2016中國(guó)體育場(chǎng)館發(fā)展論壇于4月21日下午在福州召開。今年的論壇除繼續(xù)關(guān)注體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)與開放外，還首次加入體育場(chǎng)館新升級(jí)、“六普”數(shù)據(jù)獨(dú)家解讀以及細(xì)分行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)公布等內(nèi)容，用更廣闊的視角，觀察最細(xì)微的行業(yè)發(fā)展。

近幾年來(lái)，在社會(huì)各界的持續(xù)性推動(dòng)下，大型體育場(chǎng)館的開放運(yùn)營(yíng)和群眾體育設(shè)施建設(shè)得到高度關(guān)注，輿論對(duì)已建大型體育場(chǎng)館對(duì)外開放的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮。隨著國(guó)家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的逐步放寬，越來(lái)越多的大型體育場(chǎng)館開始嘗試將更多的場(chǎng)地面向社會(huì)開放。但其中所遭遇的種種問(wèn)題也被逐一擺在大家眼前。

俯瞰：行業(yè)視角下的運(yùn)營(yíng)之路

中國(guó)體育場(chǎng)館發(fā)展論壇連續(xù)三年為行業(yè)帶來(lái)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)解決方案，從設(shè)計(jì)、引資、賽事和全民健身等方面給出合理規(guī)劃，引發(fā)行業(yè)熱議，也吸引了越來(lái)越多民間資本投入其中。

而今年，行業(yè)論壇則是立足于產(chǎn)業(yè)高度，將每個(gè)場(chǎng)館更加具象化、個(gè)體化，同時(shí)以“發(fā)展”為關(guān)鍵詞，圍繞主論壇“大時(shí)代、新格局”的主題，繼續(xù)尋求體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金時(shí)期的大型體育場(chǎng)館商業(yè)化運(yùn)營(yíng)之路。

當(dāng)天的論壇上，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任王明晏，發(fā)布題為《聯(lián)合各方力量，引領(lǐng)體育場(chǎng)館新升級(jí)》的致辭，從全行業(yè)高度對(duì)體育場(chǎng)館未來(lái)進(jìn)行展望。他指出，過(guò)往幾年在產(chǎn)業(yè)新政的推動(dòng)之下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有了迅猛發(fā)展，將在新時(shí)期的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要組成部分。一方面，隨著平臺(tái)內(nèi)容及消費(fèi)升級(jí)，體育場(chǎng)館行業(yè)的未來(lái)前景非常值得期待。另一方面體育場(chǎng)館的升級(jí)改造成為國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的主流話題，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)空間改造等方向，將進(jìn)一步提升體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)一步強(qiáng)化城市綜合體功能，在體育產(chǎn)業(yè)新階段發(fā)揮更重要的引擎功能。

為此，他希望，中國(guó)體育場(chǎng)館發(fā)展論壇能夠繼續(xù)為場(chǎng)館行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新觀點(diǎn)、新實(shí)踐、新成果，為探索適合中國(guó)國(guó)情，快速、健康、可持續(xù)發(fā)展的道路貢獻(xiàn)新力量。

而作為國(guó)內(nèi)知名場(chǎng)館和賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，體育之窗文化股份有限公司總裁高宏則從另一個(gè)角度佐證了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮下火爆的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。火爆球市、智慧場(chǎng)館、政策重視，體育之窗旗下的iRENA第一現(xiàn)場(chǎng)賽事、演出觀眾加第二現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)人數(shù)總數(shù)達(dá)到44萬(wàn)人以上，iRENA品牌旗下商業(yè)業(yè)態(tài)消費(fèi)人數(shù) 540萬(wàn)人次以上，體育之窗自媒體粉絲數(shù)達(dá)382多萬(wàn)人。體育市場(chǎng)火爆程度可見(jiàn)一斑。

