌眼鏡。這樣的一個比賽結果帶來了一個疑問，湖人會在圣誕大戰(zhàn)中繼續(xù)讓科比坐冷板凳嗎？

　　另外，像雷霆、尼克斯、馬刺，本賽季的戰(zhàn)績也比預期的要差很多，有的是因為主將遭遇傷病，有的是因為球隊持續(xù)低迷，這樣的圣誕大戰(zhàn)，是不是有些名不副實？

　　好在還有騎士對熱火、勇士對快船這兩場重量級的較量。騎士有“小皇帝”詹姆斯，這是他離開熱火后首次“殺回”老東家，面對舊主無疑值得期待，而勇士本賽季大爆發(fā)，戰(zhàn)績位列全聯(lián)盟第一，圣誕大戰(zhàn)中面對的又是全聯(lián)盟最具觀賞性的球隊快船，這樣的比賽肯定好看。