新華社記者 姜克紅攝

　　新年伊始，最受關(guān)注的體育賽事非廈門馬拉松莫屬。作為國內(nèi)數(shù)得著的馬拉松賽事，“廈馬”已經(jīng)連續(xù)8年被國際田聯(lián)評為金標賽事。更重要的是，在松綁賽事審批，鼓勵民間辦賽的背景下，“廈馬”如何破題，能否為國內(nèi)馬拉松賽事送來春風——1月3日鳴槍的“廈馬”，承載的意義非同以往。

　　融入市民生活，廈門馬拉松的經(jīng)濟效益越發(fā)顯著

　　“鷺島”的海風吹面不寒，反而帶有清爽的舒適，南國1月的宜人氣溫和濕度正是“跑馬”的好時節(jié)。誕生于2003年的“廈馬”把比賽日期固定在新年的第一個周六正是出于這樣的考慮。

　　走在廈門的街頭，醒目位置很少能看到有關(guān)“廈馬”的海報或橫幅，但一位賣沙茶面的大媽主動發(fā)問，“你是來參加‘廈馬’的嗎？聽口音不像本地人。”看著記者一身羽絨服打扮，“剛到嗎？現(xiàn)在旅館可不好訂，都被參賽的住滿了?！贝髬屢贿呎f一邊指著對面的一家酒店。大媽滿口的“廈馬”，頓時讓記者覺得關(guān)心海報實在有些多余。

　　家住廈門的馮炎建告訴記者，自己學生時代有跑步的習慣，“家門口的比賽不參加太遺憾了?！彼f：“年輕人熱血沸騰，說報就報了。”就這樣，馮炎建在“廈馬”完成了人生第一個全程馬拉松。已經(jīng)退休的彭小玲錯誤估計了比賽結(jié)束時間，交通限行之時她穿著高跟鞋走了6站路，卻并無抱怨：“我這樣也算參加馬拉松了吧。”她說，“也好，我還拍了很多精彩照片呢。”別樣的馬拉松體驗給彭小玲的生活帶來別樣的精彩，她把照片發(fā)上了微信朋友圈。

　　自2010年以來，隨著參賽選手的顯著增長，“廈馬”漸成規(guī)模，品牌效應和經(jīng)濟效益隨之而來。據(jù)“廈馬”品牌運營負責人張思杰介紹，2014年“廈馬”給廈門旅游業(yè)帶來高達90億元的收益，2014年給廈門企業(yè)帶來各項直接營業(yè)收入總計2.61億元。“廈馬”在呈現(xiàn)城市景觀的同時，帶動運動裝備、賽事必需品以及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　已成熱門賽事，馬拉松辦賽還需深度激發(fā)市場活力

　　近些年，國內(nèi)的馬拉松賽事迎來“井噴期”。中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及其相關(guān)賽事從2011年的全年22場增加到2014年的51場。記者打開田協(xié)官網(wǎng)，卻發(fā)現(xiàn)2015年只有34場馬拉松賽事在列。田協(xié)工作人員解釋說，現(xiàn)在各地不必統(tǒng)一趕在年底登記，所以現(xiàn)在看到的只是部分賽事。對此，國家體育總局田徑運動管理中心主任杜兆才作出進一步說明：“2015年中國田徑協(xié)會將取消賽事審批，放寬賽事準入條件，激發(fā)更多民間賽事加入到馬拉松大家庭來?！?/p>

　　對廣大愛好者來說，馬拉松賽事如今已是熱門賽事。2011年北京馬拉松報名達滿額用了6天，2014年只用了13個小時，2014年“北馬”半程馬拉松更改用抽簽方式，中簽率只有14.2%；上海馬拉松1.8萬個參賽名額也在4小時內(nèi)“搶購”一空?！盎鸨潭瓤氨却哼\搶火車票?！倍耪撞耪f。2014年，全年參加馬拉松比賽的人數(shù)超過90萬人次，較上年增加15萬人次。

　　作為初涉馬拉松的跑者，萬科集團高級副總裁毛大慶用了一年半的時間便參加了18次全程馬拉松比賽，參加過馬拉松6個大滿貫中的5個。毛大慶說：“馬拉松是一種人文活動，跑者之間、跑者與當?shù)鼐用裰g都有真實情感的互動，用腳步丈量城市的體驗非比尋常。”豐富市民生活、展示城市形象、構(gòu)筑文化內(nèi)涵、推動經(jīng)濟發(fā)展，馬拉松的多重附加值引得各地爭相舉辦。

　　目前國內(nèi)有廈門馬拉松、北京馬拉松等4個被國際田聯(lián)授予金標的賽事。所謂“金”不只體現(xiàn)在賽事質(zhì)量上，“廈馬”背后站著20多個贊助商，“北馬”市場估值約在2.5億元，從體育產(chǎn)業(yè)層面看，馬拉松帶動的跑步產(chǎn)業(yè)鏈將開拓一片新藍海。杜兆才說：“今后的重點是推動馬拉松賽事投資主體多元化和運營市場化，進一步激發(fā)市場活力?！?/p>

　　開發(fā)運動樂趣，辦賽方要注重賽事組織和選手體驗

　　2014年，全國參加全程及半程馬拉松的人次超過26萬，盡管較上年增加6萬人次，但在中國田徑協(xié)會副主席王大衛(wèi)看來，相對于國內(nèi)市場的廣闊地域和巨大人口基數(shù)，規(guī)律性參加馬拉松特別是能“完成”半程、全程馬拉松運動的人數(shù)仍是極少數(shù)?！拔覀儼阎鸩皆黾印曩惵省斪鼋窈笮袠I(yè)發(fā)展的目標?！蓖醮笮l(wèi)說。

　　今年的“廈馬”參加人數(shù)只有4.5萬人，比起前幾年動輒8萬人的規(guī)模小了很多，原因是本次“廈馬”只設(shè)全程和半程兩個項目，5公里跑和10公里跑將另外安排，這也是向世界知名馬拉松賽看齊的舉措?！安幻つ孔非蟾偧妓胶唾愂乱?guī)模，而是注重賽事組織和選手體驗，在賽事等級評定上我們剔除了國際特邀選手的數(shù)量和賽事直播的要求。”王大衛(wèi)說。

　　“說起去年北京馬拉松，人們首先想到的恐怕是霧霾?！薄氨瘪R”運營公司中奧路跑體育管理有限公司常務副總經(jīng)理王簡的調(diào)侃令人會心一笑。如何應對高溫、霧霾等惡劣天氣，成為中國馬拉松運動亟須重視和突破的難題。隨著參賽人數(shù)的增多，舉辦馬拉松也面臨諸如安保、醫(yī)療、資金、交通等壓力，其中任何細節(jié)都會影響選手的賽事體驗，“水杯如何擺放、30公里后有沒有香蕉提供，都是衡量一個賽事質(zhì)量的關(guān)鍵?！蓖鹾喺f。

　　馮炎建現(xiàn)在不“跑馬”了，因為那次“沖動的全馬”經(jīng)歷讓他的身體受到損傷。對于跑步愛好者而言，避免運動傷害是經(jīng)常被給予的忠告。2014年，發(fā)生了多起猝死事件，這不得不說對馬拉松運動是個沉重打擊。廈門大學體育部副教授黃力生建議：“秀跑步，不要秀馬拉松?！彼麖?003年起教授馬拉松課程，學生超過5000人次，沒有出現(xiàn)過事故，“馬拉松運動是要講科學的，如果沒有充分準備，不要貿(mào)然參加?！?/p>