實(shí)際上，根據(jù)體育之窗的統(tǒng)計(jì)，CSL中超賽事每年觀眾人數(shù)達(dá)1700,000人次，中國(guó)之隊(duì)賽事在全國(guó)擁有觀眾400,000人次，而這一切都是基于體育場(chǎng)館而存在的國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事。《整合優(yōu)勢(shì)資源，打造場(chǎng)館全業(yè)態(tài)模式》，這一演講主題是高宏為行業(yè)帶來(lái)的課題，也是他帶給場(chǎng)館業(yè)主的一劑強(qiáng)心針。

點(diǎn)睛：體育場(chǎng)館的大數(shù)據(jù)和小行業(yè)

今年的中國(guó)體育場(chǎng)館發(fā)展論壇和往年不同，精細(xì)化的大數(shù)據(jù)解讀成為全新亮點(diǎn)，更加值得注意的是，今年的數(shù)據(jù)并不一味追求高大全，而是立足于體育產(chǎn)業(yè)視角的同時(shí)，對(duì)細(xì)分行業(yè)進(jìn)行了精準(zhǔn)調(diào)研，將一個(gè)新興的體育場(chǎng)館營(yíng)造行業(yè)展現(xiàn)在公眾面前。

2014年年底，由國(guó)家體育總局正式對(duì)外公布的《第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)》將我國(guó)現(xiàn)有體育場(chǎng)館組成和現(xiàn)狀，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行了全景呈現(xiàn)。中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馮金虎就圍繞此次普查數(shù)據(jù)，為到場(chǎng)嘉賓帶來(lái)倍受行業(yè)矚目的《體育場(chǎng)館“六普”數(shù)據(jù)再解讀》，通過(guò)深度分析，尋找數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)的體育場(chǎng)館短板，同時(shí)擴(kuò)大現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，讓行業(yè)從業(yè)者更加了解行業(yè)現(xiàn)狀，明確自身定位和發(fā)展方向。

同時(shí)，他預(yù)測(cè)，未來(lái)將快速發(fā)展的場(chǎng)地類型為足球類場(chǎng)地、冰雪場(chǎng)地和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。體育場(chǎng)地今后10年將保持快速增長(zhǎng)，中小型體育場(chǎng)多功能場(chǎng)館和各類戶外休閑場(chǎng)地迎來(lái)發(fā)展的黃金期;群眾身邊的場(chǎng)地設(shè)施將會(huì)增多，未來(lái)5年國(guó)家將逐步建成縣區(qū)、街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村三級(jí)群眾健身場(chǎng)地設(shè)施網(wǎng)絡(luò);足球場(chǎng)地作為重要民生工程和中國(guó)足球振興的基礎(chǔ)性工程，每萬(wàn)人將擁有0.5-0.7塊足球場(chǎng)地;未來(lái)5-10年，冰雪場(chǎng)地設(shè)施無(wú)論數(shù)量和質(zhì)量都將獲得快速發(fā)展;戶外休閑場(chǎng)地：登山步道、營(yíng)地(如汽車露營(yíng)、飛行營(yíng)地)、船艇碼頭等將會(huì)增加。

而同在論壇現(xiàn)場(chǎng)公布的《中國(guó)體育氣膜行業(yè)白皮書》則將一個(gè)細(xì)分行業(yè)的發(fā)展軌跡展現(xiàn)給了到場(chǎng)聽(tīng)眾。2006年至今，經(jīng)過(guò)近十年發(fā)展的中國(guó)氣膜行業(yè)從無(wú)到有，并再度細(xì)分為體育氣膜建筑行業(yè)。這種特殊的建筑形式逐漸出現(xiàn)在公眾眼前并得到廣為熟知。

但由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)卻告訴我們，中國(guó)體育氣膜建筑的發(fā)展依然有著很大空間，同時(shí)受到多方面的客觀因素制約。

報(bào)告指出，目前國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域氣膜市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，項(xiàng)目分布較為集中，企業(yè)市場(chǎng)占有率兩極化嚴(yán)重，行業(yè)集中度較高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度較低，行業(yè)需求不穩(wěn)定。造成這一現(xiàn)象的主要原因，來(lái)自消費(fèi)者對(duì)氣膜建筑的認(rèn)知與市場(chǎng)需求不足，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行力度不夠等種種制約因素，導(dǎo)致行業(yè)不斷在曲折中摸索前進(jìn)。為此，報(bào)告還對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出了科學(xué)化建議和應(yīng)對(duì)策略。

論戰(zhàn)：從規(guī)劃到政策的新模式研讀

如何保證商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中的體育場(chǎng)館適應(yīng)常年增加的體育愛(ài)好者數(shù)量?城市規(guī)劃和體育場(chǎng)館之間是否具備協(xié)調(diào)發(fā)展模式?屢屢出臺(tái)的國(guó)家政策對(duì)體育場(chǎng)館開放有著哪些重要影響?這些問(wèn)題有老生常談，但也有剛剛擺上臺(tái)面的新問(wèn)題。

剛剛進(jìn)行過(guò)題為《基于場(chǎng)館商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)》演講的北京諾薩迪(美國(guó))建筑師事務(wù)所執(zhí)行董事，總建筑師王光新馬上參與到了焦點(diǎn)對(duì)話環(huán)節(jié)。在演講中，他基于商業(yè)化運(yùn)營(yíng)要素的考慮，針對(duì)體育場(chǎng)館在城市規(guī)劃中的布局設(shè)計(jì)和場(chǎng)館集群、周邊設(shè)施合理化分布的要求，通過(guò)公司成功改造的賽事案例，為聽(tīng)眾提供了場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)超前設(shè)計(jì)的工作理念，將場(chǎng)館每一處商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極限。

焦點(diǎn)對(duì)話環(huán)節(jié)中，他和北京市建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司副總建筑師，體育建筑研究中心主任陳曉民、華熙國(guó)際文化體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理國(guó)今嬌一起，圍繞“融合城市綜合體，打造體育場(chǎng)館發(fā)展新模式”這一主題展開討論，通過(guò)場(chǎng)館設(shè)計(jì)專家，國(guó)內(nèi)知名賽事運(yùn)營(yíng)集團(tuán)和場(chǎng)館整體規(guī)劃知名建筑師之間的討論，圍繞城市體育綜合體如何從設(shè)計(jì)之初就做到“1+1>2”的效果，同時(shí)因地制宜，發(fā)展具有本土特色的體育綜合建設(shè)理念，而不是單純地復(fù)制成功案例，在未來(lái)體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)過(guò)程中，提前考慮運(yùn)營(yíng)要素。

另一場(chǎng)焦點(diǎn)對(duì)話則吸引了更多賽事運(yùn)營(yíng)方的關(guān)注。華中師范大學(xué)體育系副主任，武漢市洪山區(qū)文化體育局副局長(zhǎng)陳元欣，北京市東城區(qū)體育局副局長(zhǎng)馬力，無(wú)錫市博威體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理王旬春共同“聚焦體育場(chǎng)館政策核心問(wèn)題”。政策執(zhí)行者和體育產(chǎn)業(yè)投資成功人士之間圍繞我國(guó)現(xiàn)有體育場(chǎng)館政策進(jìn)行了交流，希望更多政策是雪中送炭，而非錦上添花。

繁華仍需風(fēng)物美，最后一場(chǎng)焦點(diǎn)對(duì)話帶來(lái)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)場(chǎng)館及賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)代表。“激發(fā)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)活力，探索發(fā)展新模式”，體育之窗文化股份有限公司總裁高宏，佳兆業(yè)文化集團(tuán)總裁舒立，廣州珠江體育文化發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理，濟(jì)寧珠江體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張朝輝共同對(duì)國(guó)內(nèi)場(chǎng)館委托方式進(jìn)行了解析，通過(guò)自身與政府間的合作案例，為參會(huì)人員描繪出相關(guān)扶持政策落地之后，這座現(xiàn)有“金礦”對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的積極影響。文/馮剛